需要将数据整合到业务流程中是显而易见的，企业如今花费数百万美元来确保这一点。采用数据整合有明显的好处。但是，当企业意识到可以访问的信息的复杂性时，就面临着创建数据基础架构的问题。

几乎所有东西都会产生大量数据，这意味着企业现在拥有一组高度分散的复杂数据。与此有关的挑战一直是关于企业如何使用这些数据。如何取出所需要的东西？企业如何汇集来自不同来源的数据并在特定的功能上进行协作？如今，已经有了一种与企业CRM，云计算，甚至软件开发的整合。

营销数据

整合组织和客户数据一直是整合各种已知和已经可访问的数据点的问题。然而，整合营销数据比这更加棘手。首先，企业正在使用一组非常多样化的数据，其中必须包含更广泛的信息网络。

然后是操作的规模。理论上，企业可以与几乎全球的潜在客户合作。因为人们的目标不仅是针对现在的客户，而且是潜在的消费者，数据必须来自多个方面。

企业也在寻找一个特定的功能，不能与其他组织过程进行交互。这可能与其他部门重叠，但营销是高度专业化的职能，具有自己的优先事项和职能。简而言之，人们迫切需要一个针对营销团队量身定制的数据源，实时可用，并且随着组织的发展，可以扩展其应用程序的范围。

统一营销数据库的关键要素

（1）整合

这样做的目的是统一和量身定制营销团队能够使用的数据。大部分数据已经可用。所以，企业从统一三大数据源开始，即大数据，云计算和点解决方案。在这里要注意的是，企业不打算替换这些。相反，其目的是补充这些数据点。

大多数已经有来自各种来源的数据转储进入大数据仓库，数据解决方案已经在剔除信息。但是企业需要一个更加以营销为中心的方法。此外，企业还提供点解决方案，每天记录数据的不同组织软件。这是从销售员到副总裁的每一点都有的信息。

它给了企业提供了重要的线索，告诉企业如何与客户互动，客户的反馈和企业的政策等。最后，云计算作为数据库的来源和扩散。企业不仅可以使用它来收集信息，还可以将其用作企业创建的数据库的中心。

尽管互联网通信有着深远的影响，但客户交互并不局限于在线访问。企业正在利用多种渠道和平台接触消费者，例如印刷媒体、广告销售、现实世界营销活动甚至呼叫中心互动。这是一个营销团队信息的金矿，企业需要一个解决方案，可以把所有的线程。企业需要一个全面的观点，将重点放在消费者行为和他们的偏好上，而这只能通过挖掘离线信息源来实现。

（2）实时访问

营销作为一个功能需要短期和长期的目标和功能。虽然持续规划的数据中心至关重要，但企业也需要随时随地访问。这就是企业改进API的地方。营销数据中心自动化数据输入和访问，确保企业团队能够实时访问关键数据。

在这里，企业也在寻找可以触发市场关注的短语和行为。专注于可能的配置文件，购买模式甚至搜索。

结论

统一的营销数据解决方案可能听起来像一个花哨的术语，但它却必不可少，旨在实现营销关键功能之一，创造理想的消费者资料，寻找潜在消费者，并有针对性地实现。领先于竞争对手在于通过策划多个来源并将其绑定在一起，以便企业即时访问的方式形成完整的配置文件。