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管一管变味的销售噱头“大数据”

责任编辑:editor006 作者:殷国安 |来源:企业网D1Net  2016-08-10 17:25:41 本文摘自:信息时报

里约奥运会开赛,掀起了体育消费热潮。京东大数据显示,6月起球类、水上项目、跑步等运动用品需求激增。京东大数据还显示,广州、成都、北京、东莞、深圳是全国最爱运动的五大城市。

或许这条新闻很让广州人骄傲,于是广州媒体的新闻标题就是:全国“最爱运动”广州排在榜首。

说一个城市的市民“最爱运动”,拿什么判断呢?起码应该涉及两个方面:一是实地考察,二是问卷调查。可京东大数据都不涉及,其结论支撑,是各城市运动消费数据,说白了就是各城市购买体育设施、用品所花费的资金,甚至可能是指京东在各城市的体育用品销售额。

这样看来,可能广州市民在京东购买的体育用品费用,居于全国之首。这当然说明广州人为了健身,舍得花钱,显示了广州人健康观念的进步。但如果仅凭这个销售额就得出广州人最爱运动的结论,就有失严谨。

如果“最爱运动”,爱的是高尔夫、保龄球、冲浪潜水、赛车赛艇,那当然要花很多钱;但如果市民最爱跑步、打羽毛球乒乓球,则购买体育用品的费用肯定不高,我们能据此认为这个市民不爱运动吗?何况消费额的高低也与城市人口数量有关。退一步讲,即使购买体育用品的支出能证明爱好运动,也不能限定消费者只向电商购买,更不能限定只向京东购买。所以,根据向京东购买体育用品的花费来判断市民爱好运动的程度,实在太牵强。

其实,这是商家为了销售而玩的噱头。这样的情况我们过去也见过:去年2月,亚马逊中国发布了2014年度浪漫城市排行榜,在这份榜单上,北、上、广、深四大一线城市都未进入前十。这让很多网友感到意外。原来,亚马逊中国此次评价“浪漫城市”的标准是,“综合统计各城市在爱情、婚恋、浪漫、偶像等题材的图书及音乐CD销量……”。

可见,发布这类排行榜,对企业来说是一种营销手段。假如这种思路被各企业引用,那么化妆品企业也可以发布“全国最爱美的城市”;玩具厂可以发布“全国儿童最幸福城市”。对于这类排行榜,工商部门也该管一管,因为其涉嫌虚假宣传,误导公众。

关键字:京东大数据赛艇

本文摘自:信息时报

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管一管变味的销售噱头“大数据”

责任编辑:editor006 作者:殷国安 |来源:企业网D1Net  2016-08-10 17:25:41 本文摘自:信息时报

里约奥运会开赛,掀起了体育消费热潮。京东大数据显示,6月起球类、水上项目、跑步等运动用品需求激增。京东大数据还显示,广州、成都、北京、东莞、深圳是全国最爱运动的五大城市。

或许这条新闻很让广州人骄傲,于是广州媒体的新闻标题就是:全国“最爱运动”广州排在榜首。

说一个城市的市民“最爱运动”,拿什么判断呢?起码应该涉及两个方面:一是实地考察,二是问卷调查。可京东大数据都不涉及,其结论支撑,是各城市运动消费数据,说白了就是各城市购买体育设施、用品所花费的资金,甚至可能是指京东在各城市的体育用品销售额。

这样看来,可能广州市民在京东购买的体育用品费用,居于全国之首。这当然说明广州人为了健身,舍得花钱,显示了广州人健康观念的进步。但如果仅凭这个销售额就得出广州人最爱运动的结论,就有失严谨。

如果“最爱运动”,爱的是高尔夫、保龄球、冲浪潜水、赛车赛艇,那当然要花很多钱;但如果市民最爱跑步、打羽毛球乒乓球,则购买体育用品的费用肯定不高,我们能据此认为这个市民不爱运动吗?何况消费额的高低也与城市人口数量有关。退一步讲,即使购买体育用品的支出能证明爱好运动,也不能限定消费者只向电商购买,更不能限定只向京东购买。所以,根据向京东购买体育用品的花费来判断市民爱好运动的程度,实在太牵强。

其实,这是商家为了销售而玩的噱头。这样的情况我们过去也见过:去年2月,亚马逊中国发布了2014年度浪漫城市排行榜,在这份榜单上,北、上、广、深四大一线城市都未进入前十。这让很多网友感到意外。原来,亚马逊中国此次评价“浪漫城市”的标准是,“综合统计各城市在爱情、婚恋、浪漫、偶像等题材的图书及音乐CD销量……”。

可见,发布这类排行榜,对企业来说是一种营销手段。假如这种思路被各企业引用,那么化妆品企业也可以发布“全国最爱美的城市”;玩具厂可以发布“全国儿童最幸福城市”。对于这类排行榜,工商部门也该管一管,因为其涉嫌虚假宣传,误导公众。

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本文摘自:信息时报

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