似乎整个世界都在讨论关于区块链的讨论，每个垂直领域的传道士都相信区块链应用将使所在行业发生革命性变化。而对于数字广告来说，区块链的共识机制具备让广告供应链变得透明的能力，这或许就是数字广告行业认为区块链应用时机已经到来的原因。

对数字广告供应链优化就是区块链带来的最大价值，这背后的逻辑也很清晰——通过剔除数字媒体程序化购买和销售过程里灰色消费，广告主能减少广告供应链的无效损耗。

据eMarketer估计，今年美国82.5%的数字展示广告支出中将以程序化购买进行，而实际上这些支出只有一半最终进入了媒体的钱包。

而根据2017年全国广告商协会(ANA)、加拿大广告商协会(ACA)、Ebiquity和Ad /Fin的数据，广告主每投入1美元的广告预算大约就有40美分的费用被供应链所消耗，这还仅仅是一个保守估计的数字，供应链中各类机构消耗的广告支出费用可能更多。

广告供应链中涉及消耗近40%预算的参与方包括广告技术提供商、数据销售商和潜在的库存套利商，虽然其中大部分都为广告主产生了实际价值，但总有一部分处在模糊地带。在这种情况下，花费预算的品牌主就无法完全掌握预算实际的去向，也不能及时了解所有的交易参与方以及评估这些人是否对广告竞价投放真的有正面影响。但对于没有能力和精力梳理广告供应链的品牌，“修枝剪叶”的事情更是困难重重。

而拥抱区块链，就可以让品牌能够准确跟踪他们每一笔媒体花费的去向。

从根本上说，区块链是一个记录列表连接下的一个个分类账本，它是开放的同时具备了分布式结构。当新记录(块)被添加到列表(链)中时，它们需要以密码的方式通过区块链网络的验证。区块链的结构设计本质上是安全不可篡改的，并具备某种允许达成透明的共识——这也意味着区块链不会受任何中心化机构的刻意影响。

区块链具备透明兼具信任的分布式帐本，能使品牌能够看到自己的开支有多少最终流向出版商，并根据供应链中的实际附加价值优化筛选广告技术提供商，避免浪费——事实上根据Juniper Research的统计，每年全球范围内发生的广告欺诈行为都会花掉广告主190亿美元的预算。

数字广告区块链带来更高效的程序化购买，出版商也将在广告投入时能够获得更好的效果。

当然，这些工作需要所有相关方的参与，并达成使用区块链来跟踪所有交易的共识。让这么多玩家参与其中的困难可想而知，但考虑到ads.txt正在被行业快速采用，数字广告人有理由保持乐观，因为ads.txt或多或少都在努力减少欺诈。

ads.txt是去年7月由谷歌(Google)联手NBC环球、哥伦比亚广播公司和纽约时报等几家主流媒体，以及MediaMath、DataXu和Trade Desk等需求方平台，共同推出的消除虚假广告解决方案。Ads.txt将在程序化购买流程中，保护网络媒体免受未经授权的公司违规售卖广告资源的危害。

ads.txt的本质是一份白名单文件，ads.txt消除虚假广告的具体机制是将名为ads.txt的白名单文件植入网站中，这样媒体平台就能明确那些媒体有权售卖广告位。如果所有媒体平台都以ads.txt白名单为标准，而广告主和代理商都能坚持只从ads.txt白名单中的站点获取广告资源，虚假广告或将得到根治。

尽管当前形态的ads.txt作用有限，但其特殊的设计思路与功能结构使它承担了部分区块链技术的作用，未来版本的ads.txt将会正式引入区块链技术并将影响范围扩大到移动端——这也是区块链技术能在数字广告业务场景中良好应用的又一背书。

随着广告主的预算以前所未有的规模涌向数字媒体(其中部分预算原本用于传统媒体渠道)，品牌正在仔细研究如何让这些钱花得更有效率。像联合利华和宝洁这样的大金主，他们的CMO在过去一年中始终在以强硬的态度关注着数字广告透明度和问责机制，2018年，巨头们似乎在酝酿一场对数字广告供应链中不明消费的垓下之围。