就在区块链继续主导整个科技领域的新闻和谈话时，业内一些大牌仍在该行业的外界。然而，在最近几个月宣布了几项引人注目的消息后，科技巨头中的一家似乎终于准备投入这一领域了。

亚马逊是世界上大型公司之一，它花了几个月的时间探索区块链的可能性。然而，从2018年初开始，这些探索变成了实际行动，此前，该公司宣布了若干伙伴关系和计划，将在行业未来的讨论中让这些合作和计划得到充分体现。有了新的“区块链即服务”(BaaS)，围绕着亚马逊对区块链的热情的问题就从理论到实际过度了。

多方面的动机

毫无疑问，区块链正迅速成为一个有利可图的部门。虽然它长期与加密货币的涨落联系在一起，但自那以来，这项技术摆脱了它的束缚，成为创新的关键驱动力。大多数的变化和混乱都是由开发者、企业家和小公司推动的，但大公司已经开始看到它的价值和优点。这可以从区块链创业公司和大公司之间宣布的许多伙伴关系中看出。

然而，对亚马逊而言，整合区块链工具的需求有两个截然不同的方面：电子商务和消费行业不断变化的趋势，同时寻求扩展其日益重要的AWS平台的途径。

不断变化的零售游戏

毫无疑问，亚马逊在网上零售市场仍占据主导地位—2017年，该公司占到了电子商务销售额的近44%，在美国零售总额中占到了惊人的4%。

然而，这种优势是要付出代价的，因为通过亚马逊运营销售的大多数公司都强调了一个主要问题。Eran Eyal是基于区块链的客户情报公司Shopin的首席执行官，他说：“亚马逊提出了一个难题：它不仅为广泛的产品分销、后勤支持和营销提供了一个巨大的平台，但所有这些都以品牌与其客户之间的个性化关系为代价。”

对于许多零售商来说，最大的问题是终端用户信息的丢失，而这是亚马逊收集的。这极大地妨碍了零售商的销售能力，因为大多数现代消费者更喜欢个性化的体验，而亚马逊的零售商根本无法提供这种体验。根据Amazon的一项研究，91%的消费者更喜欢去那些能够识别他们并记住他们偏好的公司购物，而这正是亚马逊所排除的。更令人惊讶的是，83%的购物者乐于分享他们的数据。

许多零售商都在寻找替代品，而不是从亚马逊的数据收集实践中获得任何让步，区块链已经在提供它们。像Sandblock这样的项目在为零售商提供重要信息的同时奖励用户的忠诚度，正变得更加广泛。其他像Sandblock利用忠诚度程序来收集用户数据并提供更好的服务。 对于亚马逊来说，使用这些技术将帮助他们改进针对消费者和通过该平台工作的企业的服务。即便如此，该公司的努力似乎仍然主要集中在区块链目前提供的B2B机会上。

扩大B2B支配地位

在企业对企业的层面上，区块链对亚马逊的价值，以及该公司最初对该地区的关注，都清晰得多。首先，B2B领域为区块链提供了更为发达的生态系统，并且亚马逊现有的平台已经进行了优化以结合使用该技术。公司针对企业的云服务器解决方案Amazon Web Services已经准备就绪，可以轻松适应区块链。

该公司还一直在积极寻找现成的合作伙伴，以整合其新的BaaS平台。例如，亚马逊最近宣布与Qtum基金会合作，将项目的dApp开发和智能合约工具集成到AWS中。Qtum为商业用户提供了一个区块链优化，它将帮助公司快速创建区块链应用程序和智能契合约，而不必处理与基础架构相关的繁重任务。

也许更重要的是，B2B解决方案在商业智能领域仍然有很多机会。这包括基于区块链的超级计算机，它利用现有的网络资源来降低成本，同时支持更大的计算能力。例如，基于区块链的人工智能计算平台Tatau就可以在AWS的海量网络上茁壮成长。Tatau在其区块链上部署未使用的资源进行数据处理和图形渲染。此外，AWS可以提供这些服务，作为更大的BaaS产品的一部分，甚至作为独立的服务提供，从而降低其运营成本并产生巨大的价值。

Tatau公司的共同创始人和首席执行官马丁·利维(Martin Levy)说：“考虑到亚马逊提供了大量的服务，从流媒体视频到云计算，再到砖头和灰泥零售。然而，在可预见的将来，分散的解决方案将比AWS有一个可持续的优势，因为AWS运行的成本+模型的利润率很低，并且不会大幅降低价格。这意味着分散的参与者总是有一个价格优势(这不需要返回硬件资本成本)。”对于亚马逊来说，进入区块链竞技场在这一点上不仅仅是一个机会——它已成为一种必须。它在计算和商业服务领域的几个最大的竞争对手，作为先行者，已经被证明是成功的。例如，IBM的Hypervelr继续发展，增加了合作伙伴并扩大了其影响范围。自2017年末以来，网络解决方案提供商思科(Cisco)也开始在网上提供服务，甚至微软(Microsoft)也加入了自己的企业区块链的竞争。

以用户为中心的区块链广告协议和应用程序的Zinc的CEO和创始人Daniel Trachtenberg说：“AWS就是提供基础设施作为一个服务。尽管他们有一套很好的专有服务，但他们的名气在于，他们比任何基础设施服务的部署和扩展都要更快、更容易。例如，他们并不羞于宣称“88%的张量流项目运行在AWS上”是张量流是谷歌的专有技术。因此，我认为AWS将非常严肃地对待作为部署基于区块链的基础架构的最佳和最容易的方法之一的问题。不仅提供了模板，还提供了与所有其他可用产品(如存储、数据库、开发、机器学习和IoT)互联的完整堆栈区块链服务。”

亚马逊能否迎头赶上?

众所周知，亚马逊是区块链领域的后来者。该公司早在2017年就提出了提议，但2018年，它在进军区块链的过程中变得更加积极。然而，随着这个行业的快速发展，亚马逊的区块链工作已经刻不容缓。尽管在B2B空间中使用它是显而易见的，但从长远来看，忽视零售行业的区块链可能对电子商务巨头有害，因为顾客需要更个性化的体验。虽然亚马逊仍然是大多数在线零售的事实上的守门人，但除非亚马逊选择以一种更为严肃的方式加入竞争，否则避免区块链可能会破坏这一霸主地位。