旧logo 新logo

沃达丰近日宣布改变品牌战略定位，在36个国家/地区更新品牌形象。10月6日，沃达丰推出新的logo和公司口号。

新的logo更加突出了沃达丰自1998年启用的“单引号”logo。新的“单引号”logo由原来的3D设计改为更简洁的2D设计。新的口号“未来激动人心，准备好了吗？”取代了沃达丰在2009年推出的“赐予你力量”口号。

为此，沃达丰组织了公司33年历史中最大的一次广告活动，以提高用户对品牌的认识。

此次沃达丰改变品牌战略定位的主打电视广告讲述了人类之间互动如何随着时间的推移而不断变化。正如这个时长60秒的广告所想要表达的，沃达丰集团首席商业运营和策略官Serpil Timuray说：“我们的新品牌定位旨在体现沃达丰的使命和宗旨，以帮助我们的客户和社区适应与繁荣，因为这些显著的新趋势重塑了世界。”

这是一次强调“未来”的变革。在进行品牌改革之前，沃达丰还委托咨询公司对可能改变家庭、工作、生活的十大新兴趋势进行了调查。

沃达丰更改品牌形象是为了帮助用户适应已经被新趋势显著改变的世界。这也是对所有电信运营商所面临的挑战的总结。

沃达丰表示，随着科技领域新兴技术对社会产生积极的深刻影响，（我们）有理由对未来持有乐观态度。

业内巨头对未来充满自信总是一件好事。在过去的5年里，包括沃达丰在内的全球电信运营商都经历了被颠覆的命运。新技术和新竞争对手改变了所有规则，电信运营商们都不得不应对深刻的结构性变化。

电信运营商们都在思考未来：在语音和短信已走向免费，移动数据的价值也在快速下滑的当下，电信运营商们必须向用户证明自己所收取的月资费是合理的。他们寻求新的收入，并努力尝试如何提供更好的客户参与度和品牌价值。但是，目前的情况是，可以被视为收入来源的新支柱性业务并没有明确，而运营商投入更多精力提供的大量连接，虽越来越成为人们生活必不可少的部分，但却因为网络的不可见性，使得运营商的身份更加隐于幕后。

在这种情况下，在电信运营商和客户之间创建一种情感联系，将与用户的互动变成有价值的参与，成为电信运营商们最需要考虑的问题。

成功的运营商将会是那些具有敏捷性，最快拥抱变革的运营商。最重要的是，这意味着有效地传达积极的信息，同时帮助客户选择可以适应变革的技术。