2018年8月31日，华为发布麒麟980芯片，7nm技术，被业界誉为“六项世界第一”;约两周后的 9月13日凌晨，苹果公司发布了三款新iPhone及A12 Bionic 芯片。闪亮登场的华为芯片和以手机登场的苹果A12分别在时间上和性能上形成的优势，现在的问题是高通的7nm芯片呢?

芯片与手机一体化——经营优势

曾经默默在背后培育了三星、苹果和华为等过去和现在著名手机品牌的高通公司现在肯定有点失落。苹果研发了自己的手机芯片，例如前面提到了的7nm手机A12;华为也研发推出了自己的手机芯片7nm的麒麟980;别忘了具有强大电子能力的三星也正在努力研发7nm的芯片。为什么这些世界手机的三强这么努力研发自己的手机芯片呢?它们要摆脱高通，摆脱别人的牵制!更为关键的是，这三家公司自己有自己的手机品牌，它们都要延伸自己的产业链、价值链。当然，手机芯片是手机最为核心的部分，过去它们可以说遭受了高通很多的“欺负”。如果你关心一下，苹果最近两年一直在和高通打官司，这其中基本上都是专利费和知识产权方面的纠纷。有了手机芯片、再加上整机那就自由多了，而且效率也更高了，华为和苹果不是首先发布了新手机和新芯片了吗，这就是证明!从管理的角度上讲，前后产业的一体化(内部化)就是一个高效的组织形式，因此，将来的手机产业肯定是手机设计和芯片设计一体化的组织形式。不信，就连只擅长营销、采用外包的小米也在研发自己的手机芯片，尽管并不太成功。

手机的品牌形象——外在优势

手机是一个消费品，各家手机公司都在经营自己的品牌。在当前行业走向成熟的状态下，行业格局也正在趋向成熟和定型!苹果手机销量虽然排在第二位，但是销售额和利润雄踞行业第一位，使得它成为全世界第一家市值冲上万亿美元的公司。三星手机品牌正在处于下落的趋势，尤其是中国手机品牌的强势崛起，使得三星手机无可奈何。而在中国手机群体品牌中华为正成为一个走向中高端的代表性品牌。因此，手机品牌的形象成为手机行业的重要竞争力。

高通的无奈——松散和低品牌

本来的高通寄希望于手机公司能够一辈子当它的客户，可是现在最高等级的三家手机公司都已经或者正在自己设计手机芯片，这些优质的客户正在快速流失，而且不可能再拉回来了!高通之所以花了近两年的时间去收购恩智浦就是为了寻找新的业务增长点，它早就感受到了手机行业的危机。可是现在也没有办法了，高通只能和中国的OPPO、vivo以及小米结成联盟，可是这些手机品牌都是中低端品牌，它们和高通的合作只不过是依赖于和借助于高通的品牌价值而已，可高通就惨了，它自己的品牌形象不正在被拉低吗!关键是高通的7nm手机芯片最早也只能在2019年的上半年才推出来，也许性能会好一些，可是谁知道苹果和华为又会出什么花样呢!

三星手机——无奈何花落去

在中国手机市场上，最大的改变就是近两三年以来三星已经被中国本土公司超越，而且这种超越已经到了惨不忍睹的地步。作为一个不可撼动的手机品牌和地位，现在已经处在无奈花落去的境地，而最为关键的问题还不止于此，中国手机品牌的群体国际化对三星的影响也是巨大的。所以，最终三星将很快从世界行业第一的位置上跌落，被逐步赶超。因此，手机世界的未来是中美之间也是华为与苹果之间的竞争。

如果要给世界的手机格局或者市场排一下，我觉得将是一个三国征战的局面：苹果、华为、高通+OV米。有人会着急，说不是还有三星吗，其实三星就像三国时期的东汉王朝，很快就结束了，而紧接着衰落的是高通，但高通的衰落是走向中低端，这些根本不用拭目以待!