据台媒报道，台积电决定将在2019年第一季度主动采取价格优惠策略，范围涵盖8寸与12寸晶圆代工业务，以及12nm以上的成熟及特殊制程，希望以此来吸引客户提前下单，台积电并未透露客户订单跟价格策略，因此细节方面尚不明确。

此次，台积电主动降价主要原因有以下：明年第一季度不仅是半导体行业的淡季，同时台积电也受了2018年智能手机销量走低的影响，2019年一季度的营收将下跌。为了避免该情况的发生，台积电推出优惠价格，想以此来吸引客户下单，希望能尽可能扭转营收下跌趋势。

另外，台积电供应链透露，台积电近期已下达动员令，希望藉价格优惠策略，让芯片客户提前在明年上半年下单，尤其趁产能淡季前提前备货，避免贸易战淡化及下半年产业旺季时，订单堆积。日前，中美双方决定，停止升级关税等贸易限制措施，其中涉及到2000亿美元的关税将维持10%。今年其他清单中加征的从10%-25%不等的关税，未来加紧磋商，有可能取消。此情况下，台积电的优惠价格决定具有远见性。

不过，代表尖端技术的7nm并不会降价。台积电发言人曾表示，明年7nm需求依旧很强劲。所以，此次7nm并没有推出优惠价格。

目前，台积电已经累计获得超过100个7nm芯片订单，其中包括苹果、高通、华为麒麟在内的厂商。不过，据台媒报道，台积电在2019年第一季度的收入很可能会环比下滑14-16%，主要原因在于：比特币大跌挖矿芯片需求锐减，显卡GPU客户的库存调整;新款iPhone销量下滑，苹果公司砍掉了一部分A12芯片订单。

实际上，综观整个全球智能手机市场，2018年出现需求疲软的情况。根据Strategy Analytics的报告，2018年第三季度全球智能手机出货量年同比下降8%，为3.6亿部，连续第四个季度下滑。全球智能手机销量不佳，对台积电也带来了不利影响。

因此，台积电预测其2019年一季度营收将严重走低，为了让财报数据好看一些，台积电决定罕见地主动推出优惠价格，这也反映了当前半导体市场的现状及趋势。