面对本土电商巨头阿里巴巴的攻势，亚马逊也坐不住了。12月19日，“亚马逊中国2014第三方平台卖家大会”在上海宣布将进一步加大“创新”及“本土化”，2015年平台在物流服务、广告、卖家培训等方面推出新服务，支持第三方平台卖家业务发展，并将继续通过“全球开店”项目支持更多国内中小企业通过亚马逊的全球平台和资源开拓全球市场。

最明显的“本土化”举措是在物流方面。在全国配送服务之外，亚马逊中国第三方平台新上线的“区域配送”项目让卖家可以自主决定配送范围及运费。另一方面“亚马逊物流”向第三方卖家开放的品类也在增加，新增包括手机、巧克力、红酒等高单价、高周转率的品类。同时，与四通一达、顺丰、全峰、宅急送等8家主流快递公司达成合作。方便卖家准确掌握商品在途状态，让消费者直接查询订单的实时信息。

而“货到付款”服务将向卖家开通顺丰速运，卖家可直接使用货到付款，亚马逊方面还表示，将提供更多的增值服务，如产品入仓建议、免费换货、产品修复等。

此外，亚马逊在大会上还宣布了诸多加速第三方平台本土化发展的举措，包括将于2015年初正式启动“亚马逊卖家大学”，而“亚马逊展示广告”也将对卖家开放。数据显示，亚马逊中国的“全球开店”团队较年初扩张了3倍，2014年中国卖家通过“全球开店”项目在日本站获得的销量较去年相比增加了515%。