从全球云计算市场来看，它被一些熟悉的名字所主导。

目前，亚马逊AWS是市场最赚钱的一家，微软已经把未来押注到其云计算业务，并且从华尔街得到不错的回应(看看微软的股票)。同时，谷歌也在打赌，把云计算视为比其广告业务更重要的事情。

亚马逊创始人兼CEO 杰夫·贝佐斯

那么，这些公司到底在卖什么？谁将会买单？为什么一家在10年前都不是做企业业务的公司——亚马逊会打败其他人？

下面是云计算市场中上演的游戏：

为什么每家公司都往云上迁移？

云计算中最重要的概念是“超大规模”。

为支持他们自己的网站和服务，亚马逊、微软和谷歌已经建立了庞大规模的云计算基础设施。相比大多数其他公司运营或自建的数据中心，他们的数据中心规模更大，并且效率更高。

几年来，这些巨头向全球各地的开发者和公司出租他们多余的计算能力。一个开发者或一家公司使用信用卡，就可以获得接近无限的计算能力。

通过利用这些云计算系统的能力，这些公司不用自建数据中心，还可以以高性价比为更多的客户提供更好的服务。并且，还有一个好处是它们不用担心服务器的运维。

事实上，主要的云计算玩家提供着相似的基础服务：

Iaas(基础设施即服务)——它是云计算的最底层，为消费者提供虚拟服务器和存储。

PaaS(平台即服务)——它提供了很多工具和服务，让开发者能更好地开发应用，而不用担心他们运行哪些服务器。

SaaS(软件即服务)——它是云计算的第三层，它是提供在云中运行的应用，比如微软的Office 365、谷歌的G Suite和Salesforce为销售和市场提供的产品。

对所有云供应商来说，基本的“游戏计划”是让他们的服务成为ISV(独立软件开发商)和大公司不可缺少的东西。如果只是一个单一的应用(App)，那仅仅只是用到一点云计算。但随着业务的增长，云服务供应商打赌它们云计算的使用也会增长。

亚马逊指出一些事情，称之为“良性循环”，它可能成为云计算发展的驱动力。一个云平台为更多的消费者提供服务，就会补充更多的服务器。如果服务器规模越大，那么就可以利用云计算的规模效应，并且以更低的价格提供更好地功能，还有可能吸引企业。

更低的价格、更好的产品和更多的消费者，云服务商将会吸引新的消费者迁移到云中。

亚马逊位居第一 它为什么会领先？

亚马逊AWS正站在云计算市场的顶峰。它开始于杰夫·贝佐斯在2006年批准的实验，后来快速增长，如今发展成年收入超过120亿美元的业务。

“AWS开启了这一市场，”Forrester 研究公司的分析师Dave Bartoletti说，“在其他人进入市场前，它们的业务已经开展了5年”。

亚马逊AWS的CEO Andy Jassy

 

当AWS第一次发布时，它仅仅提供一些基本的基础设施服务。消费者可以获得亚马逊一项名为EC2(亚马逊弹性云计算)的服务，使用相应的计算资源。或者，它们也可以通过亚马逊简单存储服务S3利用AWS的文件存储服务。

最初，AWS被一些小的开发者作为一种测试产品或运行简单网站的便宜方法。随着时间发展，越来越多的实验性应用程序和简单网站在AWS上运行，广泛的使用其服务。跟他们一样，一些公司也这样做，包括奈飞、Airbnb、Slack等，在它们的核心产品上使用AWS.

这种趋势开启了亚马逊自身的良性循环。随着早期消费者带来的收入增长，亚马逊可以投资更多的企业领域和提供更好地服务。这有助于它吸引越来越多的受欢迎的应用程序和网站。

“毫无疑问，对开发者来说，亚马逊仍然是一个很好地平台，”Gartner公司云服务的负责人Ed Anderson说。

现在，AWS在它的客户、大公司和组织中占有重要地位，比如康卡斯特、Hess和CIA(中央情报局)——每一家至少都在使用AWS的计算资源。

亚马逊多年领导的竞争是其成功的主要因素。因为亚马逊“良性循环”的时间比其他公司更加长远，相比竞争对手，亚马逊能够开发和提供更广泛的功能。

结果，AWS已经变成了云计算领域的标杆。几乎默认情况下，很多公司转向AWS，就像上一代的IT经理们常常说“没有人不够买IBM的产品”一样。

大约1年前，AWS的CEO Andy Jassy表示，他认为他的部门将成为亚马逊最大的独立业务。同时，Gartner曾评估，AWS提供的计算能力相当于剩下14家云供应商的总合——虽然这份评估已经过时了。

微软正在脱颖而出

有人认为，在有竞争力的高科技行业，巨头们不断与亚马逊相竞争。

微软很早就提出了云的概念，但是它并未推出其Azure——AWS的竞争对手。直到2010年或者亚马逊云服务推出四年后，微软才正式向外介绍其Azure云计算服务。

开始时，微软和其他的软件巨头把云计算视为一种新潮，后来又把它视为一种威胁。微软最终意识到，如果消费者迁移到AWS，它们将不会需要像Windows Server和SQL Server这样的产品——它们可是流行的、价值几十亿美元的用于大多数公司数据中心的软件。

微软云业务负责人 Scott Guthrie

 

微软开始把弱点转化成其优势。目前，云计算已经成为微软营收增长最大的因素。

当Azure第一次发布时，被称之为“Windows Azure”。它提供一个PaaS层的服务，帮助开发者更容易地建立自己的应用程序。从那时起，微软逐渐扩展其Azure服务，包括最底层的基础设施服务。

微软基设施业务的负责人萨提亚·纳德拉领导Azure有方，并在2014年被任命为公司CEO。自此，Azure被微软视为很重要的一大业务。为了推广，微软一直强调Azure与Windows Server以及许多大客户使用的企业产品的集成。

微软最新的产品线称为“Azure Stack”，它可以让公司在自己的数据中心安装一个Azure版本，可以看作是私有云平台。在许多方面，这是软件巨头对Azure如何与客户一起工作愿景的顶点。

“Azure Stack是一个潜在的游戏改变者，”Anderson说。

然而，微软的核心优势不一定在技术上，而在于它了解企业和建立的客户基础。许多微软的大客户都与该公司签订了合同，因此给他们的软件带来了高额折扣。而微软也一直使用这些协议，激励它的大客户迁移到Azure上。

微软也一直在努力，让Azure变得对开发者们更有吸引力。在纳德拉的领导下，这家公司开始在Azure上支持许多的技术。最明显的是，它包括Linux开源系统——一种开发者们非常喜爱的大型软件，但是微软前CEO史蒂夫·鲍尔默曾经称Linux为“癌症”和“共产主义”，因为它可以免费使用。

开放源代码的开放性让微软的程序员异常高兴，比如Linux。根据微软声称，Linux大约占据了Azure的三分之一。

尽管云计算有了显著转变，微软仍落后于亚马逊，因为该公司没有具体公布Azure的营收。微软最近宣布，它的云计算业务，包括Azure、Office 365和其他的云服务，年收入达到189亿美元。你不能直接把这个数字与AWS的收入相比，因为亚马逊没有提供与Office 365相媲美的产品，而它是微软的重要产品。

不管这两个业务如何比较，微软的势头很猛，这是很明显的。在最近的盈利报告中，微软表示，其最近季度的Azure收入几乎是去年同期的两倍。据了解，微软的Azure正在快速增长，这是亚马逊一个有价值的竞争对手。

运行微软Azure的一个数据中心

 

时间返回到2015年，微软CEO萨提亚·纳德拉声称，云战争是亚马逊和微软的一场“西雅图竞赛”(众所周知，微软和亚马逊的总部都在西雅图)，与大多数人无关。

谷歌的“复兴”

当谈到云时，谷歌处在一个有趣的位置。

没有人怀疑谷歌云服务能提供大规模和最新的技术，因为谷歌搜索引擎、Gmail、Youtube和谷歌所有的其他服务都在相同的数据中心上。这家科技公司，正在利用自己的优势，帮助谷歌云的客户更好地运行他们的应用和服务，相比自己运行的数据中心花费更少的钱。

相似的是，没有人怀疑谷歌的创新能力。当Docker掀起容器软件的浪潮时，谷歌透露，它已经在自己的数据中心应用相似的软件。后来，谷歌又公布了Kubernetes技术——一种容器管理软件，可以免费从社区获得。Kubernetes已经变成了一种主流，甚至连微软都支持它。

谷歌资深副总裁 云业务的首席架构师Urs H lzle

 

谷歌GAP——谷歌云最早的一种服务，发布于2008年，仅仅比亚马逊的AWS晚一点。尽管谷歌有长期的业务，并且其服务也赢得了一些早期的粉丝，但该公司仍然努力寻求更大、更有利可图的客户。

为了解决上述问题，谷歌聘用了Diane Greene——她是VMware的联合创始人和“硅谷女王”。利用她的经验和高管人脉，Greene 正在加速推进谷歌云。该公司统一所有的云产品，并把它们作为振兴工作的一部分。

“Diane Greene已经变成谷歌战略的一个重要点，”Anderson说。

但是谷歌并没有试图提供另一种AWS。代替的是，它给予谷歌云的开发者一些最先进的服务，包括人工智能和机器视觉，Anderson说。随着时间发展，谷歌正在向开发者开放其更多的内部技术。

谷歌云负责人 Diane Greene

 

“谷歌无疑在自主创新，”Anderson说，“它们不会简单地复制亚马逊的做法”。

这家公司的努力好像有效果。谷歌签下了大客户，比如任天堂、Home Depot、可口可乐、Spotify。相比于亚马逊和微软，谷歌云还很弱小，但是它正在“振兴”。

亚马逊最早开辟了云计算市场，并且付出很多的努力，但是传统的IT企业对它们不感冒。

例如，甲骨文，它直接对标亚马逊。这家数据库巨头的联合创始人拉里·埃里森，曾经找借口指责AWS，并且弄出了甲骨文云。它对外的主要宣称是，甲骨文云能够快速运行甲骨文数据库。

甲骨文联合创始人拉里·埃里森

 

这个业务看似得到有意义的增长。但是考虑到亚马逊能够提供如此多的功能和选择，甲骨文仅专注于数据库，最终会变成一种弱势，Bartoletti说。另外，亚马逊和微软提供的服务，允许客户快速地把甲骨文数据库迁移到它们的云上。

“甲骨文仍然遗留着传统IT的思想，”Bartoletti说。

IBM在技术上进行了重大投入，比如IBM Bluemix，这可以让开发者在云中更容易地开发应用程序。该公司也提供沃森，通过云，提供一种领先的人工智能服务。

同时，即使云产业的发展已经危害到IBM传统的硬件部门，反过来又削弱其盈利能力，让公司的外部形象蒙上了一层阴影。

　IBM的CEO Ginny Rometty

 

为了与这种趋势“战斗”，IBM通过提供聚焦安装和集成云应用的咨询服务，来支持自己的云服务。所以当“蓝色巨人”喜欢谈到自己的云业务增长的多么快，它所做的是不能与其他云服务商直接比较的，因为它的云服务不仅仅提供云计算。同时，IBM并不是亚马逊AWS的一个有力竞争者，Anderson说。

即使，对这些大家伙来说，IBM不是一个真正的挑战者，这个市场对较小的“玩家”仍有发展空间，Bartoletti 说。初创公司DigitalOcean的目标是小型的开发者。中国电商巨头阿里巴巴在自己的国家提供阿里云服务。虽然他们没有亚马逊、微软或谷歌有名，但并不意味着他们不能成功。

几年后。“亚马逊可能仍然是领导者，微软也将缩小与亚马逊的差距，成为强有力的第二，”Anderson说。