这个周末，很多人的朋友圈被“99公益日”刷屏。这一全民公益行动日进入第四个年头，腾讯基金会今年拿出2.9999亿元配捐金额，另外新增1亿元作为支持慈善公益组织的成长基金。相对于前三年公益界对募捐人次和钱款数字的欢呼，今年“理性公益”成为最显著的特征。

传统慈善机构纷纷加入

“江苏省慈善总会光伏助残扶贫项目正在参加腾讯99公益日活动，现在开始到上午11时，只需1元钱，就有机会获得腾讯公益基金随机金额(0-999元)的配捐。爱心会翻倍，敬请各位爱心人士积极参与。”9日上午，省慈善总会项目部相关负责人马捷发送一条微信朋友圈。

省慈善总会今年第一次加入“99公益日”的阵营，一口气推出光伏助残扶贫项目、慈善精准扶贫保险项目、慈善血透、护苗行动等6个品牌项目参与募款。截至9日16时，资助贫困家庭儿童大病的项目“护苗行动”获31495人次捐款203662元，腾讯配捐53613元;帮助医院新建扩建血透治疗室的“慈善血透”项目获21721人次捐款109445元，腾讯配捐26550元……省慈善总会承诺，此次公益日筹集的善款加上配捐将全部用于项目，不收取任何管理费。

全国各地的扶贫基金会、团省委、红十字会、残联、妇联等组织机构和项目也纷纷加入。业内人士认为，这是民间公益行动得到政府和大众普遍认可的一个信号。借助传统公益机构、企业、媒体的合力，“99公益日”的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会大众，从公益平台拓展到社区邻里。

“短短3天，就获得5.5万人次40万元的捐款。慈善不是一个人做很多，而是需要很多人做一点点。”省慈善总会相关负责人表示，过去很长一段时间，传统慈善机构的捐款主要来自大企业和知名慈善家。首次参与全民网络募款活动，刷新了他们对网络募捐的看法，今后他们也将更加重视民间慈善资源的激活。

项目设置更加“打动人”

由于今年很多项目的设置更加契合个人诉求，让很多微型公益组织收获颇丰。南京姚坊门慈善基金会属于社区型基金，今年推出关爱失能老人、筹集纸尿片项目——“12元给老人购买一天量尿不湿”的宣传语引起很多人的关注。南京心贴心老年人服务中心防止失智老人走失的黄手环项目，获得6.8万元捐赠。

“往年我都是选腾讯的大项目捐款，因为可信度高。今年我会选一些看上去很打动人的项目。”南通大学学生志愿者组织负责人李雯雯告诉记者，相比机构知名度，她更看重项目本身是否更贴近需求。

“公益资源具有独占性，不像买东西时货比三家。”省慈善总会相关负责人认为，“99公益日”持续红火说明，公益不能追求标准化，受助对象的具象化、项目设置的差异化和捐赠群体的多元化，才能带来公益慈善的大繁荣。

“冷静器”帮你理性捐助

“99公益日”发起第一年，创下3天吸引205万爱心网友捐款1.27亿元的国内互联网公益募款纪录，随后纪录不断被刷新。网络公益探索的更加便捷、透明、开放的平台赢得大众认可，平民慈善焰火越点越旺。

随着网络公益模式的不断成熟，今年“99公益日”启用技术手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。比如，筹款财务披露组件再次升级，引入德勤会计师事务所作为第三方伙伴，帮助公益组织高效做好“专业披露、透明呈现”。

“我们去年捐赠的项目做得怎么样?钱捐得值不值?”针对公众疑问，今年“99公益日”发起“回响计划”，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，呈现项目的透明改变。今年活动中还新上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，多查看项目具体情况，理性捐助。

“99公益日”不仅激发社会大众的捐赠热情，也在实战中提升各类型公益机构的项目设置、创新和运营能力。南京财经大学法学院社工系主任许芸认为，民间兴起的公益日正全方位帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，打造科技时代下的“理性公益”。

“从‘指尖’到‘心间’，中国网络慈善正在从一时感动变为长久习惯，由情怀驱使走向理性判断。”腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹表示，如何努力让数亿国民的每一份善念都发于真心、成于理性、恒于透明，需要一个漫长的过程。“99公益日”正在助力中国公益行业的进化与变革，“理性公益”将成为下一波核心与关键。