当前，以互联网、大数据为代表的数字革命，正深刻改变着经济形态和生活方式，并重构经济发展图景。

作为一个社会化产业，在大文旅时代背景下，互联网+旅游如何才能落地生根、大数据怎样才能让旅游更“智慧”、单一观光型景区如何升级成复合型景区、爆款文创产品怎样炼成……在2018中国互联网+文旅产业发展联盟全域旅游暨乡村振兴重庆高峰论坛上，与会专家学者分享了他们的观点。

旅游兴村关键在城乡连接

“本质上，旅游业是以‘游客搬运’为前提、以促成游客在异地消费为目标的行业。因此，游客在不同于‘日常生活空间’的空间切换，及对异质化‘日常生活方式’的深度体验，是重中之重。”中广联合会西部学术研究基地常务副秘书长、四川大学教授李宜篷称。

在他看来，以旅游业助推乡村振兴，核心问题在于如何营造适意化、特色化的生活方式，以及实现人才、信息、资金、商品等方面的城乡连接。

具体路径为：实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇;大力发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业;积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务;创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

整合全产业链发展所需资源

中国中冶美丽乡村与智慧城市技术研究院副院长、中冶赛迪美丽乡村设计院院长石小波认为，旅游兴村的难点在于缺乏专业人才、规划缺少统一性协调性、项目难以落地、招商引资能力薄弱、农村产业链后端环节断裂等。

其中，项目落地难是重中之重。要想解决这一问题，需要整合全产业链发展所需的资源，把中后期实施运管问题导入前期思路研究，同时在前期咨询、策划、规划、设计中，引入中后期建设、营销、招商、运营、服务、投融管退等资源。

具体路径可为：构建“1+1+X+Y”区域综合服务商业模式，即1个区域综合服务商、1个龙头企业、X个专业投资商、Y个产品运营商的产业联盟。

旅游消费进入“新零售”时代

深大智能集团副总裁华钦勇认为，当前，旅游消费的人群和习惯正在改变，80后、90后成为市场的绝对主力，对产品品质要求越来越高，旅游目的地运营已步入“新零售”时代。未来在线旅游市场的竞争，必定是拥有产品供给创新和线下消费场景流量获取能力的企业(平台)更容易胜出。

如何打造旅游目的地的“新零售”?在他看来，需要构建“千人千面”的旅行服务平台，针对游客方，要着重解决碎片化消费的新需求，打造个性化与标准化相结合的旅游产品，确保特色商品供给等;针对运营方，要基于核心资源发展全域供应链，全网整合既有直销、分销渠道，创新旅游产品营销内容，全力构建目的地新的流量入口，大力开展本地化运营人才的培训等;针对资源方，要对接泛旅游行业供应商，并对传统旅游供应商进行信息化建设，包括服务、消费场景的数字化、智能化升级等。

文化创意赋能旅游需“超级IP”

成都万城文化执行总裁、四川大学博士邹波认为，文化创意赋能旅游产业，需要打造“超级IP”。IP不仅是指知识产权，其概念已衍生到文学、电影、漫画、戏剧、自媒体、品牌营销、旅游等领域。一个超级旅游IP需具备可共鸣、有个性的定位，可持续、有创意的内容，可沉浸、有互动的场景。

此外，多位专家学者从资源整合、品牌管理、消费决策、大数据智能化等方面分享了他们的观点。

北京八戒巅峰旅游规划设计公司总经理张影平认为，旅游赋能美丽乡村，需要顶层设计、资源导入、落地培训、整合运营。其中，资源导入要根据建设需求导入全链条资源;整合运营可采用托管运营、合资公司运营、产业自带运营等模式。

湖北智旅云科技有限公司总经理石志潮认为，大数据可让旅游更“智慧”，实现服务游客个性化、企业营销精准化，以及辅助规划、优化管理等。

重庆硕冠企业营销策划有限公司副总经理张雷认为，品牌能让消费者更直观地识别和记忆，形成完整的产业闭环，树立品牌要从功能、情感、空间、资源、文化五个维度展开。