果粉们在经过整整两年的等待之后，终于等来了iPhone 6的“临盆”—— 美国当地时间9月9日上午十点（北京时间9月10日凌晨1点），iPhone 6将在苹果总部所在地----加州库比蒂诺当地的弗林特（Flint）表演艺术中心正式发布，据称，新的iPhone 6将首次推出大屏幕4.7英寸及5.5英寸两个版本，并搭载苹果最新的A8处理器，另外让外界望眼欲穿的苹果首款可穿戴设备iWatch也将亮相。

30 年前，正是在弗林特（Flint）表演艺术中心，乔布斯在这里发布了第一台 Macintosh，后来的iMac等苹果公司划时代的产品都选择在这里正式发布。苹果将此次新品发布会的选址定在弗林特，而非以往果粉们更熟悉的芳草地艺术中心，显然颇有深意——作为苹果的新一代掌门人，库克希望，这不仅仅只是一次苹果新产品的发布会，而苹果进入“库克时代”之后一次划时代的革命性产品的发布。

苹果新品的面纱几个小时后即将揭开，在回答这一问题之前，我们不妨先来一个“十问iPhone 6”。

一、 iPhone 6是一款革命性的产品吗？

与七年前乔布斯发布第一台iPhone形成鲜明对照的是，进入“升级模式”的系列iPhone产品早已成为普通的“街机”。新的iPone 6与iPhone 5相比，只是在屏幕大小、屏幕材质和软硬件升级等方面有些“修修补补”，与当年重新定义了“智能手机”的第一代iPhone手机相比，实在是很难称得上有何“惊艳之处”。苹果手机向大屏幕领域进发，本身就是创新力衰退的表征——它瞄准的只是三星手机的地盘，而不再是用户对苹果产品的创新期待。这样来看，私下窃笑的只有三星，这还是苹果历史上第一次向比它更弱的竞争对手学习。

二、 除了“更大、更炫、更贵”，iPhone 6的卖点在哪里？

除了“更贵”， iPhone 6恐怕没有更好的卖点了。所谓的“更大、更炫”，目的是服务于“更贵”, 截至2014年3月29日的苹果公司第三财季报告显示，iPhone手机的销售额为197.51亿美元，占该季度苹果公司总营收的一半以上（374.32亿美元），对于苹果这台显得有些疲惫的战车而言，iPhone就是其最核心的发动机，而苹果手机居高不下的高利润率正是维持其有效运转的最主要动力。从第一代iPhone手机到iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，苹果深知，一旦它不能维持这一产品的高利润，它的好日子就到头了。这知道了这一点，就知道为什么iPhone 6估价会超过5000元人民币了。

然而，这种机械的“升级模式”注定苹果手机的增长无法持续，在2014年第三季度，iPhone手机销售的数量同比增长了13%（3520万台），可销售额只增长了9%，这说明iPhone手机一旦缺乏新的亮点，价格就会下跌，这也是为什么要推出iPhone 6的原因所在。对于苹果而言，一旦其手机高价格的市场定位出现问题，就必然迅速下坠。看看当年的诺基亚、摩托罗拉和今天的三星，没有一个不是因为陷入低价泥潭而迅速下滑的。

三、 一旦iPhone 6不再拥有明星身份,库克如何卖产品？

四年前苹果发布的iPhone 4，曾经被视为带有鲜明的乔布斯风格的一款经典作品：机身比上一代机型瘦身近1/4,采用钢化玻璃的大胆设计等等，无不渗透了乔布斯的极简哲学和“语不惊人死不休”的美学设计思想。可换到库克手里，苹果手机就开始了“卖糖水”的节奏，iPhone 5几乎没有什么惊奇之处，库克甚至还弄出了一个更低价格的5C系列，居高的价格不仅使用户失望，算得上是苹果手机中一个“败笔”。 iPhone 6只是以大屏幕满足用户的猎奇心理，将使iPhone手机的个性变得更加模糊而难以识别。

四、 苹果的饥饿营销还能持续吗？

饥饿营销一般只能用于供求稀缺的产品，在乔布斯时代，那时的iPhone系列产品的面世确称得上是“石破天惊”，为一睹芳颜，人们可以排上几天几夜的队，今天当iPhone手机的经典设计已经成为业界竞相模仿的对象时，如果乔布斯还活着，他也不会再玩什么饥饿营销的老把戏，而是会把更多精力放在Apple TV这样的创新产品研发上。

五、 中国市场依旧是iPhone 6的救命稻草吗？

苹果公司在美国和日本这样的市场增长已经趋于停滞，在欧洲和除了中国之外的亚洲市场增长也只有6%，唯一的例外就是中国市场依旧保持着高速增长（28%），这其间很大的原因就是国内三家电信运营商之间缺乏有效竞争而创新不足，只能挟“洋货”而自重，中国联通当年为了达成与苹果手机的独家销售，过去几年里针对3G手机的补贴动辄高达数十亿元人民币，其中绝大部分用于补贴iPhone手机，甚至有的年度利润下降60%以上也在所不惜，像中国移动今年上半年挥刀自宫，一挥就是减少20亿美元的手机补贴。难以想象，一旦没有中国土豪用户和土豪运营商们的慷慨解囊，iPhone 6将如何收场？

六、 下一代苹果手机是iPhone 6S,还是iPhone 7？

很难说iPhone 6S的推出不会是苹果公司业绩开始下滑的拐点，明白了这一点，就知道苹果手机的下一代产品叫做iPhone 6S,还是iPhone 7，都已经不重要了。

七、 如果iPhone 6不行，iWatch又将如何？

对于库克和他的团队而言，苹果已经有将近四年的时间里没有推出令业界耳目一新的创想产品了，这可能是iWatch姗姗来迟的唯一原因：观众的耐心是有限的，在他们失去兴趣之前，哪怕先胡乱喂点什么，总比什么都没有好一些。需要说明的是，智能硬件市场不像手机领域，第一，智能手机目前是玩家的天地，不像手机那样是一种“必需品”；其次，像智能腕表这样的小玩意儿市面上已经是鱼龙混杂，与其说用户在期待iWatch，还不如说他们急切想知道苹果做这玩意儿和三星这样的厂家有何不同，或者说他们甚至在等着库克献丑呢。

八、 iPhone 6来了，小米们怎么办？

未来的天下，终究是中国小米们的天下。第一它们学得很像，而且没有巨大的研发成本的拖累；第二小米还是屌丝们的天下，赢屌丝者得天下，只要iPhone 6保持高贵的价格，小米们就充满了机会，而且最后的结局，一定是惊人地相似，就像当年在功能手机市场曾经发生的那一幕，iPhone最终将被中国众多山寨小将们拉下水。君不见，在过去的2013年智能手机市场上，苹果手机、三星手机的市场份额都在往下掉吗？（苹果市场份额从18.7%下降至15.3%，三星市场份额也从20.9%下降至17.9%）

九、 苹果手机如果“陷落”，谁有胜算机会？

在小米、联想、华为这样的第二梯队里，依笔者之见，华为擅长硬件和软件两个市场，技术创新能力方面最强。根据IDC的报告，华为智能手机在2013年的市场份额接近5%，已经稳居第三位。在智能手机“中国军团”中，华为属于“少数派”，是为数不多的除了拥有价格优势之外同时具有技术能力的厂家之一。

十、 iPhone 6能拯救苹果吗？

一旦弄明白了前面九个问题，读者诸君自然明白第十个问题的答案了。“图穷而匕首见”， iPhone 6 的发布，不但不会成为苹果公司最后的救命稻草，而且恰恰是见证苹果衰落的一个拐点时刻。