摘要 : Apple Watch到底会有多少用户群？有分析预计这款手表明年将吸引1000万用户。还有调查数据显示，相对于欧洲消费者，美国消费者更愿意使用可穿戴计算设备，两者的比例分别为32%和45%。这是需要提前做好市场分析，并且迎合这个市场需求。

随着2015年的即将到来，市场都在揣测2015年的可穿戴市场是否会有惊艳出现。其中最受关注的无疑是苹果的Apple Watch了。市场上关于Apple Watch的传闻也一直不断，包括打造新的奢侈品牌等都成为一种噱头在传播。甚至有人还预估2015年苹果Apple Watch将引领可穿戴设备的潮流。

那么如果Apple Watch想引领可穿戴设备的潮流的话，需要迈过几道关？笔者关注有几方面不可回避。

首先是价格因素。如果Apple Watch真的如一些分析师所言要进入到奢侈品行列的话，那么无异于自取灭亡。看看谷歌眼镜的窘境或许就明了了。分析师给出的理由是Apple Watch应该瞄准女性用户，而女性用户对于价格是不敏感的，她们更喜欢奢侈品，并举以LV的例子。但不要忘了，LV对于女性用户来说或许是刚需，起码包包是一种刚需，但是手表呢？尤其是智能手表呢？是刚需吗？不是吧？因此寄希望于女性用户打开荷包购买Apple Watch有点天方夜谭了。因此对于Apple Watch而言，价格如果定位在高端，基本也就没戏了。相反如果定位亲民，或许机会更多。

其次是市场定位。除了价格之外，市场定位也很重要。到底是定位在什么市场用户中？主打的方向又是什么？其实，对于一款并不是刚需的可穿戴设备而言，定位于好玩，有个性，有实用价值是最关键的。因此苹果起初定位于旅游市场，健康元素等等都是比较理性的。目前全球热爱旅游的人士越来越多，满足他们的需求也是一种刚性兑付，如果Apple Watch在这方面有更多的应用支持，那么得到追捧不是没有可能。而健康元素的引入，对于更多的喜欢绿色生活，乐于享受健康生活的人来说也是有吸引力的。前提还是要有足够的应用支持，或许要有体验非常好的应用支持。这也是苹果必须面对的问题，增加与第三方开发的合作，大力推进相应的应用支持将决定最终的成败。

再次是时尚还是最好的外观元素。以目前苹果发布的Apple Watch外形来说，说实话不敢恭维，样子呆板，还有一点密集控，如果最终是这个样子的话，那么Apple Watch可以休矣。我们简单回顾苹果的产品，从iMac、iPod、iPhone以及iPad都是在外形上，工艺上获得了不少口碑，很多用户也是奔着苹果的这种时尚品质去购买的。因此，在Apple Watch的外形设计上不容小觑也不可掉以轻心。

第四是Apple Watch到底会有多少用户群？有分析预计这款手表明年将吸引1000万用户。还有调查数据显示，相对于欧洲消费者，美国消费者更愿意使用可穿戴计算设备，两者的比例分别为32%和45%。这是需要提前做好市场分析，并且迎合这个市场需求。

第五是个人消费市场和企业市场到底哪个更重要？苹果的产品一般都是先在个人消费市场走俏，然后再延伸到企业市场。对于可穿戴设备而言会不会还是如此？但其中有两个因素不可确定。一个是个人用户对于可穿戴设备的投入程度会有多大是很难确定的。另一个是企业市场的需求到底有多大？据悉，目前一些品牌商、零售商、运动场馆、医疗设备公司等都开始利用可穿戴计算设备的功能，来满足企业应用需求。比如，企业可以使用可穿戴计算设备去监控现场工作者的安全，通过具备定位功能的智能手表帮助经理实时指挥外出的员工，以及通过带视频和拍照功能的设备帮助技术检验员更方便地工作。

最后，Apple Watch第一炮会在什么时候打响？是明年的情人节吗？