[摘要]苹果手机在智能手机市场不到20%的销量份额，但却攫取了大部分利润，也证明了手机产业的不平衡格局。

　　网友“南山”：

听说苹果在全球手机市场的利润已经占到了92%，苹果凭什么能获得这么高的利润？难道其他厂商都在赔钱吗？

腾讯科技：

根据市场研究公司Canaccord的最新报告数据，今年一季度，在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家占到92%，远远高于去年同期的65%。

苹果手机在智能手机市场不到20%的销量份额，但却攫取了大部分利润，也证明了手机产业的不平衡格局。据报道，苹果已经要求代工厂在今年之内生产9000万部新款iPhone，显然苹果对市场的预估很乐观。

形成这种局面的原因除了苹果产品的高价等自身因素外，还与其他厂商的运营策略和盈利模式有关。

高价策略

在苹果CEO蒂姆·库克库看来，市场总会有“很大的垃圾部分”，而苹果不会进入这样的“垃圾业务”。他认为，价格较高的高端产品能带来更大价值。

苹果高额利润的直接来源便是其高价策略。据统计，去年苹果手机的平均售价为624美元，而安卓手机的平均售价仅为185美元。

在今年第一自然季，得益于两款大屏手机的推出，iPhone销量同比猛增43%，手机平均售价增加了60美元，达到659美元。

低投入 高回报

苹果手机高价高利的背后是其研发效率的不断提升。有数据显示，乔布斯回归苹果后，苹果用于研发的成本大幅度减少。

而乔布斯在接受《财富》杂志采访时候就曾表示：“创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出Mac时，IBM的研发费用是我们的100倍。关键的问题不是钱，而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报。”

事实证明，尽管纵向来看苹果历年的研发投入越来越高，但其依然低于同时期竞争对手的研发投入。并且随着iPhone、iPad等产品销量的急剧增长，其每一分投入都带来了比原先更大的回报。