大家或许都有这样的感觉，当那些分析师提及苹果的财务业绩，或者说苹果设备的销量的时候，这里面或多或少都会包含着不少谎言。

今天，这个分析师说苹果卖了多少部 iPhone 手机，明天，分析师又说 Apple Watch 的销量是多少，没有达到预期。要知道苹果是一家科技巨头，难道这些数据就那么容易被别人知道？

让我们想想，有没有人会提及亚马逊的 Kindle 在上一个季度卖了多少？没有是吧。有没有人提及谷歌的手机，或者 HTC 的手机卖了多少，好像也没有，我们只听到谷歌的手机卖得不错，或者 HTC 的手机销量惨淡，甚至最近关于三星手机销量的具体数字我们都很少见有分析师猜测。

是的，但凡是关于苹果产品的销量，每家市场研究公司都有自己的看法，每家公司都会给出自己的数据，但是这些数据，很多都是猜测而已。比如我们之前提到的， iPad Pro 在中国仅仅卖出了 49000 部，但问题是，除了入侵苹果总部的电脑，还有没有办法去获得如此具体的数字呢？

很明显，真相只有苹果公司自己，而不是一家市场研究公司所能了解的，所以说，大部分的市场研究公司，都只是一个委婉的“猜测工厂”而已，自然，这些“猜测工厂”有大有小，当然，市场上又必须要有这些市场研究公司的生存。

那么我们就继续看一下，这些数据是从何得来的呢？一些小一点的市场研究公司，他们只需要派出研究人员访问 10 家苹果的门店，然后在每家门店访问 100 名客户，然后他们就获得了 1000 个分析样本，然后，市场研究公司就可以对任何想要的结果进行推断，没错，套入数学公式然后算出结果，然后就收工。至于大的市场研究公司，他们肯定有获得独家资料的渠道，而他们的数据自然更科学更准确些，不过，再准确也只是猜测。

所以，当我们以后看到某某研究机构宣布苹果又卖出了多少设备，一定要仔细看一下来源，这些数字肯定不会是由苹果公司提供给我们的。

苹果与 iPhone 能获得成功的原因之一，或许就是永远都不会向我们公布其销售具体数据，我们只需要知道，iPhone 卖得很好，就可以了，至于卖了多少，请你们自行去猜测，看，这又给了许多市场研究公司和分析师登场亮相的机会，也给了机友们讨论的机会，就在虚虚实实中，苹果公司依然保持着清醒。

不过话虽如此，每次有研究机构和分析师出来发表报告和观点时，我们依然很热衷来谈论一番，我们还是要感谢他们，为我们提供了那么丰富的话题。