深圳商报讯 近期，美国有媒体在文章中指出，媒体行业挣扎的同时，脸书和谷歌却成为了广告业的霸主——客户每向数字广告中投入1美元，这两家公司就获得了其中的0.85美元。

已然形成赢家通吃

在美国普华永道看来，这个数据可能有些过高。普华永道预计，前十大的数字广告公司占到了75%的广告收入。

的确，85%的收入流向脸书和谷歌意味着其他知名互联网公司（Twitter、Verizon旗下网站AOL、Pinterest和Snapchat）能分到的蛋糕很少。

不过，即便85%这个数字不精确，但它依然告诉了我们广告业的情况如何，以及这两家公司变得有多么强大。

Alphabet（谷歌母公司）和脸书一季度的收入超过250亿美元，主要收入来自广告。今年一季度，Alphabet收入同比上涨17%，脸书收入上涨52%。

这两家公司都拥有数十亿用户，这意味着他们可以将广告送至大量受众手中。其次，他们还能精准的发布广告。广告主们都表示，其对于谷歌和脸书的投资回报感到满意。

欧洲启动反垄断调查

近日，针对网络广告市场可能存在的反垄断问题，法国竞争主管机构启动了一项调查，称将核查脸书和Alphabet（谷歌母公司）旗下谷歌的市场力量。

法国竞争管理局表示，预计其调查将于明年结束，将核查众多公司在网络广告市场所发挥的作用。这些公司根据网民的身份背景和网络浏览习惯，帮助广告商和网站购买和出售精准广告。

此次调查也会审查包括脸书和谷歌在内的一些公司是否在网络广告市场拥有垄断地位，该市场正继续快速增长。

此次调查，充分表明欧盟反垄断机构对大型互联网公司在市场上所发挥的作用，以及它们收集的海量个人数据有着越来越浓厚的兴趣。今年早些时候，针对脸书作为社交网络是否滥用其主导地位并让用户放弃个人信息，德国竞争主管机构展开了调查。

欧盟委员会正在调查谷歌的广告服务。在此之前，该委员会已对谷歌提起两项指控，称后者在购物服务等领域滥用主导地位。

脸书发言人拒绝发表评论，但该公司此前曾表示，相信自己一向遵守法律规定。谷歌发言人没有立即回应记者的置评请求。过去，谷歌否认了欧盟针对它的反垄断指控，并表示已遵守有关法律规定。

法国对某一行业展开调查，并不意味着已认定该行业存在需要解决的市场问题，或存在反竞争行为。法国竞争管理局周一宣布对网络广告行业展开调查时，并未声称该行业存在任何这样的行为。

但法国竞争管理局是世界上最活跃的反垄断机构之一，在开展类似的行业调查后，它曾多次提出监管建议，并对某些公司展开反垄断调查。

在欧洲，在市场上具有垄断地位并不违法，但如果一家公司利用该地位阻止竞争则是违法的。

谷歌的手段

谷歌的竞争对手之一，美国最大点评网站Yelp和多家公司组成了一个联盟，那些公司相信自己被排除在自然、有机的搜索结果排名之外了，因为谷歌将自己的服务放在了最前面。

Yelp举例称：它利用谷歌自己的搜索API开发了一款用来显示谷歌搜索结果的浏览器插件，但是没有将Google+生成的推广信息纳入进去。这款插件可以清楚地显示由谷歌的算法生成的真正结果：像Tripadvisor这样的酒店点评网站都被埋在了谷歌自己的Google+点评框中，而在Tripadvisor网站上发表点评的用户数量以及用户发表的点评数量都比Google+要多得多。Yelp表示，如果谷歌自己的算法将它自己的服务推广框剔除出去，很难说它提供的酒店搜索结果就是最好的。

树敌众多

除了Yelp之外，还有几十家公司认为谷歌利用它在搜索领域的垄断优势操控了它自己并未涉足的很多行业的竞争规则。旅游服务类网站Expedia、TripAdvisor，以及微软和一大批小公司都提出过此类指控。

对于谷歌是否处于垄断地位这个问题，自由主义技术投资者彼得泰尔、微软前CEO史蒂夫鲍尔默都认为谷歌是一家垄断公司。Yelp也以相同的观点不断游说欧盟。美国联邦贸易委员会（FTC）也对谷歌的垄断行为展开了调查，只是它得出的结论是不需要对谷歌采取重要的反垄断行动。

多年以来，众多公司对谷歌的不满情绪不断积累；因为谷歌取得了太大的成功和太强的垄断地位，谷歌已经给自己树立了大批的敌人，它们很乐于看到谷歌遭遇不幸。

对此，谷歌的CEO埃里克施密特也承认谷歌已经处于垄断位置，并表示还要过很长的时间才有可能看到谷歌将某一部分业务剥离出来。