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谷歌联合各大组织 准备建立全球统一的网络广告标准

责任编辑:editor007 作者:Lara O’Reilly· |来源:企业网D1Net  2016-09-19 22:10:00 本文摘自:Business Insider

为了消除不良广告,谷歌牵头组建了一个由广告行业协会、广告商、发行商和媒体共同组成的联盟,叫优质广告联盟”(The Coalition Better Adds)。

上周四,“优质广告联盟”在德国科隆举行的数字广告行业展览 Dmexco(第五届数字营销展览会)上宣布成立。该联盟是对网络广告拦截逐渐增长的一个直接回应,同时也将起到一个网络广告规范的作用。

联盟的目标是创立一个全球性的在线广告标准,并将利用美国交互广告局(IAB, Interactive Advertising Bureau)旗下的技术实验室(Tech Lab)所开发的技术加以实施。该技术主要将根据一系列指标对所有广告进行评分筛选,评分的指标包括网页载入时间、跟踪像素数量、创意类别等,只有达到一定标准的广告才能够出现在联盟成员公司的主页上。

在宣布联盟成立的网站上,组织者表示,评分标准将根据消费者调查结果制定,在线调查将涵盖网民对在线广告的喜憎程度和类别差异等。第一轮评分系统将有望在今年四季度推出,评分软件预计2017年将向市场发布。

“优质广告联盟”的初创成员包括:

美国广告代理商协会(4A协会)

美国全国广告主协会(ANA)

德国联邦数字经济协会(BVDW)

未来数字内容公司(Digital Content Next)

美国直邮营销协会(DMA)

欧洲发行商委员会(European Publishers Council)

谷歌

群邑(GroupM)

IAB,欧洲IAB,IAB技术实验室以及个国家地区的IAB分支机构

网络广告促进会(NAI)

新闻媒体联盟(News Media Alliance)

宝洁

联合利华

华盛顿邮报

世界广告业主联盟(WFA)

WFA的CEO史蒂芬·里尔克(Stephan Loerke)对Buisness Insider记者说,作为鼓励措施,如果广告相关公司加入新的联盟,或按照联盟的标准制作广告,他们也将被认为是WFA的成员。WFA代表着各大主要品牌厂商,其广告投放量合计约占全球广告市场的90%。

“我们希望敦促成员企业认真对待广告拦截行为,不是因为它对广告主直接产生不利的影响,而是因为拦截的动机来自人们对在线广告互动模式的不满。”里尔克说。

新联盟产生的端由

早在今年五月份,Businuess Insider 就报道过联盟宣布前的一些话题纷争。

引起讨论的发端是谷歌高层的一些发声,他们号召广告业寻求解决广告拦截器的问题,并研究是什么原因促使人们去下载这些拦截器。

2015年,在广告拦截的相关争论变得更加激烈的形势下,谷歌任命斯科特·斯潘塞担任旗下的DoubleClick Ad Exchange广告交易平台的产品管理总监,领导总部位于纽约的“可持续广告部”。斯潘塞2008年随谷歌对DoubleClick的并购加入谷歌(当时他担任DoubleClick广告服务部的产品管理副总裁一职),任命这样一位高层主管反映了谷歌内部对此问题高度重视的态度。

斯潘塞一直主导着谷歌与广告业之间的讨论。当时,谷歌就非常希望出台行业层面的可接受广告标准方面的新政策。

关键字:谷歌网络广告广告市场

本文摘自:Business Insider

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谷歌联合各大组织 准备建立全球统一的网络广告标准

责任编辑:editor007 作者:Lara O’Reilly· |来源:企业网D1Net  2016-09-19 22:10:00 本文摘自:Business Insider

为了消除不良广告,谷歌牵头组建了一个由广告行业协会、广告商、发行商和媒体共同组成的联盟,叫优质广告联盟”(The Coalition Better Adds)。

上周四,“优质广告联盟”在德国科隆举行的数字广告行业展览 Dmexco(第五届数字营销展览会)上宣布成立。该联盟是对网络广告拦截逐渐增长的一个直接回应,同时也将起到一个网络广告规范的作用。

联盟的目标是创立一个全球性的在线广告标准,并将利用美国交互广告局(IAB, Interactive Advertising Bureau)旗下的技术实验室(Tech Lab)所开发的技术加以实施。该技术主要将根据一系列指标对所有广告进行评分筛选,评分的指标包括网页载入时间、跟踪像素数量、创意类别等,只有达到一定标准的广告才能够出现在联盟成员公司的主页上。

在宣布联盟成立的网站上,组织者表示,评分标准将根据消费者调查结果制定,在线调查将涵盖网民对在线广告的喜憎程度和类别差异等。第一轮评分系统将有望在今年四季度推出,评分软件预计2017年将向市场发布。

“优质广告联盟”的初创成员包括:

美国广告代理商协会(4A协会)

美国全国广告主协会(ANA)

德国联邦数字经济协会(BVDW)

未来数字内容公司(Digital Content Next)

美国直邮营销协会(DMA)

欧洲发行商委员会(European Publishers Council)

谷歌

群邑(GroupM)

IAB,欧洲IAB,IAB技术实验室以及个国家地区的IAB分支机构

网络广告促进会(NAI)

新闻媒体联盟(News Media Alliance)

宝洁

联合利华

华盛顿邮报

世界广告业主联盟(WFA)

WFA的CEO史蒂芬·里尔克(Stephan Loerke)对Buisness Insider记者说,作为鼓励措施,如果广告相关公司加入新的联盟,或按照联盟的标准制作广告,他们也将被认为是WFA的成员。WFA代表着各大主要品牌厂商,其广告投放量合计约占全球广告市场的90%。

“我们希望敦促成员企业认真对待广告拦截行为,不是因为它对广告主直接产生不利的影响,而是因为拦截的动机来自人们对在线广告互动模式的不满。”里尔克说。

新联盟产生的端由

早在今年五月份,Businuess Insider 就报道过联盟宣布前的一些话题纷争。

引起讨论的发端是谷歌高层的一些发声,他们号召广告业寻求解决广告拦截器的问题,并研究是什么原因促使人们去下载这些拦截器。

2015年,在广告拦截的相关争论变得更加激烈的形势下,谷歌任命斯科特·斯潘塞担任旗下的DoubleClick Ad Exchange广告交易平台的产品管理总监,领导总部位于纽约的“可持续广告部”。斯潘塞2008年随谷歌对DoubleClick的并购加入谷歌(当时他担任DoubleClick广告服务部的产品管理副总裁一职),任命这样一位高层主管反映了谷歌内部对此问题高度重视的态度。

斯潘塞一直主导着谷歌与广告业之间的讨论。当时,谷歌就非常希望出台行业层面的可接受广告标准方面的新政策。

关键字:谷歌网络广告广告市场

本文摘自:Business Insider

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