“若非因为以影响力来胁迫政府，反垄断会调查谷歌吗？”

“当然。88%的搜索广告市场份额？绝对是垄断。”“谷歌是我这辈子见过的最接近自然垄断的公司。”

这是南加州大学著名学者Jonathan Taplin的判断。他在新书Move fast and break things中指出，苹果和微软不是垄断公司，他们有一大堆竞争对手，但谷歌、Facebook和亚马逊都是。

这种判断基于市场份额——如文首所述，谷歌占据了搜索领域88%的广告，亚马逊拥有74%的电子书份额，Facebook控制着70+%的移动端社交媒体（Instagram，Messenger还有Whatsapp）。

而巴菲特也有类似的观点。本周一巴菲特在接受CNBC采访时也提到，谷歌的搜索广告业务某些程度上已经像是自然垄断。

而对于最大的两个垄断公司，Jonathan Taplin认为，今天的谷歌像是1956年接近自然垄断的贝尔公司，没人会想开一家新公司来和谷歌在搜索领域对抗。而Facebook这个垄断者不断把Snapchat的新点子搬过去，让投向Snapchat的资金越来越少。

1956年，贝尔电话实验室参与建设的第一条跨大西洋电话电缆开通。在此之前，无线电连接的电话通话质量不稳定，而开通后的第一年，电缆的通话量达到了30万次。

Jonathan Taplin是一位传奇人物。他曾经是鲍勃·迪伦的制作人之一，曾在迪士尼担任独立制作人；后来去了当时最大的投行美林银行，参与了美国传媒史上最大数起并购；之后又成立了美国最早的一家视频点播公司，这一模式还被Sony抄了去；现在他在美国南加州大学担任传播学教授。

自然垄断，意味着没有其他企业会愿意或有能力进入这个无利可图的市场。而20世纪80年代前，即微波、卫星、光纤等替代长途有线传输网的技术出现之前，兼并贝尔公司的AT&T是自然垄断的最典型案例。

贝尔先生于1876年取得电话专利权，1880年成立美国贝尔电话公司（AT&T)。

1895年，贝尔公司成立美国电话电报公司（AT&T），1899年扩张为贝尔系统，包含制造器材设备的西电公司、从事科研的贝尔研究所和运营电话业务的贝尔运营公司。

由于贝尔系统拥有强大的科研和生产力量，拥有庞大的电信网，所以曾长期垄断80%的美国市内电话业务和90%的长话业务，并垄断了美国的电信器材设备市场。

而正是因为这种长期垄断，美国司法部多次以违反反垄断法起诉贝尔公司。法院于1982年判决，解散贝尔系统。

而Jonathan Taplin指出，正如当年的贝尔公司一样，今天的谷歌也接近了自然垄断。现在想开一家公司来在搜索领域和谷歌一拼高下，那是不可能的。就像当年是和不可对抗的电话系统一样。而贝尔最终被控自然垄断，不得不放弃所有的专利，Jonathan Taplin认为，未来的谷歌也不是也没有这种可能。

不过，Jonathan Taplin也认为，自然垄断也可以是一件好事情。

我们只是面临一个状况，资本需要有一个去处，而押注一个新的和谷歌竞争的对手成本太大，所以有这个想法的人根本筹不到资金。即使是微软，也无法超过5%的市场份额。

今天的Facebook大获成功，因为你的朋友们都在Facebook上面；而至于谷歌，因为所有的广告都想去它哪里，所以谷歌就有了足够的现金流优势来撑起这个产品。

所以说这事实上也接近了自然垄断的判定标准——唯一的巨头公司竖起高高的壁垒，其他人根本冲不进去。

如果Snapchat真的大到可以和Facebook有着同样的基础，那没问题。问题是，每次Snapchat推出一个新点子，Facebook就搬过去。

别说是谷歌，就算是要和Facebook竞争，那些投资也不见得一帆风顺。赢者通吃，我能说今天投Snapchat的人都心有疑虑。如果Facebook继续这样下去，投向其对手方的风投资本会越来越少。

就在今早，刚上市的Snapchat公布了惨烈的一季度财报：第一财季营收1.496亿美元，不及预期的1.59亿美元，净亏损22.1亿美元。财报公布后，Snapchat股价大跌近 24%，市值缩水约 50 亿美元。