自启动平台化战略以来，网秦已经将战略重心延展至移动广告平台、移动游戏平台、企业移动化平台和移动安全开放平台四大业务。随着各项业务的不断推进，网秦的合作伙伴比移动安全时代更加多元化，从之前的手机厂商和运营商拓展更开阔的领域，甚至网秦此前很少涉足的影视和娱乐圈。

近日，网秦旗下微乐动态壁纸为由甄子丹、黄圣依、任达华等主演的科幻动作电影《冰封：重生之门》夺身定制了动态壁纸产品，并创新性地在锁屏界面加入了一款为影片订制的手机游戏，在颠覆传统移动营销方式的同时，甚至开辟了一个新的游戏品类——壁纸手游。

网秦平台重移动广告 微乐动态壁纸电影推广先行一步

在为《冰封：重生之门》订制的这款产品中，实现了“剧照+剧情+视频”的推广，以及三位解锁的道具和互动游戏的创新玩法，通过好玩的解锁、动态壁纸形式，再把用户流量导向手机海报、片花、电影视频、赠票礼品甚至手机购票商城，从而实现O2O落地。

在这款产品中，通过根据电影开发的壁纸游戏，实现了电影推广游戏，游戏推广电影的双向模式。这种方式的好处在于，其一，成本较低、效益大增；其二，同一题材可以在电影上使用一次，游戏中再用一次，效益翻倍，相比传统电影营销及手游更具战略意义。最具优势的是，这种互动模式不需要打开App、不需要打开浏览器，甚至都不需要打开桌面，只要在锁屏的界面上就可以实现了。

对于影片来说，以往对电影营销方式大部分以话题炒作为主，在一段时间内逐步向大众披露电影海报、剧照、预告片、原声音乐等等。而网秦通过动态壁纸产品，一方面可以作为集中承载上述营销方式的媒体平台，而另一方面是能够让用户“听”得到更丰富的交互式体验，用户完全能够在电影并未正式上映之前，就体验影片中的场景和人物，同时能够提供解锁占座、解锁抢票、解锁在线购票、解锁得签名海报、点击海报物品直接跳转购买商城等功能。

对于手游行业来说，由于进入门槛相对较低，致使海量的手游产品涌现，运营推广则成为手游成功与否的关键，而渠道问题日益复杂，推广费用水涨船高，许多手游都面临着难以存活的危险。在iOS平台，开发者、发行商和分发渠道三方可以各自获得游戏收入的三成左右；而安卓平台，单分发渠道获得的收益就超过六成，大企业为了避免被渠道吞噬，不惜花费巨资打造品牌。

而将传统移动手游移植到壁纸上，利用直接的壁纸入口把玩游戏，能够提供更加直观的体验从而提升下载量，灵活的展现形式更可以导入用户，减轻对渠道的依赖。

壁游无意中诞生，手机变游戏机

与《冰封：重生之门》的联姻，让网秦在拓展全新移动营销方式的同时，也开辟了新的手游门类—壁纸游戏。

相比我们熟悉的手机游戏类型，首先壁纸游戏处于首屏，能够快速抵达游戏入口，通过锁屏环节直达游戏界面，简化了进入游戏的步骤，手机首先成为一部游戏机；其次，随着无线网络和移动终端性能提升，利用用户碎片时间的轻度游戏将收到重度游戏的严重挤压，而壁游的出现将成为重新诠释轻度游戏的存在方式。再次，利用动态壁纸为入口的壁游手游，相比传统手游复杂的构架，开发更简单而且更快速。第四，从开发角度而言，壁游的展现形式可以是多种多样的，全球有多少款手游，就能出现多少款同样的mini壁游。

营销层面来讲，壁纸游戏以独特创新的游戏模式，能够与许多商家和企业打通合作。在影视剧方面，科幻、武侠、卡通、爱情等题材都适合进行版权合作，完全可以在影片未正式上映之前，配套定制一套壁游，引起广泛用户关注，提高转化率，实现分成推广；同理，针对网游和手游，都能提供一个mini版的壁游同款，不玩时，它就是一个游戏品牌的静态或动态壁纸，把玩时直接就可以通过锁屏界面实现。

当然，壁纸游戏通过简单直观的游戏形式，目前也具备一定的局限性，如生命周期较短、用户间的互动性不足、游戏界面精美程度不足够等问题。所以壁纸游戏需要更多地进行功能性植入，直接提高用户进行一对一的互动，激发用户热情，从而拉长壁游的留存率。