导语：2002年韩日世界杯70亿观众看电视;2006年德国世界杯博客评球火热，网络获得4分钟的转播权，2010年南非世界杯全国82.7%的观众选择互联网，移动互联开始兴起;而到了2014年巴西世界杯，移动端超过PC端，4G的使用让用户从简单的观看到参与玩评，移动互联网让你根本停不下来!

昨日(7月24日)，由《互联网周刊》与eNet硅谷动力主办、央视市场研究协办的【数字营销】系列沙龙第二期——“世界杯碰撞互联网营销怎么玩”在北京召开。沙龙汇集央视市场研究、易传媒、捷报指向、零彩宝、TopMarketing等业内精英，给品牌广告主、视频网站、数据支持机构和数字营销企业的从业任运带来一场绝佳的视听盛宴。

世界杯期间与同事血拼支付宝红包,暴涨的金额让编辑部乐事不断。自然，高达250%的回报率和上千万的奖金刺激了大批粉丝的兴奋神经，虽然起价只要2块钱，但却充分展示了我们"球迷"积极热忱的心!前几天还在刷屏哀嚎要剁去双手的同事，今日又拿起手机狂刷存在感，毫不掩饰他那激动之情。在此小编只想问句，世界杯激活了彩票热，让广告飞了起来，这些平日丝毫不会受到编辑部所关注的另类行业，是什么将它们与互联网科技有效地结合呢?

答案是——用户，大数据帮你抓牢用户的心。

抓住用户心理这个问题一直是业界所关注的话题，零彩宝运营总监葛宏伟表示，福彩、体彩和节目营销在一段时期内积累了大量用户，当世界杯与大数据遭遇后，数据分析会根据不同用户习惯进行标记。对目标人群进行定位为其推送关注信息，从而达到高效匹配的目的。葛宏伟认为，彩票行业作为竞品多、对手多、技术和创业可复制性强的行业，如何从这个行业中脱颖而出需要取决于用户体验中获得足够的差异化数据进行分析和解读。

如今不同行业对大数据产生依赖之情，易达传媒副总裁高照对大数据在移动端产生的价值予以高度认可。他认为大数据的优势在于“精准”，通过大数据获得用户信息可以帮助广告主和代理商随时更换创意与主题。随着用户热度升高，高达68%的移动端信息推送率配合各类互动小游戏为世界杯提供一场饕餮大餐。借助大数据的分析能力，找出真球迷和伪球迷关注数据所反馈的信息，进行目标人群追踪以便有针对性策划活动。以此提高用户参与度，也是创新与数据结合的有效体现。

2014年世界杯不止被成为桑巴世界杯，更被誉为指尖上的世界杯。传统媒体纷纷进军移动端，低门槛和双屏活动频次高成为关键。捷报指向移动事业部策略副总监石跃指出，伪球迷关注焦点并非比赛本身，少有品牌会研究伪球迷心理。喝啤酒、啃炸鸡，真球迷看着比赛疯狂呐喊，伪球迷则欣赏美女惊艳，这就是他们的不同之处，选择精准营销就需要汇聚数据力量。移动端与PC端在大数据平台应用中有着本质不同，数据监测中心可以通过流量获取当前移动用户位置信息。找准时间、地点、场景为用户送去恰当的信息，既可以在社交、手游、APP中实现，也可通过闹钟、摄影等进行使用功能植入，而PC端则无法实现这一情况。

最后，引用TopMarketing曹礼财的观点，移动互联网正在改变用户。从营销层面来看，用户标签和用户分层让营销从宏观到精准，实现了信息创意到技术的过程——产品创意。移动互联网时代中以用户为核心，物联网时代是各行各业利用大数据实现产品与技术结合。可穿戴式智能设备普及和运用会帮助我们更多的了解用户健康状况，相信未来好的服务能带来好的万物互联互通。