腾讯投资的微医控股有限公司加码辅助生殖市场，继5月份以1.17亿港元战略入股新IVF医疗集团(属茂宸集团控股有限公司旗下，主要提供辅助生殖医疗服务)后，9月初又联合茂宸集团控股有限公司及Aldworth Management等投资者，宣布拟以5.1亿美元收购澳洲综合辅助生殖科技服务供货商Genea89.5%股权。

对于微医不到半年内两次“出手”，有机构直言“微医已摸索出新盈利模式”。但分析人士认为，“说互联网医疗找到了成熟的商业模式”仍言之甚早。

烧钱难换高转化率

作为一家互联网医疗平台，微医提供在线及线下、全科及专科结合的医疗健康服务。近年搭建起医疗协作网，截至2018年5月，乌镇互联网医院及微医平台上连接的医院超过2700家，专家团队超过7400组、24万名医生开通了在线诊室，日接诊量超过6万人次。

互联网医疗企业的数据都很漂亮，易观分析统计显示，2018年7月平安好医生的月活跃用户规模达1710万人，好大夫在线问诊达278万人，微医挂号达258万人，春雨医生问诊达121万人。“光看数字流量是很漂亮，但这都是早期烧钱造流量，换来的仍是低转化率。”易观分析师直言在互联网医疗领域，中国的用户消费理念仍需要培育。

目前来看，这些互联网医疗企业并未找到成熟的盈利模式。为寻求盈利，春雨医生等做起了诊所，并开始拥抱医院、赋能医院，将春雨医生定位为“线上+线下融合的医疗健康服务商”。中信、首都医疗集团也在做试点，将实体医疗与互联网联合起来。此外，好大夫布局基层医疗市场，赋能基层医疗。

涉足辅助生殖拓宽盈利

而微医则将目光逐渐聚焦于辅助生殖领域，一个超过1200亿元规模、且快速增长的市场。今年5月，微医与茂宸集团签署战略投资协议，入股成为新IVF医疗集团的战略股东。时隔仅4个月，微医又联合茂宸集团等多个投资者，计划斥资5.1亿美元收购澳大利亚综合辅助生殖公司Genea。据了解，这家公司业务遍及全球，提供多元化的先进辅助生殖科技服务，包括人工受孕、冷冻卵子及胚胎、基因测试、精子库、日间手术及病理学。

针对微医的布局，东方高圣分析师认为，这些项目可能成为互联网医疗企业一个新增的盈利点，并不能说是成熟盈利模式。国内一独角兽互联网医疗企业人士也向记者表示：坚信互联网医疗行业很大，赚钱的方式有很多。

易观分析认为，医疗的互联网化程度还远远不够，移动互联网带来的流量红利，在本行业尚未完全爆发。根据易观千帆的监测，医疗领域APP活跃人数全网渗透率仅在3%~4%左右。由此可见，大众通过互联网手段获取医疗服务的渗透还非常低，目前绝大多数资源和用户还是封闭在传统医院内部。互联网医疗的月活人数虽在增加，但是离流量爆发还相去甚远。因此，该机构认为：可以预见，接下来的竞争将是围绕用户入口和资源整合能力的竞争，是真正回归医疗本质的竞争。

互联网医疗目前主要商业模式

1.提供医疗健康信息，帮助用户就医选择，部分收取广告投放。

2.会员增值服务。患者优先挂号就诊、医生学术交流、医药器械企业招商等。

3.电子商务服务，接入药品销售和保险。

4.为医院提供数字化医疗服务。