从2018年至2019年下半年5G正式商用这段期间，将是手机市场青黄不接、同时面临行业大洗牌的时期。能够在这个青黄不接的市场上迅速获得用户，建立全球影响力的品牌，将在5G时代获得市场爆发的红利。

据旭日大数据8月21日发布的2018年上半年统计报告显示，今年一季度， 全球手机出货量同比下滑近9%，二季度虽有所回升，但同比涨幅不足 3%。造成这一现状的原因很多，消费者在等待5G手机，换机热情并不高是其中之一。但是这并不意味着，手机市场没有任何机会，“过冬”需要一些技巧和方法。

本文希望依托旭日大数据本次发布的报告，对当前的手机企业竞争法则与未来的5G时代做一些分析和研判。

全球手机市场“冰火两重天”

2018年上半年，全球手机市场可以用“冰火两重天”来形容。“冰”是指全球手机整体销量增长放缓，中国销量同期也大幅下滑，手机市场洗牌力度加大。

中国一直是全球手机品牌最重要的“粮仓”，其销量一直占据着全球1/3的份额。据旭日大数据，2018 年上半年，中国智能手机市场出货量不到 2 亿部， 同比下滑近 12%，是拖累全球市场增长不足3%的主因。

市场洗牌力度加大，一些小品牌份额持续下滑，甚至开始淡出市场。

而“火”是指，强者恒强，马太效应凸显。全球手机市场份额持续向TOP6品牌集中，中国多个手机品牌在全球攻城略地，销量大涨，还跑出一匹“黑马”。

据旭日大数据，全球 TOP6 厂商去年二季度合计市场份额约为65%，而到了今年二季度则升至约 76%，提升了 11 个百分点。三星、华为(包含荣耀手机)、苹果、OPPO、小米、vivo瓜分了全球近八成市场，而且华为(包含荣耀手机)在二季度首次销量超越苹果，成为手机市场的黑马。

其中，荣耀手机更是“黑马”中的“黑马”。数据显示，荣耀手机今年二季度全球出货量同比增长超过 63%，是全球增长最快的智能手机品牌。全球市场份额已从去年同期的3.9%增长至 6.2%，对华为的贡献从36%升至 41%。