谷歌的股票连续几年来都表现平平，其中一个原因就是人们对谷歌的未来感到悲观，以谷歌搜索广告为例，其CPC(每次点击成本)一直在降低。谷歌在2014年第四季度财报中称，CPC比2013年第四季度下降了3%。更糟糕的是，CPC下降的速率还在加快。为何会如此？

美国主流网络媒体BI就谷歌搜索广告业务面临的问题邀请了2名专家进行解释，他们分别是美国搜索引擎技术网站Search Engine Land的创始主编丹尼·苏利文（Danny Sullivan），以及Search Engine Land的记者基尼·马尔文（Ginny Marvin）。以下就是他们的评论：

自从2007年苹果推出iPhone，2008年谷歌推出Android以来，谷歌高管就意识到，通过手机联网的人很快将会超过通过桌面电脑联网的人数。对谷歌来说，这种趋势是个糟糕的消息，因为当时谷歌几乎完全依赖出售桌面搜索广告赚钱。

因此在2013年3月份，谷歌做出决定，他们告诉广告主：如果你们向我们购买广告，它们将会出现在桌面和移动设备上，这两个平台之间没有任何区别。对于谷歌来说，成为移动广告领域的大玩家是当务之急。在大多数情况下，广告主接受了这个决定，继续在谷歌上展示他们的正常广告，很快谷歌就占据了市场主导地位。

但是最终，谷歌遇到一个新的问题。大多数广告主都是那些试图向谷歌用户出售产品的公司，而这些用户也正通过谷歌寻找这些产品。当用户点击广告时，他们会直接进入广告主的在线商店。因为谷歌告诉广告主，无需为特别创建移动或桌面广告而担忧。苏利文和马尔文说，大多数广告主继续使用相同的在线商店，而这些在线商店过去只会出现在谷歌桌面搜索结果页面中。

但是这些在线商店在移动设备上使用并不容易。结果，采用移动搜索广告的店主无法获得通过桌面搜索广告那样多的交易。对于广告主来说，通过点击谷歌搜索广告进入他们在线商店的人的价值越来越低。因此，广告主们愿意支付CPC的价格也随之下降。

马尔文说，在过去几个季度中，谷歌移动搜索广告流量的价值在缓慢增长，但增长速度仍然远远低于桌面搜索广告。谷歌面临的重要问题是：谷歌拥有世界上最先进的移动友好的应用和软件，但就业务发展趋势来看，或许直到谷歌数以百万计的广告主开发出人们愿意在智能手机时代使用的在线商店后，这些应用和软件才会大放异彩。

对于谷歌来说，他们面临的威胁是：尽管谷歌数以百万计的广告主正缓慢实现现代化，但消费者将绕开谷歌学会网上购物。已经有大量证据显示，消费者习惯于跳过网页搜索，直接打开应用或亚马逊网站。这或许足以解释为何谷歌股价长期以来表现平平的原因。