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陌陌变身场景社交,会走向平庸还是伟大?

责任编辑:editor005 作者:沙水 |来源:企业网D1Net  2015-04-27 14:13:29 本文摘自:搜狐

~早几天晚上,当沙水在无聊中随意刷着陌陌的时候,突然收到官方的一个推送消息,告知我获得了6.0版本的抢鲜体验权。点击进去后惊呆了,因为陌陌要变身为场景社交应用了,不再为“约炮”而生。其更新提示中就专门写到:“约炮并不是陌陌想做的事情”。

现在,陌陌6.0版本已经上线,用户在填写好自己的职业、家乡、学校、生活地点等信息后,陌陌将自动推荐或匹配你的好友关系,让交友变得更容易,也更有共同话题,美其名曰让用户结识更多的朋友。

但是对沙水这样一个使用了三年陌陌的用户而言,着实一下子被惊呆了。原因是,有了QQ,有了微信,我不再需要一个陌陌将我的校友我的职场同行我的老乡等关系推荐给我。在陌陌上我只是需要一个陌生的世界,一个模拟虚拟人生的世界,一个更加轻松自在的社交环境,就跟原来陌生的陌陌一样。

陌陌变身场景社交的隐忧

现在,陌陌突然变熟了一些,从老用户的角度来说,我是不会因此而改变的,但是对陌陌而言,可能是一个理性的选择。陌陌声名鹊起于约炮,一直在努力洗白这顶灰色的帽子,在网络扫黄的大政策下更是刻不容缓。另外,约炮神器的名声也的确让陌陌受累,我能很明显感觉到的是陌生人搭讪交友活跃度与成功率的降低。还好基于地理位置的群组社交功能推出后,用户有了新的惊喜点,这是陌陌产品演化的胜利。

回归到产品层面来说,用户总是喜新厌旧的,对社交产品尤其如此,单一的玩法终究难以长久吸引用户。这也是众多现象级的社交产品迅速销声匿迹的根本原因。而陌陌在产品迭代过程中不失时机的创造了新的吸引点,使得用户数量快速增长的同时还保持着不错的用户活跃度实属难得。所以沙水说这是陌陌产品演化的胜利。

但是,这一次陌陌产品的大胆突破还是让我很惊讶。相对于之前陌陌产品演化的一致性,这一次陌陌6.0版本绝对是一次跨越,难说好坏,但够有胆。同时从校友、同行、老乡、邻里等几个维度切入熟人或半熟人的场景社交完全颠覆了陌陌之前的定位,但又保留了之前的风格,使得两种社交关系并行,让纯熟人社交之外的所有社交属性集于一身,做大社交平台的野心与魄力完全显露,但也有可能让原本定位聚焦的陌陌失去聚焦,在大而全的场景社交中失去特色变得平庸。

上市后急需规避政策风险

从社交关系复杂性来说,对陌陌6.0的定位已经无法用三言两语来简单描述,它几乎囊括了所有现实社交关系中的所有可能,在产品层面也致力于往这个方向推进。我也由此想到了唐岩在某次采访中的阐述,大意是他说陌陌可以是你认为的一切,陌陌就是一个无所不包的世界,你想在陌陌中约炮他就是约炮的,你想在陌陌里纯粹交友它就是纯粹的,陌陌不是特指的某个,陌陌是你认为的那个。6.0以后的陌陌,真有点像唐岩所说的那个陌陌了。

接下来的问题是,当陌陌意图整合并拓展现实世界里的多种关系时,它能如愿吗?用户会买账吗?它真的能成为一个当仁不让的全能型社交平台了吗?我是有一连串的疑问的,但同样十分期待去见证这个大胆的突破。

在陌陌上市后,为了摆脱政策监管的风险,急于摆脱”约炮“这顶帽子,并从产品层面做出大胆革新,可以理解。但是,在这一大胆的转型中,产品的确做出了很大的改变,在体验之后沙水认为亮点不足,略显冗余。优先级获得提升的留言板与新增的聊天室功能成为了陌陌抹不去的短板,尤其是聊天室的用户参与度很低,且话题多为鸡肋,不知后期发展如何。

面向未来的平台化野心

陌陌6.0是陌陌产品的重大改变。其中有摆脱约炮帽子与政策监管风险的考虑,但更多的是希望面向未来发展做出积极改变。在用户定位上,陌陌正在逐渐向以90后为代表的新生代用户过渡。80后已经老去,世界已经是年轻的90后甚至是00后的。80后的屌丝心态与性饥渴诉求对陌陌来说只是过去为搏出位而采取的产品营销策略,如今已经功成名就且实现海外上市,那么回归正途实在是必须。

90后是娇惯的一代,各种开放的任性是对总有新奇在身边的追求,在他们眼里80后早已Out,陌陌Slogan的改变也恰恰印证了这一点。所以,逐步抛弃80后,敞开怀抱迎接90后甚至是00后,对于陌陌而言才能保证其持续的发展,在这一新陈代谢的过程中,陌陌定位的转变与对新用户需求的引导也能彻底改变其在新时代用户心目中的品牌形象。

与用户群体一起改变还有陌陌对于平台的野心。陌陌从最初的陌生人社交到游戏中心的引入,再到附近群组活动,通过“到店通”尝试本地生活服务营销,以及跟58同城合作引入同场服务功能……陌陌的触角正在不断延伸,打造平台的野心十分明显。

于是,从Slogan的改变,到用户定位的变化,再到打造平台的尝试,陌陌正在努力改变先前的发展策略,希望获得更广阔的发展空间,这样既可以对资本市场讲出漂亮的故事,也能为自身财报增加硬实力。

写在最后

陌陌成就了一个移动社交应用发展的标杆,是其在产品力上的胜利。更为重要的是,其产品演化过程中发展战略的大胆跃进,不惜颠覆过去的自己来换取未来更大的成功。这里面危与机并存,风险未知,但陌陌敢于迈出这一步,实属胆大。

这大胆的一步,考验的是陌陌对于未来发展的判断性,只能冷暖自知。这一次陌陌在产品力上的改变是否还能如先前一般获得用户的认可也有待检验。

陌陌熟了,80后老了,90后的陌陌会怎样呢?

关键字:社交迭代过程

本文摘自:搜狐

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陌陌变身场景社交,会走向平庸还是伟大?

责任编辑:editor005 作者:沙水 |来源:企业网D1Net  2015-04-27 14:13:29 本文摘自:搜狐

~早几天晚上,当沙水在无聊中随意刷着陌陌的时候,突然收到官方的一个推送消息,告知我获得了6.0版本的抢鲜体验权。点击进去后惊呆了,因为陌陌要变身为场景社交应用了,不再为“约炮”而生。其更新提示中就专门写到:“约炮并不是陌陌想做的事情”。

现在,陌陌6.0版本已经上线,用户在填写好自己的职业、家乡、学校、生活地点等信息后,陌陌将自动推荐或匹配你的好友关系,让交友变得更容易,也更有共同话题,美其名曰让用户结识更多的朋友。

但是对沙水这样一个使用了三年陌陌的用户而言,着实一下子被惊呆了。原因是,有了QQ,有了微信,我不再需要一个陌陌将我的校友我的职场同行我的老乡等关系推荐给我。在陌陌上我只是需要一个陌生的世界,一个模拟虚拟人生的世界,一个更加轻松自在的社交环境,就跟原来陌生的陌陌一样。

陌陌变身场景社交的隐忧

现在,陌陌突然变熟了一些,从老用户的角度来说,我是不会因此而改变的,但是对陌陌而言,可能是一个理性的选择。陌陌声名鹊起于约炮,一直在努力洗白这顶灰色的帽子,在网络扫黄的大政策下更是刻不容缓。另外,约炮神器的名声也的确让陌陌受累,我能很明显感觉到的是陌生人搭讪交友活跃度与成功率的降低。还好基于地理位置的群组社交功能推出后,用户有了新的惊喜点,这是陌陌产品演化的胜利。

回归到产品层面来说,用户总是喜新厌旧的,对社交产品尤其如此,单一的玩法终究难以长久吸引用户。这也是众多现象级的社交产品迅速销声匿迹的根本原因。而陌陌在产品迭代过程中不失时机的创造了新的吸引点,使得用户数量快速增长的同时还保持着不错的用户活跃度实属难得。所以沙水说这是陌陌产品演化的胜利。

但是,这一次陌陌产品的大胆突破还是让我很惊讶。相对于之前陌陌产品演化的一致性,这一次陌陌6.0版本绝对是一次跨越,难说好坏,但够有胆。同时从校友、同行、老乡、邻里等几个维度切入熟人或半熟人的场景社交完全颠覆了陌陌之前的定位,但又保留了之前的风格,使得两种社交关系并行,让纯熟人社交之外的所有社交属性集于一身,做大社交平台的野心与魄力完全显露,但也有可能让原本定位聚焦的陌陌失去聚焦,在大而全的场景社交中失去特色变得平庸。

上市后急需规避政策风险

从社交关系复杂性来说,对陌陌6.0的定位已经无法用三言两语来简单描述,它几乎囊括了所有现实社交关系中的所有可能,在产品层面也致力于往这个方向推进。我也由此想到了唐岩在某次采访中的阐述,大意是他说陌陌可以是你认为的一切,陌陌就是一个无所不包的世界,你想在陌陌中约炮他就是约炮的,你想在陌陌里纯粹交友它就是纯粹的,陌陌不是特指的某个,陌陌是你认为的那个。6.0以后的陌陌,真有点像唐岩所说的那个陌陌了。

接下来的问题是,当陌陌意图整合并拓展现实世界里的多种关系时,它能如愿吗?用户会买账吗?它真的能成为一个当仁不让的全能型社交平台了吗?我是有一连串的疑问的,但同样十分期待去见证这个大胆的突破。

在陌陌上市后,为了摆脱政策监管的风险,急于摆脱”约炮“这顶帽子,并从产品层面做出大胆革新,可以理解。但是,在这一大胆的转型中,产品的确做出了很大的改变,在体验之后沙水认为亮点不足,略显冗余。优先级获得提升的留言板与新增的聊天室功能成为了陌陌抹不去的短板,尤其是聊天室的用户参与度很低,且话题多为鸡肋,不知后期发展如何。

面向未来的平台化野心

陌陌6.0是陌陌产品的重大改变。其中有摆脱约炮帽子与政策监管风险的考虑,但更多的是希望面向未来发展做出积极改变。在用户定位上,陌陌正在逐渐向以90后为代表的新生代用户过渡。80后已经老去,世界已经是年轻的90后甚至是00后的。80后的屌丝心态与性饥渴诉求对陌陌来说只是过去为搏出位而采取的产品营销策略,如今已经功成名就且实现海外上市,那么回归正途实在是必须。

90后是娇惯的一代,各种开放的任性是对总有新奇在身边的追求,在他们眼里80后早已Out,陌陌Slogan的改变也恰恰印证了这一点。所以,逐步抛弃80后,敞开怀抱迎接90后甚至是00后,对于陌陌而言才能保证其持续的发展,在这一新陈代谢的过程中,陌陌定位的转变与对新用户需求的引导也能彻底改变其在新时代用户心目中的品牌形象。

与用户群体一起改变还有陌陌对于平台的野心。陌陌从最初的陌生人社交到游戏中心的引入,再到附近群组活动,通过“到店通”尝试本地生活服务营销,以及跟58同城合作引入同场服务功能……陌陌的触角正在不断延伸,打造平台的野心十分明显。

于是,从Slogan的改变,到用户定位的变化,再到打造平台的尝试,陌陌正在努力改变先前的发展策略,希望获得更广阔的发展空间,这样既可以对资本市场讲出漂亮的故事,也能为自身财报增加硬实力。

写在最后

陌陌成就了一个移动社交应用发展的标杆,是其在产品力上的胜利。更为重要的是,其产品演化过程中发展战略的大胆跃进,不惜颠覆过去的自己来换取未来更大的成功。这里面危与机并存,风险未知,但陌陌敢于迈出这一步,实属胆大。

这大胆的一步,考验的是陌陌对于未来发展的判断性,只能冷暖自知。这一次陌陌在产品力上的改变是否还能如先前一般获得用户的认可也有待检验。

陌陌熟了,80后老了,90后的陌陌会怎样呢?

关键字:社交迭代过程

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