摘要 : 陌生人社交，除了约炮还能怎么玩？

马化腾曾在一次分享创业心得时表示，“最开始没人聊QQ，我自己要陪聊，有时候还要换个头像，假扮女孩子，得显得社区很热闹。”这些话，从大佬嘴里说出来，媒体觉得有点意思，可在很多执着在社交软件创业路上的人看来，其实就是他们每天工作生活的真实写照，并没有太多值得称道的地方。

不过，从另一个角度窥探，我们会发现存在于社交软件上一个致命的问题：“如何高效使用和保护社区中稀缺的女性资源？”换而言之，人性驱使，女性资源永远是稀缺的，所以社交软件上存在大量的虚假女性马甲。另外，“约炮”等互联网浅薄文化的侵蚀，女性资源又最容易受到侵犯，所以大量的真实女性用户正在逃离。今天就从“陌生人社交软件的女性保卫战”展开，谈一谈陌生人社交软件当下存在的问题及未来发展的可行性路径。

逃不出的人性桎梏

前不久，一句“微信源于约炮， 兴于代购，卒于好友测试”的段子可谓把社交软件背后的人性内核展现的淋漓尽致，欲望、利益、消遣等人性诱因如黑云压城般笼罩在社交软件的上空，以至于社交软件始终被冠以约炮神器的帽子而摘不掉，这一点，那个半年前带领“陌陌”在纳斯达克敲钟上市的唐岩体会的应该最为深刻。碍于人性桎梏，陌生人社交软件会难以避免的遭遇三大困境。

一：僵尸马甲乱入，交友生态遭挑战。应该说这是互联网最大的症结所在，在社交软件上的用户大多是虚拟的身份，好处是可以尽情展现自己，坏处是真真假假难辨，这就给了僵尸马甲生存的条件。很多陌生人社交软件都存在大量虚假僵尸马甲，各种酒托，仙人跳等情色陷阱，利用人性弱点进行诈骗。这使得陌生人社交的成本变得很高，通过推荐列表找到真实的用户很困难，从线上的交流转变成线下的交友成本和风险很大，以至于陌生人交友生态中到处布满了地雷，用户能吸引来，但活跃度却难以抬升。

二：社交环境病态，使用体验受影响。按理说，每一个用户在社交软件上地位都是平等的，使用体验也是一样的，但在人性左右下可能会产生一些偏差。受约炮驱使，每一个社交软件上的男性比例都偏高，女性资源往往稀缺，有意思的是男女马甲的使用体验完全不同，男的无人问津，常有骗子光顾，女的不胜其扰，往往不被尊重。由于此种问题的存在，整个陌生人社交的生态环境岌岌可危，来来往往的人进来，却又以极快的速度流失掉，因为大家的使用体验都很差。

三：各方平台杀入，功能同质化严重。由于受人性的驱使，社交软件的创业成本比较低，一个社交软件上线后，很容易就能获得数十万的原始用户。这就使得围绕陌生人社交软件掀起一股创业潮，但鱼贯而入的结果就是清一色的基于LBS技术的附近人推荐功能，毫无个性的兴趣群组推荐等等，现存的陌生人社交软件功能严重同质化，彼此间竞争生态恶劣，也给用户带来一种使用麻木，装了一个“陌陌”，为什么还要装一个“遇见”？导致的结果就是，大量当初妄图做社交平台的软件最终都进入了死亡名单。

细微处下功夫，或能诞生下一个“陌陌”

基于陌生人社交软件存在的问题，近一两年内在更垂直、细分方向也涌现了一大批创业项目，区别于过去大而全的同质化，这些软件试图在细微处做改进，从而改变整个陌生人社交生态环境。由于微信作为社交软件的掌舵者，已经作为工具化的存在成功转型为熟人社交平台，不在同一个竞争维度上，同一方向上的陌陌也已成为陌生人社交巨头，地位又难以被撼动。对一些新入局的社交软件而言，既是机会又是挑战，机会是可以从细分领域切入，做巨头做不到的，挑战是，要实现该领域真正意义上的成功，巨头是他们跳不过的坎。那么，在陌生人社交区域，继陌陌之后，一些创业公司开展了哪些有益探索？哪一个趋势又会成为未来社交软件的主宰？

一：探探：精准有效的匹配

作为国外风靡软件tinder的国内版，探探在大功能上和一般的陌生人社交软件没什么不同，但区别是，探探的好友推荐机制是基于彼此喜欢，只有彼此点赞喜欢的用户才能完成有效匹配。这样做抬高了用户展开陌生人社交的门槛，一方有眼缘没用，对对方造不成骚扰，只有双方眼缘匹配才能发挥社交软件的全部功能。这其实是在通过抬高用户认识的成本来优化社交体验，对于此陌陌是通过设置会员等级来匹配用户，但这种优化并不能从根本上解决骚扰问题，而探探简单粗暴的私信触发机制，可以做到对用户体验的有效保护。或者说把主动权交给了本是稀缺资源的女性身上，无论男性点多少个赞，唯有响应的女性才能形成匹配，不能不说是一种对女性社交权益的保护。

相比陌陌，探探的模式其实并没有太多可圈可点之处，但这种探索确实可以对当下的陌生人社交生态带来一些改变。未来陌生人社交一定是朝着更精准匹配的方向，如果交流是基于需要和兴趣的，就不会存在骚扰和被诈骗的问题。

二：嗨音：定位B面社交

有人说，“比起陌陌，豆瓣才是最佳的“约炮”神器”，这个说法看似是一句调侃，却反映出陌生人社交软件正在向兴趣社区化方向回归。但是反过来，豆瓣的半温不火，也反映出只以“兴趣”为导向是不够的。

有一款社交软件嗨音，以“兴趣话题组”加“B面定位”的社区形式力求把社交做到更精准到位。所谓B面，嗨音的创始人药师有自己的一套方法论，“人性都有AB面，每个人都会把A面展示出来，只浮于表面，而B面却被视为隐私很少显现，如果有一款社交软件是B面的社交机制，显然人人都会脱下面具，拥有更加亲密性地社交互动”。嗨音定位正是B面社交，没有朋友圈，没有相互关注，没有私信聊天诱导，有的只是一个个兴趣话题，比如#晒晒你最心肝的部位#，#一句话软了#，#那些年床上说过的谎话#等，用户会被一个个不同的话题所吸引，在一个话题内分享感受，然后再在内容中筛选合适的人进行密聊。这种做法，通过只能暗着说，或者是需要带上面具述说的私密话题，比如某些特殊爱好或者隐秘信息，一开始就在做兴趣引导，符合陌生人社交最初的初心和最终的导向。

如何让一个陌生人社交软件不再沦为约炮神器？尽管这是个世纪性难题，但可行的解决办法也还是有的，1、从性趣转向兴趣，以内容为窗口，以社区为生态。2、让谈性不再遮遮掩掩，把每个人B面的一面转化成情趣。显然，嗨音在做的其实是两条线的事情，一来通过隐秘话题引导，让有同样B面特征的个体找到归属，二来把情趣拆解成好玩的、科学的、阳光的，更公开，中立地普及一些观念。

这种探索有人说是退步，都可以直接聊天了，为何还要走繁琐的信息流，这或许是陌生人社交生态恶化到“无炮不欢”的程度而绕不开的归宿。对嗨音而言，以社区的形式做社交平台，在内容生态建设，用户兴趣分组，有效用户匹配等方面存在的挑战其实并没有减弱，反而更大了。但是可以肯定的是，相比于放在阳光下A面内容，B面的内容由于其私密性和窥探性，陌生人之间更有倾诉欲望，话题的敏感和特殊性也更容易拉进用户之间的距离。这应该会是一种可行性的陌生人社交发展路径。

三：无秘：熟人社交的另一面

很多人都很熟悉无秘，它的特点在于，可以看到来自微信QQ通讯录里的好友发送的消息，但每一个人在此的身份都是匿名的。准确来说，无秘不应该算是陌生人社交软件，更应该算是熟人社交的另一面，但如果把一个人都划分成A/B面，熟人之间的B面社交，也还是有陌生人社交的性质的。

陌生人社交软件加入匿名的因素，算是对于用户隐私的一种保护，也是对于让社交归于无目的化的娱乐消遣化探索，另外无秘在社交保护方面机制特别好，一个人在你发表的秘密下面可以私信你，直接发送内容给楼主，包括照片，但是如果双方5分钟都没回复的话，内容自动销毁。这给了陌生人社交软件一个趋势建议，不妨从匿名社交切入。表面上看陌生人社交本来就是陌生人，但其实不然，PS一个美照，性别标签，诱惑性的个性签名等无疑都把人性别化了，造成的结果就是，一登上软件，男人找女人，女人找男人，不利于陌生人社交生态的建设。反而无秘这种完全隐秘的特性，可以把大家的聊天交友良性需求给变相挖掘出来，避免直接约炮目的的骚扰，对用户使用体验式一种保护。

四：树洞：局域化场景社交

其实，陌生人社交有个理想化的背景是基于熟人场景下的陌生人社交，简单说，打开平台都是陌生人，但这些人是什么背景，又都很清楚放心。树洞正是这样一款陌生人社交软件，它的口号是通过地理围栏实现身份认证，只有本校同学才能玩，这就给社交行为的发生建立了一个局域化安全可靠的背景，同时小范围的陌生人社交也能提升社交体验。问题的关键在于，此种社交平台的门槛很高，发展也相对较慢，等同于隐性实名下的人人网。不过这倒给了陌生人社交软件一个可行性的探索方向，朝着有身份认证背景下的局域网场景社交发力，把一切可能威胁到交友生态的陌生人，通过一开始设置门槛的方式驱逐在外。

我们可以发现陌生人社交软件的发展逻辑在发生一些改变，总体可以概括为：

一：从工具到社区，尽管现在众社交软件还依赖LBS查找附近的人这个基础功能，也比较重聊天属性，但未来这些工具性的技术会被弱化，而会朝着内容架构的社区属性偏移。

二：从约炮到情趣，当下由于纯约炮目的导致的使用体验较差的问题，会流失掉一部分女性用户，众陌生人社交软件弱化点对点私信，大力推兴趣群组正是基于这样的考虑。不过，陌生人社交骨子里绕不开“性”这个标签。所以未来情趣社交应该会比简单的兴趣社交来得价值。

三：从平台到社群，过去评价一个软件的成功的标准就是用户量，平台越大，用户量越大，流量越大，价值也越大，而未来能够有一个高活跃度能够自我构架起内容、电商等社交反哺生态的小社群会成为主流。

四：从A面到B面，按照用户交流的内容深度，可以将目前的社交平台分成两类：一类是可以明着说的，或者是对谁都说的，开朗性话题，即生活日常周边兴趣爱好等，可以理解成A面。在谈及此类话题时用户不需要遮掩或是避讳，更多是基于炫耀心理去发布内容；另一类是只能暗着说的，或者是需要带上面具述说的私密话题，我把这个理解成B面。显然谁都可以将自己的A面展示与人，但这样的交流都会只停留于表面，市面上的产品也太多了。换而言之，深度、隐秘、触及到人性B面的社交应该是个不错的发展方向。以国内的两款同志社交软件blued 和zank为例，正是抓住了同性恋群体在性取向上与常人不一样这一B面特征。有意思的是，据有关机构调查，这群人在微信等A面社交工具上的表现与常人无异，不过涉及到个人B面特征时，他们则更加依赖blued 和zank这类软件。当然，反过来，这两款软件在圈内的火爆也证实了B面社交前景。