《纽约时报》报道称，来自中国的阿里巴巴投资2亿美元给Snapchat，这个仅有3年半历史的App估价已经达到150亿美元。Snapchat之所以吸引年轻人，正是它的信息“阅后即焚”的特点，而它庞大的年轻用户群，又博得了品牌的青睐。

在图片分享领域，Snapchat（阅后即焚）是一个与众不同的存在。与其他社交媒体不同，用户在Snapchat上分享的图片，会在打开后十秒左右自动消失，一切都不复存在。

在很大程度上，“一切都不复存在”正是它吸引年轻人的关键。互联网和各类社交媒体出现之后的很长一段时间里，人们都沉浸在它带来的便利和分享的乐趣中，直到一桩桩个人隐私泄露事件发生后，人们才意识到，自己在网络世界留下的数字足迹（digital footprint）并不会随着时间的流逝而渐渐褪去，亲密朋友之间分享的内容，成为了隐患。

随着2011年11月Snapchat横空出世后，朋友之间发各种搞怪的照片、情侣之间的私密照片，再也不用担心会泄露出去，这让Snapchat迅速在年轻人中流行起来。一组数据可以说明Snapchat用户发展之快：2012年5月，用户每天分享超过200万次，到2012年10月，一天分享达到2000万次。2012年11月，一天分享超过5000万次；2013年4月，用户每天分享超过1.5亿次，2013年9月，日均分享3.5亿张图片。到2015年，Snapchat宣布，月活跃用户达到1亿，绝大部分都在25岁以下。

美国社交媒体活跃、年龄在18-29岁的用户中，71%都有Snapchat账户；另一项针对年轻人的社交媒体和观看习惯的调查显示，在18-24岁的人群中，Snapchat是第四受欢迎的app，排在Tumblr、Vine、Pinterest之前。

庞大的用户群，加上用户大多是25岁以下的年轻人，这恰恰是许多品牌的潜在消费者群，麦当劳、Tecco Bell、多芬、AT&T、联合利华、Burberry、维多利亚的秘密以及高盛等品牌，都与Snapchat有过合作，这就让它成为一个极具价值的平台。2013年11月，Facebook曾提出30亿美元收购“年仅2岁”的Snapchat，遭到拒绝；随后，有媒体报道，Snapchat同时拒绝了Google40亿美元的收购；2014年8月26日，Mashable报道称，硅谷风投KLeenex Perkins给Snapchat的估价为100亿美元，到2015年3月12日，《纽约时报》报道称，来自中国的阿里巴巴投资2亿美元给Snapchat，这个仅有3年半历史的App估价已经达到150亿美元。

Snapchat也在与品牌的合作中不断地升级，已经从一个简单的图片分享平台变成一个内容消费平台，它“阅后即焚”的特点，也将帮助品牌给消费者打造出独特的用户体验。

Snapchat与品牌一起升级

Snapchat吸引用户的特点——阅后即焚——在很大程度上，成为Snapchat与品牌合作的一大障碍。

Snapchat刚开始火起来的时候，一些时尚奢侈品牌，如LV、Burberry、维多利亚的秘密等，和许多时尚主编、街拍达人都开始一窝蜂地注册Snapchat，在短暂的喧嚣之后，很快没有了动静。其中的原因，一方面在于，Snapchat创立的初衷，是方便朋友之间分享各种搞怪的照片，与instagram这类图片精美、讲究风格的平台相比，具有很高的“非正式性”，奢侈大牌们会担心，这种随意性会拉低自己的身价。另一方面，对于广告主来说，自己花了大价钱制作出来的精美广告，在Snapchat上出现10秒钟就消失了，难免觉得有些不划算。

Snapchat也在不断地升级，让自己成为品牌营销和广告的平台。

例如，它推出的Live Stories功能，用户可以把一系列照片拼接起来成为一个视频，讲述一个完整的故事。Snapchat上的图片保存时间只能以秒计，但LiveStories却可以保存24个小时。2014年6月，Snapchat宣布，Live Stories功能已经超出图片分享，每天观看超过10亿次。同时，Snapchat推出One Story功能，该功能让处在同一地理位置的用户，用各自的图片，共同打造一个Story。品牌可以以赞助的形式，植入到这些故事中。

2015年1月，Snapchat宣布与10家媒介公司（包括CNN、Comedy Central、Daily Mail、ESPN、Food Network、National Geographic、People、Vice、Yahoo!、News andWarner Music Group）一起推出Discover频道。

Discover是一种新的叙事方式，媒介公司可以将自己带有广告的视频、文字以及图片上传到Discover，用户每观看一次的费用在0.15到0.30美元之间，Snapchat和媒介公司之间按照一定的比例分成，这也成为Snapchat最新的广告战略模式。

也有一些品牌利用Snapchat“阅后即焚”的特点，为自己的新品做宣传，激起用户的好奇心。2015年9月20日，在伦敦时尚周开始之前，奢侈品牌Burberry宣布与Snapchat合作，在Snapchat推出Snapchat Show，首发2016年春季新品。24小时后，首秀视频就从Burrberry的账号上消失，紧接着，时装周开始了。

“瞬时”营销，打造紧迫感

一些营销专家认为，营销人在使用Snapchat时，应该跳出条条框框的思维模式，充分利用它“瞬时”的特点，将它“转瞬即逝”的劣势转化为紧迫感，催促消费者在短时间内接触品牌产品。

1、“瞬时”优惠券

在一项调查中，有58%的大学生表示，如果他们在Snapchat上收到品牌发给他们的优惠券的话，会选择购买该品牌的产品或者服务。这就给了零售店一个吸引顾客进店消费的机会。

零售店可以给用户发送一些优惠券，价值从10%的折扣到100%的折扣不等，用户只有打开后才能看到，而Snapchat“阅后即焚”的特点，让用户只有在柜台结账的时候才能打开兑换。对于很多用户来说，打开优惠券那一刻是最期待的，所以他们拿到优惠券后，通常会先选好产品，到柜台结账时，才会打开优惠券，如果100%的折扣，无疑是个惊喜，而如果只有10%的折扣，相信很多人已经站到了收银台，也不会再把东西放回去。

许多用户在享用了一顿美食、试穿新款衣服时，如果通过Snapchat给朋友发图片，朋友回复了，则顺带给朋友也发一张优惠券，吸引他们前来消费。

2、寻宝游戏越来越多的营销人喜欢游戏化，即通过游戏的方式，让消费者参与进来。这种营销方式轻松、愉快，消费者在玩的过程中，实现了与品牌的互动。

利用Snapchat图片“瞬时”的特点，品牌可以与用户玩一个“寻宝游戏”，选出一样特价产品，通过Snapchat给用户发送找到该产品的“寻宝路线图”，当用户打开一张图片，找到一个地标时，给他发送下一个地标，引导用户找到特价产品。