青山依旧在，几度夕阳红。

硅谷里巨擘林立，但它们当中的某些公司似乎也日落西山。雅虎就是其中一个——曾经互联网的标杆。美国《连线》杂志日前刊文，回溯了这家昔日MIP的兴盛与衰落。

雅虎最初让投资者担心的是，一旦该公司将股份从阿里巴巴剥离后将发生什么——或者，雅虎最终未必能成功。但与此同时，投资者最担心的也许还是长远发展的问题。在消费者心中，雅虎的定位都异常模糊——是什么公司？准确来说，雅虎是做什么的？

这些问题在过去的几个星期再次成为投资者议论的焦点，某些激进股东甚至建议雅虎抛售互联网业务。近几个月来，雅虎多名高管离职，一向高调的CEO梅耶尔也面临被迫辞职风险，前途未卜。就连雅虎颇为得意的业务——受欢迎程度颇高的体育网站，也面临着纽约司法部的审查。总的来说，雅虎在业务下滑的路上已经越走越远，远到人们甚至忘记了，它曾一度统治互联网。

最令人意想不到的是，雅虎曾是互联网的开拓者：它先于Facebook和谷歌成立，用户曾用它发送消息、即时聊天……也就是说，今天互联网流行的大部分应用和服务都始于雅虎。

互联网规则的制定者

1994年，杨致远（Jerry Yang）和大卫·费罗（David Filo）创立了雅虎，成为全球第一家提供因特网导航服务的网站，同时也是最受欢迎的网站。1996年，公司正式更名为Yahoo!（标志性的感叹号），并于同年顺利上市。

1996年，《连线》杂志编辑拜访了雅虎的办公室后写道：“雅虎试图为杂乱的网络文件索引施加秩序”。当时，雅虎通过网络爬虫以及用户的电子邮件信息不断收集新的URL（又名：网址），然后一个20人组成的“人肉分类器”一一将这些网址分门别类。那时，“不管用什么样的方式检测，都能证明雅虎成功给原本混乱的互联网建立起秩序”。

到了90年代末期，雅虎的规模有了空前的扩张，产品包括：电子邮件、即时聊天、游戏、群组以及一个门户网平台。（还记得雅虎地球村？）为了将自己打造成一个搜索引擎，雅虎于2000年与谷歌签署了合作协议。当时媒体评论称，已成为的巨人的雅虎给了谷歌成为下一个雅虎的希望。

不过，后来我们也目睹，雅虎的股价从119美元跌至4美元。

身份识别危机

2005年前后，在谷歌专注于搜索引擎搭建时，雅虎在CEO 、好莱坞资深玩家Terry Semel的带领下，计划成长为成熟的媒体公司。不过，在第一次互联网泡沫破裂之后，随着谷歌已逐渐发展为搜索巨头时，收购了搜索引擎公司Inktomi的雅虎，重心也有所转移。

2005年底，雅虎成立了一个娱乐业务部，在游戏、新闻、体育、财经的业务基础上增加电影、音频服务等投资组合。对于这样一个雅虎，人们似乎已经叫不出雅虎是个什么公司了。

“Semel曾希望雅虎变成一家能够随时随地向任何设备输送内容的媒体公司，很明显，这是要为进入好莱坞做准备。”

不过，十年之后，雅虎没有成功打入好莱坞，反而变成了一个“四不像”。进入新世纪后的雅虎，人们已经很难定义“雅虎是什么”。

那时雅虎可以说已经完败给谷歌。搜索方面自不待言，而雅虎想要成为媒体公司时，谷歌已将YouTube收入囊中。最糟糕的是，雅虎拖延已久的广告搜索业务这时才刚刚起步。鉴于雅虎乱象丛生，该公司甚至一度想卖身微软。

互联网仍在，雅虎尚能饭否？

随着谷歌和Facebook不断侵蚀广告市场，雅虎愈加挣扎。2012年，谷歌前高管梅耶尔加入雅虎，并担任后者CEO，被给予逆转颓势的重任。

但三年以来，无论梅耶尔如何努力，雅虎仍未能站稳脚跟——有人说，雅虎或者也再找不回不去从前那个MIP了。“广告商和投资者都抱怨，梅耶尔对未来计划缺乏远见。”

曾经，雅虎是对的。互联网包含着人类知识和世界所有信息，但也许人们只会利用谷歌来寻找它们，而非当初建立起这些秩序的雅虎；好莱坞也将内容推向互联网，但用户有Netflix……人们确实依靠互联网传递信息，也需要广告来盈利，但在每一个领域，雅虎都被对手掩盖了。