当前位置:统一通信/协作企业动态 → 正文

陌陌打造最大LBS社交广告平台

责任编辑:editor007 |来源:企业网D1Net  2016-05-17 18:43:49 本文摘自:陌陌科技

北京时间5月17日,领先的移动社交平台陌陌举行 “莫等商机,移触即发”商业化产品全国巡讲活动,这也是陌陌商业化以来首次面向广告主发起的系列巡讲,同时也意味着陌陌场景化营销商业进程提速,陌陌也提出将全力打造中国最大的LBS社交广告平台。据了解,陌陌将于5月份陆续在上海、广州、深圳推出商业产品巡讲活动。

剑指最大LBS社交广告平台

陌陌副总裁、商业化产品负责人王太中表示,随着互联网的发展,用户正大规模从PC向移动客户端转移,移动营销已经成为近两三年国内外社交平台的重要发力方向,陌陌作为移动互联网的最大受益者之一,在这点上也不例外,陌陌对移动广告的前景非常乐观。

他介绍,陌陌作为基于地理位置和兴趣的开放式社区,移动营销将是商业化中最重要的一环,目前陌陌的商业化布局已经基本完成,建立了由会员、移动营销、游戏、付费表情及陌陌现场在内的多种商业模式,现在陌陌正全力打造中国最大的LBS社交广告平台。

王太中强调,陌陌有天然的LBS优势,精确的地理位置,人群画像,能给品牌客户、应用软件、O2O客户等带来很好的推广效果,满足不同广告主的多样化需求,在这个过程中也更加注重中小企业推广的品效合一,在给大家带来效果转换的同时,也能提升自身品牌的价值。

事实上,陌陌自去年开始已经大举在商业化中尝试移动营销,并推出了多种营销方案,供品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等四大营销解决方案,在广告呈现上也非常多元化,包括开屏广告、应用推广信息流、好友动态信息流、H5落地页、视频广告,以及到店通服务。

景化营销商业进程提速

王太中表示,场景化营销将成为移动营销中最具活力和价值的部分,陌陌在场景化营销层面一直走在前面,接下来陌陌会对场景化营销商业化进程全面提速,充分发挥陌陌LBS+POI人群包定向的优势,以满足不同类型客户的推广需求。

他介绍,陌陌可以结合用户的位置,深入用户的生活和工作环境当中,针对不同的时间、地点、场景,进行精准定向的营销信息推送,缩短用户与品牌交互的时间。这将是一个用户与商家共赢的模式,对用户而言,陌陌可以推送更加贴近目标用户的产品和服务信息;对商家而言,营销会更加精准和个性化。

对于具体的应用场景,王太中举例说,如果某旅游类客户希望能定向投放机场、高端住宅等用户活跃地区,陌陌的场景化营销就可以为广告主提供该人群的POI定向包,同时结合LBS优势,精准覆盖目标用户群,如果换成某个游戏厂家希望面向大学生及游戏爱好者推广,那陌陌就可以在网吧、大学周边进行POI定向推送,这样一来,广告主的投放效率就会大大提升。

而为了更好地帮助广告主实现营销效果最大化,陌陌也提供了“保姆式”的服务支持。在呈现上,陌陌会帮助广告主以更原生的形式展现,既满足不同客户的推广需求,也给用户带来更好的体验;在投放上,陌陌提供了更智能的投放系统,多创意展现,后台操作便捷,可以根据投放效果智能推荐营销策略;在效果追踪上,则提供更透明的数据监测,所有广告资源都支持展示,广告主可以点击第三方监测链接来客观评估投放效果。

此外,陌陌还为所有广告主配备了优秀的推广顾问团队。陌陌联合合作伙伴一起打造了高标准的营销顾问团队,为广告主提供包括策略制定、创意制作、媒介计划、效果优化等全方位的营销服务。

在过去一年中,陌陌也帮助众多广告主打造了不少成功案例。宝马、魅族、Keep、西婵美容等客户都在陌陌平台获得了良好的营销效果。其中,魅族和陌陌的跨界整合营销更是获得2015年度中国内容营销金瞳奖媒介组App类铜奖

陌陌移动营销势头强劲

移动营销业务的出色表现也为陌陌商业化添色不少。据陌陌财报显示,2015年Q4陌陌的移动广告业务营收占比自Q1的23%提升至39%,营收达到1530万美元。而TalkingData刚刚发布的《2015年移动广告行业报告》则显示,陌陌已跻身2015年移动广告综合实力榜单第四名。

另一方面,陌陌现在喊出全力打造中国最大LBS社交广告平台也是底气十足。不仅仅是自身在移动广告行业成绩斐然,更重要的是,成立五年的陌陌已经成长为腾讯以外的中国第二大移动社交公司,拥有超过2亿用户,占中国手机网民总量的1/3,活跃用户超过7000万,用户质量、粘度及活跃度都处于领先水平,这也为陌陌社交广告实现精准定向奠定了基础。Questmobile最新报告也显示,在刚刚过去的四月份中,陌陌是日均活跃用户增速最高的社交应用。

不仅如此,陌陌用户在购买力上也遥遥领先与其他平台。据CNNIC《中国社交应用用户行为研究报告(2015)》的数据显示,陌陌90%的用户年龄处在33岁以下,其中月收入5000元以上的占17%,用户购买力在国内社交应用中居首,这意味着陌陌的移动广告有着更高的转化率。

王太中表示,移动营销的大势已不能忽视,陌陌也愿意与所有有志于移动营销的企业一起共同成长,陌陌希望通过陌陌独具优势的LBS和精准营销能力,以及自身的平台实力,为企业带来最具价值的营销服务。

关键字:陌陌 LBS 广告平台

本文摘自:陌陌科技

陌陌打造最大LBS社交广告平台 扫一扫
分享本文到朋友圈

关于我们联系我们版权声明友情链接广告服务会员服务投稿中心招贤纳士

企业网版权所有©2010-2017 京ICP备09108050号-6

^