当前位置:统一通信/协作企业动态 → 正文

主攻移动搜索 谷歌:要让广告变得更大更多更显眼

责任编辑:jackye 作者:王雪莹 |来源:企业网D1Net  2016-05-25 09:40:23 本文摘自:搜狐IT

你没有看错,Alphabet准备让自己平台上的广告变得更大更显眼,同时也要更频繁。

据彭博社称,Alphabet宣布将改变现有广告模式,为方便广告商,将提升现有搜索结果显示广告规模,允许两行标题及具有更长描述的搜索结果也可以显示广告。同时,谷歌地图也将加入广告推广平台之列,为厂商提供广告平台。

众所周知,广告收入是谷歌的主要“经济来源”。仅2015念一念,谷歌750亿美元的总营收中就有90%来自于线上广告,但是此前谷歌一直宣称,会在“专注用户体验”及盈利之间寻求一个中间点。然而值得注意的是,本次谷歌选择扩大广告适用范围,是在外界降低对其营收增长预期的大背景下:根据eMarketer分析,谷歌2016年广告净收入增幅或为9%,相比去年同期下降15%。鉴于此,有业内人士认为,谷歌之所以突然选择放开广告投放平台标准,或处于这一原因。

“营收压力迫使他们采取这种行为”,Moor Insights & Strategy. 机构创始人Patrick Moorhead指出,“对于用户来说,此举没有任何益处”。持相同观点的补发少数,Bernstein Research分析师 Carlos Kirjner就认为,谷歌现在的做法无疑就是提高“压榨柠檬”的程度,以期望从自己的搜索业务中获得更高的收益。

对此,谷歌高层则认为,重塑该公司的广告提供范围并非受经济因素挟制所迫。调整广告策略是适应智能手机搜索的重要举措,而后者目前已经占据谷歌搜索近50%的流量。作为谷歌广告业务负责人,Sridhar Ramaswamy在接受采访时表示,调整后的广告方式会让移动用户在手机上看到更多的搜索结果,而此前对于用户而言并不容易。

“在PC端,你需要用鼠标来点击选择,但是在手机,如果你不喜欢(所呈广告),那么你可以直接划过”,因而在Ramaswamy看来,新调整后的广告模式并不会降低用户的操作体验。相反的,搜索流量向移动端转移在很大程度上影响的是广告投放商:多数广告商不愿意为移动搜索砸钱,因为他们并不看好移动搜索对经济效益的影响。以2016年一季度为例,尽管移动搜索占据了谷歌搜索业务的很大一部分,但是广告商支付的投资规模却较去年同期下降了9%。

值得注意的是,谷歌此次增加广告适用范围采用的是此消彼长的做法:移动端增加,PC端将相应减少。究其原因,是由于谷歌相信,当投放商认识到移动搜索的好处后,广告投资的中心会逐渐向移动端便宜,PC广告量降低将是必然。

对此,广告代理商Traction Corp. CEO Adam Kleinberg认为,相比谷歌地图开放了广告投放,还是在搜索结果中将广告的尺寸放大更瘦欢迎,“我看好谷歌借此增收”。

关键字:谷歌移动搜索搜索结果

本文摘自:搜狐IT

x 主攻移动搜索 谷歌:要让广告变得更大更多更显眼 扫一扫
分享本文到朋友圈
当前位置:统一通信/协作企业动态 → 正文

主攻移动搜索 谷歌:要让广告变得更大更多更显眼

责任编辑:jackye 作者:王雪莹 |来源:企业网D1Net  2016-05-25 09:40:23 本文摘自:搜狐IT

你没有看错,Alphabet准备让自己平台上的广告变得更大更显眼,同时也要更频繁。

据彭博社称,Alphabet宣布将改变现有广告模式,为方便广告商,将提升现有搜索结果显示广告规模,允许两行标题及具有更长描述的搜索结果也可以显示广告。同时,谷歌地图也将加入广告推广平台之列,为厂商提供广告平台。

众所周知,广告收入是谷歌的主要“经济来源”。仅2015念一念,谷歌750亿美元的总营收中就有90%来自于线上广告,但是此前谷歌一直宣称,会在“专注用户体验”及盈利之间寻求一个中间点。然而值得注意的是,本次谷歌选择扩大广告适用范围,是在外界降低对其营收增长预期的大背景下:根据eMarketer分析,谷歌2016年广告净收入增幅或为9%,相比去年同期下降15%。鉴于此,有业内人士认为,谷歌之所以突然选择放开广告投放平台标准,或处于这一原因。

“营收压力迫使他们采取这种行为”,Moor Insights & Strategy. 机构创始人Patrick Moorhead指出,“对于用户来说,此举没有任何益处”。持相同观点的补发少数,Bernstein Research分析师 Carlos Kirjner就认为,谷歌现在的做法无疑就是提高“压榨柠檬”的程度,以期望从自己的搜索业务中获得更高的收益。

对此,谷歌高层则认为,重塑该公司的广告提供范围并非受经济因素挟制所迫。调整广告策略是适应智能手机搜索的重要举措,而后者目前已经占据谷歌搜索近50%的流量。作为谷歌广告业务负责人,Sridhar Ramaswamy在接受采访时表示,调整后的广告方式会让移动用户在手机上看到更多的搜索结果,而此前对于用户而言并不容易。

“在PC端,你需要用鼠标来点击选择,但是在手机,如果你不喜欢(所呈广告),那么你可以直接划过”,因而在Ramaswamy看来,新调整后的广告模式并不会降低用户的操作体验。相反的,搜索流量向移动端转移在很大程度上影响的是广告投放商:多数广告商不愿意为移动搜索砸钱,因为他们并不看好移动搜索对经济效益的影响。以2016年一季度为例,尽管移动搜索占据了谷歌搜索业务的很大一部分,但是广告商支付的投资规模却较去年同期下降了9%。

值得注意的是,谷歌此次增加广告适用范围采用的是此消彼长的做法:移动端增加,PC端将相应减少。究其原因,是由于谷歌相信,当投放商认识到移动搜索的好处后,广告投资的中心会逐渐向移动端便宜,PC广告量降低将是必然。

对此,广告代理商Traction Corp. CEO Adam Kleinberg认为,相比谷歌地图开放了广告投放,还是在搜索结果中将广告的尺寸放大更瘦欢迎,“我看好谷歌借此增收”。

关键字:谷歌移动搜索搜索结果

本文摘自:搜狐IT

电子周刊
回到顶部

关于我们联系我们版权声明隐私条款广告服务友情链接投稿中心招贤纳士

企业网版权所有 ©2010-2024 京ICP备09108050号-6 京公网安备 11010502049343号

^