“微博上已经有45个垂直领域月阅读量超过10亿，其中18个领域更是超过了100亿。”

“自媒体在微博上的收入大幅增长，今年已经在微博获得收入达117亿。”

10月25日，市值刚刚超过微博客鼻祖的微博搞了一场声势浩大的“2016年V影响力峰会”，各行业“大V”纷纷到场。除了第一天的论坛之外，第二天还举办了10多个领域的分论坛，在某种程度上体现出微博在垂直领域的进展。

上面这组数据，就是微博CEO王高飞在论坛上透露的。他同时表示，微博将通过“赋能”构建新媒体生态，为广大自媒体提供品牌定位、粉丝积累、用户转化、商业变现的一站式平台。

　　微博为何要“赋能”，并把这作为重点？

黑马哥认为，微博从实时信息网络向社交兴趣网络转型，通过满足人与信息的社会化需求，以及用户差异化的需求，这本身就是赋能的过程。

为什么这么说？先看用户数。截至2016年6月，微博月活跃用户达到2.82亿，按当下的增速来看，未来有望达到月活跃5亿用户。

当然，也有另外一种声音。黑马哥就经常听到朋友说，早就不像微博刚兴起时那么起劲地在上面事无巨细地发送生活日常信息，但这恰恰也是微博转型的一个迹象。微博平台上目前34万头部用户在过去的一年里增长了63亿粉丝，平台将近80%的社交关系都集中到了头部用户身上，换言之，社交关系越来越集中，绝大部分用户可能极少产出内容，但是他们依然在消费优质的、垂直的与之兴趣高度相关的内容。

新浪是传统门户时代的王者，但微博本身并不生产内容，如何持续地用优质的内容黏住用户？答案其实就是“赋能”。 就像王高飞所说的，微博希望建立的不是一个媒体产品，而是一个媒体生态，在这个生态中，平台与大V不是从属关系，更多的是合作关系，平台通过赋能让大V成功，建立自己的品牌定位，持续吸引粉丝关注，并且实现商业化的转化。

都在说“赋能”，微博有何独特性？

其实，“赋能”这个词不只是微博这一个平台在提，资讯过剩的时代，优质内容依然稀缺，优秀的内容创作者，各个内容分发平台都在争抢。但是，黑马哥认为，微博有其不可替代性。

对于内容生产者而言，对平台的选择，有两点很重要：一是平台的产品形态是否能支持他们进行不同形式的内容创作；二就是商业变现的空间。

关于微博的产品形态，黑马哥之前说过了，微博现在更像是Twitter+Instagram+YouTube的综合平台，到目前已经支持了文本（包括长文章）、图片、短视频、直播等多种内容的创作形式。

而说到商业变现，就会涉及到谁来为内容买单这件事情，无非是广告主和用户。而广告主看重的还是精准的目标客群。这又涉及到分发渠道的问题。

既然说到自媒体的分发渠道，大家第一时间想到的可能是微信公众平台。但是与其他的渠道相比，微信公众平台有一个明显的“缺陷”，那就是没有系统主动分发机制。不久之前，优秀的视频创作团队二更就透露了一组数据，称其短视频全网2000w+播放量，仅15%来自微信公众号。

而与今日头条、一点资讯、企鹅媒体平台等具有系统分发机制的渠道相比，微博的内容分发机制又不仅仅基于兴趣和标签，而是融合了社交关系，以此来连接内容生产者与内容消费者，并借此在社交媒体领域进一步巩固了领先的优势。也正是社交关系的独特优势，使自媒体在微博上可以构建“内容-粉丝-用户-变现”的闭环。

黑马哥了解到，微博一直在优化分发机制，思考如何把生产专业内容的账号推荐给对这类内容感兴趣的粉丝，帮助大V们建立他们的定位和品牌，并且为大V提供合适的变现工具，实现可持续的商业变现。如何实现商业变现，一直是像黑马哥这样的自媒体人最关心的。我们看到微博很多产品项目都是在考虑如何为大V打造各种工具，帮助大V从粉丝中筛选出用户，比如说付费阅读、打赏、直播、电商等各种领域。

针对今年大火的短视频、直播等产品，微博则在原生的视频广告、针对视频的品牌栏目赞助形式以及电商的转化三方面提供商业转化通路，比如很快会同签约的一些MCN的视频机构一起去尝试基于品牌栏目赞助的视频广告的模式，至于电商的转化，微博则已经支持用户可以直接发布橱窗产品，实现跳转购买。

王高飞还分享了“京虎子”这个内容创作者的经验，其通过付费阅读这个功能，从粉丝中筛选出用户的典型案例，不仅持续服务于自己的用户，还不断从自己的粉丝中筛选出忠实用户，给自己带来了丰厚的收益。看起来，为内容、知识付费会成为很重要的趋势，微博也顺势提出很快会正式推出微博的问答产品，粉丝可以支付一定的费用，向大V和博主提问，博主可以通过文字以及语音的方式来回复，其中围观的粉丝只要支付一定费用就可以直接查看答案，这其实就将“分答”的功能集合到了微博上，为微博平台的内容创作者又提供了一种商业转化的工具。

整场峰会听下来，黑马哥最大的感受有两个：

一、打铁还需自身硬，用现场主持人郎永淳的话来说，就是微博在给我们赋能，我们自身也要赋能。微博在重点扶持头部内容创作者，想要“被赋能”，还需要自身能够“赋能”，即具备不断生产出优质内容的能力。

二、微博提供的是最多样化的内容创作生态，虽然此次微博没有像其他平台那样明确提出面向内容创作者的现金补贴计划，但其所提供的多样化的商业转化工具和资源倾斜，能够尽可能地缩短内容创作到商业变现的距离，能量还是很巨大的，这就需要我们内容创作者更多地理解它所提供的各种工具，从内容创作开始就实现多形态化，抓住用户的兴趣取向，进行更有价值的内容输出。