Snapchat手机应用

北京时间1月20日早间消息，Snap正利用复杂的数据去进行广告瞄准。从这点来看，Snap正越来越像竞争对手。

Snap与甲骨文数据云，即此前的Datalogix签订了合作协议。这将帮助营销者使用线下购物，例如超市积分卡的数据瞄准用户，提高Snapchat应用中广告的相关性。这一合作还将帮助这些营销者了解，Snapchat广告营销活动是否促成了实际购物。

这是Snapchat首次允许利用第三方数据去进行广告瞄准。谷歌、Facebook和Twitter此前都通过与Datalogx的合作提供了类似的线下数据瞄准功能。甲骨文于2014年收购了Datalogix。

去年9月，Snapchat推出了Snap Audience Match服务，帮助营销者利用现有邮件地址和移动设备ID列表去进行广告瞄准。

此前，Snap的广告技术被认为发展太慢。过去几年中，Snap正在加速打造数字广告基础设施，尤其是在IPO（首次公开招股）之前。

例如，Snapchat已经与数十家广告效果衡量服务达成合作。去年秋季，Snapchat开始支持广告主通过API（应用程序接口）去进行更自动化的广告购买。

不过值得注意的是，Snap创始人及CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）两年前曾发表讲话，反对用大量数据去进行广告瞄准。

WPP旗下数字广告公司Essence全球合作伙伴和新兴媒体总监杰雷米·希格尔（Jeremy Sigel）表示：“这样的数据瞄准就是在数字行业开展业务的代价。Snap正在追赶，尤其是在与Facebook的竞争中。”