Snapchat 将带领人们重回电视的黄金时代

责任编辑：editor007 作者：译东西 |来源：企业网D1Net 2017-02-22 20:48:08 本文摘自：36kr

编者按：随着互联网的发展，电视的黄金时代一去不复返。在各种视频应用中，Snapchat是最与众不同的一个，它的风格将会深刻塑造未来的内容消费和创作。

无论你是爱它或恨它，都不得不承认像Snapchat这样的频道冲浪体验是独一无二的。

几个星期前，我在Snapchat的各个频道来回跳转，从食品栏目到Vice的新闻报道再到Cosmo测验，当时我就意识到：Snap——这个市值250亿美元的公司旗下的app——已经成为了互联网时代的遥控器。

在这个意义上，Snapchat的伟大不仅仅在于它是一种拍摄和分享自拍的方式，就像其描述的那样，它更是第一款真正的本地设计的移动视频播放器。事实上，Snap的设计从UI到内容，都旨在做到操作简便。

通过智能手机的屏幕，Snap已经造出了一个将全屏视频直接投入人们眼球的遥控器。如果我不喜欢某些东西，我只需点击跳过视频的无聊部分——或者直接跳到一些新的频道。Snapchat“懒惰”的UI设计师使得Snapchat的滑动和滚动比Twitter或Facebook的顺滑很多，而且没有花哨的UI。你无需点击图标或旋转屏幕即可放大。一切只关乎视频本身。

为了实现这样的视频体验，Snapchat做了很多聪明的设计。在内部，Snap仔细考虑如何将应用程序的UI和内容融合，使二者可以相辅相成。事实上，为了有所发展，其合作伙伴都发布了Snpachat专属自制产品内容。像NBC这样的公司已经在做Snapchat版本的SNL和The Voice了。

Snapchat 和电视非常像

在1948年，当电视首次进入人们视线时，所谓的视频体验就是三个天线网络频道，你可以通过扭转电视上的转盘来切换这三个频道。电缆技术早在50年代就出现了，标志着可以在全国更远的地方输送更多的频道。但直到20世纪80年代，当FCC解开了一系列的内容限制后，国家电缆线行业才被投入了150亿美元。模拟频道引入了节目频道预览这个概念，人们沉迷于其中而无法自拔。到90年代末，我们有了171个国家电视频道，每个频道都为我们提供了可以轻易消化的内容。然而，接下来十年的数字电视，DVR和流媒体减缓了电视的发展速度。

Snapchat“对于新一代观众而言就是过去的电视。” Paul Greenberg如是说。Paul Greenberg是45 +＆DAN的执行副总裁和总经理，这是一个新的A + E网络短数字内容工作室。“它有交互性，使用者在手机上就可以获得很好的体验感，这也许有点儿矛盾，但又理所当然。”

所以当与Snap交谈时，其创意团队会经常提及与电视相似的地方。事实上，该团队研究了过去50年的电视节目，只为了更好地了解自己的频道。

视频内容占据全屏，而不是像Twitter或Facebook一样嵌入在有干扰的Feed模块中，也不会在肖像模式下非常恼人地裁剪宽屏幕。Snapchat上的视频总是充满整个屏幕。这一点非常重要。事实上，Snap发现，当内容占用全屏时，视频完整观看率是压缩屏幕时候的9倍（后有详述）。

它与电视的其他相似之处包括视频流中的广告，而这一手段现在早已被竞争对手复制。但最重要的是，Snapchat已经设计了一个超简单的控制方案，与多年前电视的频道转换还蛮相似的。每个Snapchat故事都制作了20秒镜头的集合。点击右键即可跳转到下一个剪辑或屏幕内容。点击左边回到上一个视频（Snapchat版本的频道转换是非常重要的）。要更改频道，你只需向外滑动。

当你用Snapchat打发时间时，这些操作保证了视频质量。在Netflix上你必须不断地决定要不要看一个新的节目，而在Snapchat中只需要有意无意地点击。这是节目频道预览的力量，解决了行业中所谓的“发现（discovery）”所带来的问题。Snapchat呈现内容的方式不是通过精致的菜单，也不是通过满屏的缩略图和概要，而是通过查看内容本身。

Snapchat 比电视聪明

Snapchat不只是掌上电视。它甚至比传说中的尼尔森盒子（Nielsen box）更加智能，传统的电视评级就是为此诞生的。它甚至比网络视频更智能，能计算你在退出之前的秒数。

通过点击式操作界面，Snapchat实际上可以测出你停留在某个视频上的具体时长，可以具体到帧，这使Snap能够以前所未有的程度对出现的问题进行解决，从而使下一次更具吸引力。

NBC Digital的执行副总裁Rob Hayes分析了NBC中的被称之为“tapouts”（跳过一个镜头）和“swipe out”（跳到另一个节目）的内容。他认为最好的视频不会出现以上两种中的任何一种情况，而是会从头到尾全部看完的。他想象未来的某一天内容提供商甚至可以在Snapchat上测试同一节目的不同剪辑，就像今天新闻机构的头条A/B测试一样。

为了从自己的内容数据中学习，Snap首先将自己视为小白鼠，自己制作了2016年名为“好运美国”（Good Luck America，GLA）的选举节目的相关视频。正如Snpa所说的那样，他们从这个早期节目中学到了很多。许多东西正是人们所期望的——这样的改变正是MTV在80年代后期所采取的改变：叙述必须以良好的速度向前推进，而绚丽的图像则可以吸引观众继续收看。

然而，最大的收获在于公司将主持人Peter Hamby从街头纪录片式场景（你可能会在Anthony Bourdain的节目中看到这种形式）撤出，转向镜头距离只有手臂长的拍摄方式，就像Snapchat自拍一样。Snapchat的制作人不是依靠传统的工作室框架和语音结构，而是复制了Snapchat的用户在分享消息时自然而然所做的事情，并直接与观众交谈。于是，这些内容就突然获得点击量了。它让人觉得亲近，也许更重要的是，它贴合Snapchat的调性。

这对内容创作者意味着什么？

在接下来的两年中，Snapchat将通过推出名为Snapchat Shows的原创内容计划来对其平台进行测试。据透露，Snap公司已经表明了其对百老汇风格的短片的喜好，该公司告诉我们其正在寻找四分钟的视频，可能是8集为一季。统计表明，Snapchat一季的视频可能相当于30分钟的经典电视节目的一集。

Snap向我抛出了一个问题：如果一个30秒的商业广告可以让你哭出来，一个四分钟的Snapchat视频可以做到什么呢？

在The Voice（将很快进入第2季）成功运行后，最近NBC宣布SNL将登陆Snapchat，并发布了一个三分钟视频，由SNL演员Aidy Bryant和Beck Bennett主演。他们在这个视频中扮演一对夫妇，当他们从特朗普抗议集会回家发现打不到Uber时，才发现生活越来越困难了。在Snapchat的当前剧本里，这段视频是属于大师级别的，它通过视频和音频来保持片段的节奏，十分有趣。而关于“快进”这一功能，Hayes这样说道：“Snapchat会说，你不能播放太快”。

Snap已经发表了在其平台上发布内容的最佳做法。其中包括纵向拍摄视频——这与电视中的惯例相违背，但是有利于长期环境平台的搭建。还记得前面提到的参与度数据吗？这就是为什么纵向拍摄是关键的原因。Snap也在为内容本身推广新的设计，例如分裂垂直框架以显示人在上面，背景在下面。实际上，Snap甚至会派代表去到各个场景中，例如特设制作人，以确保创作者以最佳做法拍摄节目。

“我认为这个平台真的需要一个新的创造性视角，喜剧适用于Snapcaht，新闻也适用，纪录片也适用，”Hayes说：“我认为戏剧方面需要更多的创造性努力，但我相信随着这个平台的发展，我们将看到更多这些内容。”NBC目前正在制作一部关于Snap的戏剧，Hayes承认现有的快速剪切剧本和图像的自由使用模式将无法长久存在。

Snap期望在早期项目上进行大量的实验，以使媒体能够拥有自己的个性。但是从竞争的角度来看，所有这些20秒的垂直视频都有一个优势：创作者都要与我们合作，因为Snapchat是竖屏，而Facebook、Twitter、YouTube和Instagram主要是横屏，因此Snapchat的内容需求在自己的渠道中开发。这意味着其平台上的内容是独家的。