本月，“阅后即焚”企业Snap堪称全球最耀眼的科技之星，不仅 3月3日上市首日即创下自Facebook以来，美国科技企业首日最高IPO，还在于它随即曝光了与谷歌云之间为期五年、价值20亿美元的云合同，一跃成为谷歌云的最大客户。

每当硅谷热闹的时候，中国市场也会随之一阵。谁会成为中国的Snap，谁又是它背后的“谷歌云”呢？

这句话的潜台词在于，这个市场既会产生新的独角兽，又可能成为改变中国公有云格局的一颗重要棋子，毕竟除了阿里云坐稳头把交椅之外，还没人能拿出详实数据来给出之后的排位。

1、谁如三大阵营，谁是中国的Snap？

简而言之，Snap公司Snapchat的商业模式就是以短视频为核心的新型社交平台。上个月，Facebook扎克伯格就在Q4业绩电话会议上说：“短视频将是下一阶段的业务焦点。”按照这样的商业逻辑，中国Snap也应该是那些以短视频为概念，又具备社交属性的企业。

那么，短视频为什么会火？短视频之于直播，就如微博／微信之于博客。

直播虽然开启了视频内容的民主化，但是短视频可以将民主化进行到底。当普通人成为“主播”，社交化的二次传播也就成为短视频平台的重要属性。可以说在中国，短视频社交已经被视为继QQ、微信、微博之后最活跃的社交市场。

按照短视频＋社交化两个关键词，可能成为中国Snap的企业无碍乎来自以下三类：

原生短视频社交：以美拍、快手为代表。它们拥有一大批年轻用户，也最像Snap。以快手为例，凭借着13．3％的渗透率和1417．9万的DAU，已开始计划今年在美国上市。

移动内容分发平台：以今日头条、腾讯系为代表。腾讯系的新闻客户端、天天快报坐拥数亿用户；而今日头条2016年短视频日均播放量同比增长6倍，还将在3月上线社交功能，尽快补足短板。其实，张一鸣去年就公开表示“短视频是一个前景光明的领域”。

传统社交平台：以微博、腾讯系为代表。比如微博投资秒拍，秒拍依托微博社交平台，以日均用户使用时长51．4分钟在中国短视频市场暂排第一；腾讯系的QQ、微信的实力更不必多言。

谁是中国的Snap也许每个人心中答案不同，但从云计算角度来看，短视频在今年成为直播之后即将全面爆发的新市场。谁能像“谷歌云”一样收获正在崛起的短视频市场，谁就可能改变中国公有云格局。

2、谁如谷歌云收获“中国Snap”市场？

在这个“二八理论”明显的短视频市场，按照排名靠前的短视频社交企业去看云平台分布，会发现主要集中在两家公有云企业：金山云和腾讯云。

中立的头部短视频社交企业应用了金山云：原生短视频社交平台即垂直APP市场的快手和美拍；移动内容分发平台的今日头条；传统社交领域微博投资的秒拍。

而腾讯云则背靠大树好乘凉，借腾讯系强大生态在短视频社交的云计算市场中“偷着乐”。

为什么会出现如此明显的差异？

先来看看美国。根据Snap递交美国证券交易委员会的备案文件，一方面，Snap严重依赖谷歌的云服务，谷歌旗下的风投机构CapitalG还持有Snap的股份；另一方面，Snap与谷歌及旗下的YouTube在广告市场上都是直接竞争对手。对谷歌而言，视频行业的生态圈建设无可厚非，而对Snap而言，可能导致的“左右互搏”又在所难免，毕竟短视频的目前主要的变现模式就是广告植入和营销。

这样情况在国内也在上演。3月13日，腾讯旗下的短视频分享社区微视宣布将于4月10日停服，恐怕最直接的冲击莫过于腾讯微信推出了10秒小视频功能，微视最后让位给微信也许是一种必然。

一方面，独立的快手、今日头条、美拍等上述的后顾之忧，选择中立的公有云服务也就成为自然之选；但另一方面，这些潜在的独角兽是否也会成为下一个微视，倒在强大的腾讯系脚下也未然可知。甚至业界有观点认为，中国诞生不了第二个Snap。

不过，当年Facebook曾经期望以30亿美元购买的Snap还不是在今年熬出了头，全新市场总会通过各种洗牌诞生全新的独角兽，只是数量会大大缩减，而流量会大大集中。

这在云计算市场上就意味着，任何新的市场出现，如金山云这类中立的公有云企业，都得把眼光瞄向独立的头部新客户，而且越多越好。这个门槛真的不低：

眼光得远，早期投入；

战略得准，拿头部客户；

技术得硬，能够应对热点视频带来的流量高峰，还能够拿出像H．265方案这样的杀手锏，在短视频的全生命周期中权衡好视频压缩比和清晰度。

最后一点，价格得平。成本组成很复杂，控制起来是系统工程，包括基础设施成本、运营成本、接入成本和机会成本：基础设施成本的重点是带宽成本，占比高达80％；运营成本主要为合规性带来的内容审核成本；接入成本和机会成本则是因为短视频平台需要紧跟热点，快速试错，效率为重。

当然为了脱颖而出，金山云也可以学习谷歌云，比如让雷军系在短视频企业中也参与战略投资，或是公司的投资也来点关联投资，有了血缘关系的业务会更加牢靠。

有了第一桶金，财富就如滚雪球一般神奇地来了，市场格局也许会在瞬间改变。