4月26日，美国社交网络公司推特（Twitter）发布了其2017年第一季度财报。财报显示，该公司一季度的营收同比下降8%至5.48亿美元，相比之下去年同期的营收为5.95亿美元。尽管推特的营收出现2013年上市以来的首次下滑，但表现仍好于预期，超过了此前分析师平均预期的5.17亿美元。另外推特在今年第一季度的活跃用户增长也明显高于预期。受上述因素影响，推特股价当日开盘后便一路暴涨，曾一度上涨12.41%，最终收涨7.91%，报收15.82美元。

活跃用户增长

根据财报，推特一季度的平均每月活跃用户为3.28亿，与去年同期的3.19亿相比增加6%，同时也超过了财经信息供应商FactSet分析师平均预期的3.21亿。对于一个社交媒体平台而言，活跃用户的增长无疑是投资者最关注的部分之一。其实在过去一年里，推特的日活跃用户数量一直在快速增长，一季度日活跃用户数量同比大涨14%，高于去年四季度11%的增速。去年一季度，其日活跃用户数量增速仅为3%。

对于活跃用户量增长的原因，推特CEO杰克·多西（Jack Dorsey）表示，这主要与推特功能的革新有关，“在过去一年的时间内，推特的时间线功能从按时间排序改变成为以主题排序，这更加吸引用户。同时我们正在努力把推特打造成一个能让用户在第一时间得知某件事的重要平台。”

也有很多分析师认为，美国总统特朗普对推特用户的增长起到了很关键的助推作用。自去年美国总统大选以来，当时的共和党候选人特朗普便一直用其个人账号在推特上发表观点或“攻击”自己的竞争对手。而且特朗普的推文一般都极具争议性，经常能够引起很强烈的社会反响。

Wedbush证券董事总经理迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）在接受路透社采访时表示，“如果不是特朗普，可能很多人都不会关注到推特。而且单单一个季度的活跃用户增长超出预期并不能完全说明推特的发展趋势，我们还要看后续这一增长能否持续”。

仍未扭亏为盈

数据显示，截至今年3月31日，推特净亏损6156万美元，较去年四季度净亏损1.671亿美元有收窄态势。实际上，该公司自上市以来每个季度都处于亏损状态。不计税费等其他费用，推特今年第一季度的每股收益为11美分，高于预期的1美分。另据市场研究公司FactSet Street Account数据，推特的广告收入下滑11%到4.74亿美元，但高于分析师给出的4.427亿美元的预期。

推特CFO安东尼·诺托（Anthony Noto）认为，这主要是因为公司正在逐步淘汰那些效果较差的广告形式。诺托还表示，今年一季度公司的收入都是从6-12个月前的广告中变现，但从那以后，广告的费用降低了。与此同时，诺托也对推特短期的营收趋势表示乐观，因为自上一次的财报发布以来，公司已经签署了32份广告合同。

为了扭转亏损的局面，并吸引更多广告商，推特还在直播方面做出了尝试。数据显示，在今年第一季度，推特上诞生了超过800个小时的直播视频，观看人数达到4.5亿，较去年第四季度增长了31%。推特称，这些直播视频中体育类占比51%，新闻和政治类占比35%，娱乐类占比14%。

此外，推特称正计划通过网页端和App推出“每天24小时，每周7天的全方位直播”。此前，推特就与彭博社、BuzzFeed等大媒体达成了内容合作项目。在直播内容上，推特更专注于“快”这一优势，它们想实现“当用户想知道发生了什么，第一时间会想到推特”的目标。