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谷歌、Facebook垄断一切,传统媒体打算如何反抗?

责任编辑:editor004 作者:李丽佳 |来源:企业网D1Net  2017-07-14 11:15:52 本文摘自:36kr

 

编者按:如今,我们可以在谷歌和Facebook上免费阅读新闻。在这种情况下,纸质媒体的未来岌岌可危。如何触底反弹,以下是给出的几点建议。这篇文章编译自ALEXIS C. MADRIGAL发表在The Atlantic题为“The News Business Sinks Ever Closer to Rock Bottom”的文章。

美国部分新闻出版机构正在联合起来,诉诸法律机构,同Facebook和谷歌协商自己的权益问题。(通常情况下,反垄断法禁止这种共同协商,因为这不仅对经济竞争造成影响,除非是某些特定情况比如劳工联盟。)

其实很容易想到为什么出版社企业想要抱团起义:Facebook和谷歌继续从新媒体,也就是News Feed 以及其他更新的搜索结果中,攫取他们想要的东西,然后夺走所有能得到的广告收益。这就是一场分配者夺走整块蛋糕的游戏,新闻业只能在互联网允许掉落的“碎片”上,艰难生存。

所以,我们如何成功呢?

我们可以将其分为三步:

  1. 开门见山:询问大部分的新闻人,他们就会告诉你“原罪”就是这些收集新闻的人决定允许网上免费阅读新闻。虽然看起来有点荒谬,但这真的是大部分新闻人的想法。新闻在互联网上可以自由流动,不受支付系统的束缚,这是时代的召唤。整个互联网的中心支柱就是链接,并且任何人都不得不最大化的利用这个链接的价值,这是早期互联网的原理。但是如今一切都改变了:如今新闻业处于一个完全不同的业务前景,但是他们并没有意识到。

  2. 谷歌利用了如今所有高质量的页面以及之中的链接,免费的放在万维网上。他们拿到这些链接并且将他们转化为能够壮大他们搜索引擎的数据。谷歌如今已经变成观察世界最好的窗口,即使我们不阅读报纸、不观看电视或者广播,也知道世界正在发生什么事情。

    随着谷歌不断地“收割”用户,新闻人比之前有着更多的读者群。他们当中大部分人都是来自广告商想要触及的偏僻领域,但是每个人都希望业务可以自己发展。

    同时,谷歌也在探索自己本身的商业模式,那些赞助商的链接可以直接出现在搜索结果旁。他们创造了购买广告和后端的简单办法,可以很简洁地展现广告的业绩。许多小型本地广告商更喜欢谷歌投放广告的方式,而不是传统的新闻广告栏。这或许会伴随着所谓“原罪”的产生。纸质媒体遇到了难题:他们的当地/区域商业做法被高效的技术狠狠地踩在了脚下。

    在新广告世界里,一个读者并不意味着什么,一次访问或许只有几分钱。但是荒野之上总有希望:那就是更大的流量。访客越多意味着访问量越大,意味更多广告,新闻业可以从广告收入中支付记者的工资。因此,人们总是在追寻规模,浏览量,访客,页访问量以及广告库存。

  3. 谁拥有庞大的规模?Facebook

    长久以来,Facebook很高兴给读者推送新闻,但是他们后来顾忌更大的考虑。2013年8月,Charlie Warzel在Buzzfeed上说:“从Facebook转到伙伴网站的流量在今年的8月到10月间上升到了69%”。流量已经冲破屋顶,并且都是来源于Facebook。

    “在近几个月里,Facebook已经通过互联网传送了前所未有的流量规模给出版商,这种巨大的增长影响了提供不同内容的一系列网站,”Warzel写道。

    谷歌、Facebook垄断一切,传统媒体打算如何反抗?

Facebook用两种方式带来了信息流世界的巨大改变。一方面,它从高质量的出版商处获得了独特的新闻内容。从这些出版商那里得到的新闻更可能出现在其他出版商的新闻旁边。

更重要的是,从长期来看,Facebook同时也开始为不同的媒体运营House Ad广告位。几个月以来,他们建议用户应该直接关注媒体品牌网页。这基本上是一种Facebook给不同出版商非现金的礼物,给他们更大的版面宣传他们的新闻。

这个策略取得了进展。Facebook开始为出版社生产大量的流量。如今许多网站都有1500-3000万的独特访客,比最大的出版商还大好几倍。

在Facebook流量猛增的中期,David Carr写了一篇专栏记述Facebook的新霸主地位。一个出版社的总裁告诉他,“Facebook传递的流量非常庞大,并且他们已经努力接触并且提升优质内容的数量,但是所有人都仍在等待“另一只鞋”的到来”。

“另一只鞋”就是指Facebook可能会因为某些原因关掉来源。并且他们开始强调视频,这就是为什么很多媒体公司转向关注视频。他们仅仅是跟随Facebook的脚步。

但是更糟的是,Facebook迅速缩减的流量同时也引起了通货膨胀。虽说流量就是电子广告的金钱,但是还有其他重要的事。所有的这些流量都给广告商究竟愿意给发布商支付多少费用施加了不小的压力。

Facebook控制着20亿人和媒体的注意,这已经对“新闻”造成了一些奇怪的影响。举两个例子:如今越来越少的新闻拉动着越来越多的流量。许多出版品如今都关注着为数不多的议题和新闻事件,因为大部分可获得Facebook流量只是围绕着一个单一的新闻事件,比如说川普又和谁会面了等等。这些都是我们长期以来称作“Facebook世界”对记者造成的影响。并且我们可以看到为什么越来越多的报刊想要跟Facebook谈论他们的问题。科技将要扭转新闻业发展的趋势。

我们已经看到如今Facebook和谷歌创造的奇怪信息生态系统造成的影响。在选举中的几个月里,骗局,谎言,以及虚假的报道旁边就是认真的记者的严肃报道。自从选举以来,出版业已经掩盖了川普政府的许多问题和丑闻。

出版社绝对没有更被需要或者是要被抛弃。报社可能不会从国会处得到他们想要的帮助,甚至一旦他们这样做了,就会处于两大信息提供商博弈中的不利位置。

好消息是,Facebook和谷歌可能最终会想要扶持新闻业。坏消息是,这两家公司可能无法收拾如今的烂摊子了。

编译组出品。编辑:郝鹏程

 

关键字:谷歌Facebook

本文摘自:36kr

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谷歌、Facebook垄断一切,传统媒体打算如何反抗?

责任编辑:editor004 作者:李丽佳 |来源:企业网D1Net  2017-07-14 11:15:52 本文摘自:36kr

 

编者按:如今,我们可以在谷歌和Facebook上免费阅读新闻。在这种情况下,纸质媒体的未来岌岌可危。如何触底反弹,以下是给出的几点建议。这篇文章编译自ALEXIS C. MADRIGAL发表在The Atlantic题为“The News Business Sinks Ever Closer to Rock Bottom”的文章。

美国部分新闻出版机构正在联合起来,诉诸法律机构,同Facebook和谷歌协商自己的权益问题。(通常情况下,反垄断法禁止这种共同协商,因为这不仅对经济竞争造成影响,除非是某些特定情况比如劳工联盟。)

其实很容易想到为什么出版社企业想要抱团起义:Facebook和谷歌继续从新媒体,也就是News Feed 以及其他更新的搜索结果中,攫取他们想要的东西,然后夺走所有能得到的广告收益。这就是一场分配者夺走整块蛋糕的游戏,新闻业只能在互联网允许掉落的“碎片”上,艰难生存。

所以,我们如何成功呢?

我们可以将其分为三步:

  1. 开门见山:询问大部分的新闻人,他们就会告诉你“原罪”就是这些收集新闻的人决定允许网上免费阅读新闻。虽然看起来有点荒谬,但这真的是大部分新闻人的想法。新闻在互联网上可以自由流动,不受支付系统的束缚,这是时代的召唤。整个互联网的中心支柱就是链接,并且任何人都不得不最大化的利用这个链接的价值,这是早期互联网的原理。但是如今一切都改变了:如今新闻业处于一个完全不同的业务前景,但是他们并没有意识到。

  2. 谷歌利用了如今所有高质量的页面以及之中的链接,免费的放在万维网上。他们拿到这些链接并且将他们转化为能够壮大他们搜索引擎的数据。谷歌如今已经变成观察世界最好的窗口,即使我们不阅读报纸、不观看电视或者广播,也知道世界正在发生什么事情。

    随着谷歌不断地“收割”用户,新闻人比之前有着更多的读者群。他们当中大部分人都是来自广告商想要触及的偏僻领域,但是每个人都希望业务可以自己发展。

    同时,谷歌也在探索自己本身的商业模式,那些赞助商的链接可以直接出现在搜索结果旁。他们创造了购买广告和后端的简单办法,可以很简洁地展现广告的业绩。许多小型本地广告商更喜欢谷歌投放广告的方式,而不是传统的新闻广告栏。这或许会伴随着所谓“原罪”的产生。纸质媒体遇到了难题:他们的当地/区域商业做法被高效的技术狠狠地踩在了脚下。

    在新广告世界里,一个读者并不意味着什么,一次访问或许只有几分钱。但是荒野之上总有希望:那就是更大的流量。访客越多意味着访问量越大,意味更多广告,新闻业可以从广告收入中支付记者的工资。因此,人们总是在追寻规模,浏览量,访客,页访问量以及广告库存。

  3. 谁拥有庞大的规模?Facebook

    长久以来,Facebook很高兴给读者推送新闻,但是他们后来顾忌更大的考虑。2013年8月,Charlie Warzel在Buzzfeed上说:“从Facebook转到伙伴网站的流量在今年的8月到10月间上升到了69%”。流量已经冲破屋顶,并且都是来源于Facebook。

    “在近几个月里,Facebook已经通过互联网传送了前所未有的流量规模给出版商,这种巨大的增长影响了提供不同内容的一系列网站,”Warzel写道。

    谷歌、Facebook垄断一切,传统媒体打算如何反抗?

Facebook用两种方式带来了信息流世界的巨大改变。一方面,它从高质量的出版商处获得了独特的新闻内容。从这些出版商那里得到的新闻更可能出现在其他出版商的新闻旁边。

更重要的是,从长期来看,Facebook同时也开始为不同的媒体运营House Ad广告位。几个月以来,他们建议用户应该直接关注媒体品牌网页。这基本上是一种Facebook给不同出版商非现金的礼物,给他们更大的版面宣传他们的新闻。

这个策略取得了进展。Facebook开始为出版社生产大量的流量。如今许多网站都有1500-3000万的独特访客,比最大的出版商还大好几倍。

在Facebook流量猛增的中期,David Carr写了一篇专栏记述Facebook的新霸主地位。一个出版社的总裁告诉他,“Facebook传递的流量非常庞大,并且他们已经努力接触并且提升优质内容的数量,但是所有人都仍在等待“另一只鞋”的到来”。

“另一只鞋”就是指Facebook可能会因为某些原因关掉来源。并且他们开始强调视频,这就是为什么很多媒体公司转向关注视频。他们仅仅是跟随Facebook的脚步。

但是更糟的是,Facebook迅速缩减的流量同时也引起了通货膨胀。虽说流量就是电子广告的金钱,但是还有其他重要的事。所有的这些流量都给广告商究竟愿意给发布商支付多少费用施加了不小的压力。

Facebook控制着20亿人和媒体的注意,这已经对“新闻”造成了一些奇怪的影响。举两个例子:如今越来越少的新闻拉动着越来越多的流量。许多出版品如今都关注着为数不多的议题和新闻事件,因为大部分可获得Facebook流量只是围绕着一个单一的新闻事件,比如说川普又和谁会面了等等。这些都是我们长期以来称作“Facebook世界”对记者造成的影响。并且我们可以看到为什么越来越多的报刊想要跟Facebook谈论他们的问题。科技将要扭转新闻业发展的趋势。

我们已经看到如今Facebook和谷歌创造的奇怪信息生态系统造成的影响。在选举中的几个月里,骗局,谎言,以及虚假的报道旁边就是认真的记者的严肃报道。自从选举以来,出版业已经掩盖了川普政府的许多问题和丑闻。

出版社绝对没有更被需要或者是要被抛弃。报社可能不会从国会处得到他们想要的帮助,甚至一旦他们这样做了,就会处于两大信息提供商博弈中的不利位置。

好消息是,Facebook和谷歌可能最终会想要扶持新闻业。坏消息是,这两家公司可能无法收拾如今的烂摊子了。

编译组出品。编辑:郝鹏程

 

关键字:谷歌Facebook

本文摘自:36kr

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