当社交网站Facebook去年斥资190亿美元收购即时通讯应用WhatsApp时，许多人对其出如此高价收购一家名不见经传的小公司感到震惊，毕竟WhatsApp当时只有55名员工。但是如今，华尔街已经预见到，消息应用将在Facebook的未来发展中发挥巨大作用。

德意志银行日前公布报告预测，到2020年，WhatsApp与Facebook的Messenger应用活跃用户将超过20亿人，并带来高达90亿到100亿美元的收入。报告中称：“我们将Facebook的消息应用视为下一波创新重点，它们将为Facebook创造暴利。对于Facebook来说，消息应用代表着巨大机遇。”

德意志银行预计，Messenger和WhatsApp都将开始实现大规模货币化。现在，它们每年分别为Facebook带来零收入和4900万美元收入。但是到2020年，这两个数字有望跳增到42.24亿美元和48.27亿美元，占Facebook广告总收入的17%。

随着WhatsApp这样的“移动优先”应用正不断取代SMS，消息应用在全世界都在变得越来越热门。德意志银行在报告中称：“与之前运营商收费、操作繁琐的SMS相比，发送快速、可靠以及免费的消息应用的优势十分明显，这也是消息应用立即在全球范围崛起的主要原因。”

Facebook的WhatsApp与Messenger也都在全球急速增长，特别是在新兴市场。WhatsApp已经拥有8亿用户，其中80%都来自新兴市场。而Messenger有7亿用户，75%用户来自新兴市场。WhatsApp更是已经渗透到巴西88%的移动市场，占据阿根廷移动市场81%的份额。

在世界各地，消息应用都在以不同的方式实现货币化。中国的腾讯、日本的Line以及韩国的KaKao，据说都在通过应用内购买获得现金。可是，Facebook面临不同的情况，因为它要与苹果和谷歌应用店共享利润。

为此，Facebook一直专注于打造其广告，希望将来与谷歌相比肩。分析师指出，Facebook的广告业务在广告密度、针对性、创新以及广告可用性度量方面都取得不俗成绩。

德意志银行的报告表示：“Facebook主要围绕本地原生移动广告经验努力，其在这方面的广告技术能力非常强大。近来，Facebook又添加了许多能力，将这些原生广告格式提供给第三方出版商。”

德意志银行认为，Facebook可能利用他们的广告技术，特别是将应用植入到广告和视频广告中，并将它们整合到消息应用中。消息应用带来的另一个收入源可能是移动支付，Facebook已经于今年3月份宣布这种功能。