这几天，一篇“马化腾发狠话要干死钉钉”的文章引发了广大关注。一看标题吓了一大跳，钉钉是何方神圣，竟然连手握微信、QQ两大神器的马化腾都如此紧张？

不过，细细究来，这里面大有玄机，更像是一出自编自导的苦情戏。初步判断，小马哥说这种话的可能性不大。但是，经历了来往失败的阿里，看来又要借企业IM跟腾讯掰手腕了。

阿里出击必“来势汹汹”

这已经不是第一次阿里想在社交上有所作为了，而且每次都必然来势汹汹。

还记得2013年吗？当时腾讯系的微信已经获得3亿用户。

阿里坐不住了，打着“杀到企鹅老巢，火烧南极”口号，来往诞生了，马云甚至不惜亲自站台，扎到来往堆里去跟大伙聊天。不仅如此，还要求全体阿里员工必须拉100位来往好友，甚至在内部放话“谁不参与，谁就不该呆在这家公司里”。

然而，并没有什么用。

来往该死的还是死了，现在连这个名字都没保住。阿里的同学是不是认为，这个是腾讯干死的呢？

从钉钉这篇稿来看，估计是。文中说，“一向低调的马化腾最近也有点着急上火了。据爆料，在腾讯内部的一次大会上，马化腾发狠话称要‘像干掉来往一样，干掉钉钉’。”这句话怎么看都不应该是小马哥的口吻呀，稳操胜券，江湖人称最早拿到“移动互联网船票”的腾讯，怎么会紧张一个完全没有社交基因的钉钉？

这不是自降身价么？钉钉公关回应说：微信是恐龙，我们是蚂蚁。可恐龙已经灭绝了，蚂蚁还活得好好的。

这回应就有点Low了，难道钉钉公关笨到真相信了这句话？还是真以为钉钉就能威胁腾讯的江湖地位？

但是恕我直言，企业社交看似好做，把装机量做大不成问题，反正有补贴，有市场推广，有预装，注册数拉高对于阿里这样财力雄厚的公司来说，完全不在话下。但是装机量不一定能带来活跃量，看看钉钉和微信企业号的数据就知道了：钉钉日活100万，用户数500万。微信企业号日活200万，用户数1150万。

但是钉钉和微信、来往还不同。作为一种团队内部的协作工具，它仅限于在公司内部工作时间交流，强调团队成员间的交流，对人脉拓展的意义不大。更重要的是，这样的产品想要做得“好玩”，很难。

从另一个角度来说，来往也不是被腾讯干死的，顶多算是自己笨死的，谁让它在社交上的表现那么蹩脚。钉钉要想跟腾讯掰手腕，一定得吸取来往的教训啊。

苦情戏戏码为哪般？

很显然，企业级市场已经进入巨头们的视野，微信已坐拥企业号，阿里来了钉钉，看来一场角斗也是在所难免。据说，阿里光为推广钉钉就已经耗费数亿。在失去来往后，阿里显然对钉钉寄予厚望。坦白说，钉钉也确实抓住了一些市场的空档，比如免费通话等等，但是，这个市场现在还远谈不上活跃。

如果能通过各种撕逼手段提高市场关注和认知，那想来是极好的。撕逼最重要的原则，是找行业老大去撕。就像阿里在电商界的境遇一样，阿里当然明白，在社交上撕，不找腾讯找谁？现成的靶子是，微信的企业号、新RTX等在行业内已经拥有强大的地位，加上微信已经深入人心，如果能制造“连马化腾都怕”的市场印象，那足以说明钉钉有多牛逼！

不过这年头，苦情戏、抱大腿什么的戏份还真的有点用滥了。实话说，阿里的这套苦情戏还没演足套，如果那个公关不出来回应，不出来亮个相，可能效果会更好。现在，有点画蛇添足了。