当新的信息通信技术与新的能源系统相结合时，人类社会将会发生什么巨变？经济变革。当下全球再次站在又一个历史分水岭前。随着推进信息消费、扩大内需重要国策的出台，与之配套的宽带中国战略及实施方案的推出、4G正式商用的即将落子，ICT产业正迎来一个全新时代，百余年通信史也将翻开崭新的一页。

敏锐捕捉到历史和产业发展最前沿风潮后，中国移动顺势而动，通过统筹考虑到通信产业自身情况、通信产业所处外部宏观经济环境、通信产业与互联网和移动互联网的关系演变、用户消费水平的结构调整与升级、公司经营上的日渐变得艰难等因素，中国移动日前推出全新的商业主品牌“and和”。这不是一个简单的品牌更换或升级，其背后显然意味深长。

中国移动力倡“和”战略

新标是旗帜是宣言，是透露企业在战略上作出重大调整的无声语言。

其实，中国移动更换新标早就露出端倪。在2013中国国际信息通信展上，中国移动低调挂上了全新的LOGO，这个全新的LOGO将原来的“中国移动通信”去掉了“通信”二字。这暗示着中国移动开始淡化以语音为代表的传统“通信”业务，热情拥抱移动互联网的浪潮，坚定面向信息化广阔蓝海，寻求更大更好发展机会。

“and和”商业主品牌的推出彰显了中国移动欲在4G时代书写全新壮丽篇章的努力与追求。

4G是股洪流，将深刻影响通信、移动互联网、终端、物联网和云计算等产业。

打造中国经济升级版，4G被寄予重望，通信业将成“重启增长”战略主力之一。

作为全球五百强企业之一，作为特大型国有通信企业之一，中国移动更是被寄予厚望，责任重大，使命神圣。

万事和为贵，和气生财，发展壮大和为先。在此时在此刻，中国移动发布全新的商业主品牌“and和”可谓恰逢其时。

中国移动“和”产业链各方共成长

为应对移动互联网的浪潮，中国移动董事长奚国华曾经在不同场合阐述中国移动的转型战略，即智能管道、开放平台、特色业务和友好界面，从网络、平台、业务和终端四个方面探索运营商的新价值。面对ICT产业的融合发展，传统产业链上的各方跨界经营成为常态，合作共赢成为潮流。对中国移动来说，战略转型从深层次来说其实是顺应产业链融合发展的趋势，打造与产业链上下游合作共赢的生态圈。从这个意义上来说，“and和”商业主品牌展示出中国移动面向产业链开放与合作的胸怀，同时表明中国移动已经做好准备拥抱移动互联网的新生态。

在众多通信业界人士的眼中，运营商与OTT企业并不单纯是竞争关系，未来更多会朝着合作共赢的方向发展。简单来说，4G时代网络仍然是运营商的核心竞争力，OTT企业的所有业务都离不开高速稳定的网络支撑，而运营商要发展移动互联网业务还需要向互联网厂商学习。

运营商和OTT企业的竞合关系将会长期存在。在更快的4G时代，相信运营商与OTT企业也会加强合作，探索更多的业务模式，共同促进移动互联网的繁荣发展。从这个角度来说，“and和”意味着运营商和OTT企业会深化合作，互利共赢，一起发展。

中国移动“和”用户在一起

4G时代，为用户提供更好的网络体验仍是运营商最重要最基本的服务。爱立信的调查显示，网络的性能是用户选择运营商首要的考虑因素。对用户来说，4G高速的上网速率是最大的吸引力。对中国移动来说，无论是在2G、3G还是4G时代，其良好的网络服务一直为广大用户选择和信赖。目前，中国移动的用户数已经超过7亿，用户是中国移动相比其他运营商最大的优势。4G时代，中国移动仍然会“和”用户在一起，为用户创造价值，从而成就自己的业务发展与转型。

在3G时代，中国移动曾经推出“G3”标志，但因为种种现实的原因，“G3”标志并没有达到应有的传播效果。对用户来说，“G3”并没有达到耳熟能详的地步。这或许也是中国移动发布全新商业主品牌“and和”的原因之一。随着4G网络覆盖的完善和中国移动4G业务的推进，用户将成为新技术最大的受益者。从这个角度来说，“and和”倒是有点“和”用户一起发展成长的意思。