运营商的金融理财更像是为了留住用户，临时经营的一个副业，虽然这是运营商开始注重用户体验的一次尝试，但缺乏创新很可能使这次尝试流于形式。

“菜鸟”发力：运营商扩军互联网理财

多年来电信业经过多次重组，市场竞争已白热化。在内部三大运营商的竞争非常激烈，外部还面临着OTT企业的入侵。内忧外患下，运营商也在探索转型。除了已开始与OTT企业合作外，运营商也在积极进攻新的互联网金融领域。

无论是金融业务的运营资历，还是看第三方支付市场的份额，电信运营商在互联网金融领域还算是“菜鸟”。然而这只金融领域的小“菜鸟”却在不断努力，寻求不断壮大的力量。

日前，联通“沃百富”面向全国用户全面放开基金申购业务，其中包括联通用户和非联通用户，并且也不限定地区，个人最多可投100万元（日限额以各银行要求为准）。而且，“沃百富”后期还要引入更多高收益理财产品，专心致志打造让老百姓赚钱的理财生活平台，实现互联网金融领域的深入拓展。

在记者登录“沃百富”官网发现，“沃百富”的定位为“通信理财就用沃百富”，最新7日年化收益率（2014-8-31）是4.486%，比余额宝的4.1460高出不少。目前“沃百富”的用户已经超过20万人，投资总数已经超过6.09亿。

“沃百富”由广东联通、百度和富国基金联合打造。“话费投资两不误，预存话费并分享好友再送2-3%的基金，赠送基金还可享收益”，富国基金在产品说明上写道。除此之外，投资“沃百富”的客户还可享受“手机免费拿”、“靓号免费送”等福利。

记者总结发现，目前三大运营商基本都已经涉足互联网理财，在广东联通联手百度入局互联网金融领域前，中国电信已提前一步进场。据了解，中国电信推出的金融理财产品“添益宝”是中国电信翼支付联合民生银行推出的理财产品，用户开通后，其账户余额即可自动理财。 “添益宝”尽管是一款基于货币基金的理财产品，但是中国电信并没有直接与基金公司企业合作，而是与民生银行直销银行合作支持其旗下的“如意宝”产品。

面对互联网金融的大蛋糕，中国移动也磨刀霍霍。除了外传与相关基金公司接洽互联网理财外，中国移动旗下的中移电子商务有限公司7月初与华夏银行签署互联网金融合作框架协议，双方将在直销银行、互联网理财销售、互联网融资、客户联合营销等方面进行全面合作。不仅如此，中国移动与浦发银行、复旦大学近日还联合发布了移动金融3.0标准。

或流于形式：难以掩饰的尴尬定位
 

将互联网金融、移动金融作为切入点，易观智库分析师马韬认为，这表明电信运营商面对竞争已开始寻求转变。

从各大电信运营商所推出的理财产品来看，马韬认为其主要作用还是提升用户黏性，因为它们的投资门槛、支付场景等并不具备太大的优势。“流量是电信运营商的优势之一，但是否能成为扭转局势的决定力量现在尚难判断。不过可以肯定的是，运营商需要通过投入更多的资源、差异化的发展路径等来争夺客户和培养客户使用习惯。”马韬称。

与互联网进军金融的强势不同，运营商则更加委婉，多采用与互联网企业和金融公司合作模式。实际上，早在2011年12月底，三大运营商子公司均已获得第三方支付牌照，但后续发展并不尽如人意，互联网金融是另一个方向、另一支队伍的新尝试。

面对运营商这种尝试，记者连线银行一内部人士，他表示，“目前电信运营商涉足金融市场，是因为理财这个领域进入的屏障最小，最吸引眼球，因此是好的切入口。”

该银行人士并不看好运营商的这一金融“香饽饽”，“我看不到运营商的创新点在哪里，毕竟这些理财产品都是与基金公司或者互联网公司的合作。传统金融包括三大部分，存、贷、汇，而运营商的金融产品更像一个管道，实际上与三大金融主营业务都不沾边 。”

而实际上，运营商对自己尴尬的金融定位认识也非常清晰，天翼电子商务公司总经理高宏亮强调，翼支付希望做成一个平台，而不是一个闯入者或者是入侵者。业内内人士认为，通信运营商高姿态进军互联网金融领域，纷纷推出金融理财产品，其本质上只是激活手机用户预存话费的沉淀资金，让其时时拥有货币基金的投资收益。

而互联网企业，无论是阿里巴巴还是腾讯还是百度，纷纷将理财产品当成进入金融市场敲门砖。目的是在互联网市场构建自己的金融帝国，与银行金融系统直接“对话”。而运营商的金融理财更像是为了留住用户，临时经营的一个副业。

作为传统的垄断行业，电信业是关系国家安全、产业升级和民生服务的战略行业。三大运营商更是年收入总计超万亿元，服务客户10亿人以上的超级国企。而由于长期全产业链垄断，缺乏市场化运作，运营商近年增长乏力，服务更是屡遭诟病。

开展金融理财业务可以看作是运营商开始注重用户体验的一次尝试，但缺乏创新很可能使这次尝试流于形式，消费者未必买账。