又到新学期伊始，记者连日来探访各大高校发现，在国资委有关“三大运营商大幅削减400亿营销费用”的严令下，今年的三大运营商的抢人大战没有了以往的“硝烟弥漫”。运营商们改变了营销策略，不再送雨伞、T恤衫、U盘、自行车等任何实物，而原本致力进军高校市场的虚拟运营商也不见踪影，整个市场“不温不火”。

9月3日是南京化工职业技术学院开学的日子。踏进校园，就能看到三大运营商在路边扎的“营寨”。与往年不同，展台前已经没有任何实物礼品买赠。

省联通公司一位校园部经理告诉记者说，今年的校园市场竞争不太激烈，火车站、汽车站都没有安排设摊点，也没有招聘大学生做兼职人员，最主要原因是“上边发话了”，不仅提前发文要求缩减营销费用，还组织了检查组现场暗访，“哪家都不敢在这时候顶风作案”。

该经理透露，按照国资委规定，未来3年，连续每年都要降低20%营销费用，各地市肯定还会自加压力。机场和火车站的VIP厅都已经逐步关闭了，营业厅“存话费送手机”的促销方式也被“买手机送话费”取代。那么，高校市场的营销方式也急需改变，以后肯定还要靠服务来吸引用户。

业界人士王宁均认为，运营商在高校跑马圈地这么多年，从最初赤身肉搏到如今正渐趋理性，不再把时间、精力和财力花在内耗上，而是转变营销思路，甚至还与学校实现了良性互动。比如电信就提前与省内26所高校进行校企合作，不仅赞助助学礼包，还为贫寒学子提供实习岗位。