在智能手机发展进入瓶颈，终端补贴逐渐消亡的时候，过去手机厂商依靠运营商补贴获取市场份额，渠道依靠合约机返点盈利的时代即将结束。日前，三星官方表示，由于Galaxy手机销量增速放缓，其第三财季利润下降60%。业内人士表示，未来运营商渠道市场份额会持续降低，而电商、连锁渠道将成为手机厂商争抢的焦点。

“对不起，目前充话费买手机活动已经结束……”昨日，市民赵学文来到渝中多家通信营业厅，想像去年一样充话费买手机，但均被告知活动已经结束。商报记者近日走访市内多家通信营业厅也发现，各大运营商的促销手段正在调整，有些门店已经不再销售合约机而转为全卖裸机，运营商充话费、兑积分送油送米等实物促销活动之间减少甚至取消。“充话费送手机”已经改成了“买手机返还话费”。

造成这种情况的直接原因，就是国内三大运营商，将在未来的3年内削减手机补贴和广告费用。商报记者从中国移动一工作人员处了解到，移动中期业绩会上，公开手机补贴将从去年的340亿元削减至210亿元。“据我所知，移动上半年补贴已经支出的150亿元，下半年能使用的费用仅仅50多个亿。”一位资深电信分析师对商报记者坦言。

商报记者了解到，中国电信从2013年下半年就已开始调整终端策略，降低“手机补贴”，增加“话费补贴”，从而减少终端补贴额度。

前不久，中国移动董事长奚国华公开表态称“运营商未来手机销售将以裸机为主”。中国联通董事长常小兵也公开表示“将逐步取消终端现金补贴”。

易观国际分析师徐昊表示，目前市民如果是购买裸机的话，优惠是会受到影响的，但是运营商可以从话费上做出优惠（通过带机入网的形式）。

运营商削减营销费用会带来什么影响？有分析师认为，目前国内有50%的手机通过补贴销售出去，这个政策肯定会对手机厂商产生影响，但不会很剧烈，因为补贴不是全部取消，只是减少补贴。但也有专家认为，运营的补贴和行销费用下调，会导致购买高端智能手机时折扣少或无折扣，“尤其是对运营商渠道依赖性过高的品牌冲击更大。”

就在本周，三星电子发布了该公司2014年第三季度初步财报称，受移动业务尤其是智能手机销量疲软影响，该公司第三季度运营利润可能同比下滑59.7%。这是三星公司连续第四个季度出现下滑。

“除了三星和苹果的高端智能手机产品受影响外，一些与电信商关系密切的中国厂商，下半年出货量成长堪忧。”一位行业分析师告诉商报记者。

厂商已开始对运营商终端政策的变化主动应对措施。商报记者从华为了解到，目前其在公开渠道方面主要依靠合作伙伴的方式和力量，选取长期的合作伙伴一起投入。

酷派大神副总裁刘文兵接受商报记者采访时表示，目前酷派已经向销售渠道商布局，酷派大神主要面向电商销售，“同时最近投资数亿元与优质渠道合作，加速社会公开渠道转型。”

“传统手机连锁渠道加速互联网转型，以及电商渠道加速线下布局，将成为未来两年渠道变化的一大看点。”一位IT分析人士表示。