当移动互联网企业更多将目光聚集在传统电商与移动终端融合、打造手机微店之际，“微分销”平台别出心裁，旗帜鲜明竖起“微分销”概念，以两级佣金模式解决微商城渠道推广难题，致力于为传统企业提供简单易行的O2O解决方案，一跃成为“2014中国移动电子商务创新工程”的示范项目,从而助力创新工程政策落地。

微分销 首创社交分销裂变推广

“微分销”是什么？根据西方经济学定义，分销是指建立销售渠道，即产品通过一定渠道销售给消费者，即分销是产品由生产地点向销售地点运动的过程，产品必须通过某一种分销方式才能到达消费者手中；“微”则是指分销的方式，如微信朋友圈、微博等。

因此，微分销平台是基于互联网社交圈（微信、微博等）的二级分销商城。它是网络经济时代企业营销模式的一种创新。微分销伴随着微信营销的火热而兴起。在大数据时代背景下，微分销是企业数据营销的必由之路。

在业内人士看来，微分销平台是利用社交媒体的巨大流量做商品分销，迅速扩大销售规模的一种移动电子商务营销工具。其独有的“二级分销佣金”机制最大的程度加速了分销渠道的推广，以应对移动电商目前面临的流量难、流量贵等难题。

无论是传统知名企业还是中小店铺，都可以通过自身的移动社交圈子迅速将产品销售渠道拓展至其好友的移动终端，其好友只需简单的三部操作即可成为其分店，并将产品推向好友的社交圈子。

政策扶持 加速移动电商推进

“2014中国移动电子商务创新工程”正式启动已有8月之久。自2014年2月以来，已在全国范围内为数以万计的中小企业提供了相关服务，如免费专题培训会议、研发基于微信营销的微应用技术，并对企业移动电子商务与移动营销专业指导。据悉整个工程将贯穿2014年全年，累计将为全国范围内50万家以上的中小企业提供开展移动电子商务的一站式必备解决方案及相关服务。

随着工程的逐步开展与实施，中国中小企业信息化公共服务平台与CMIPC移动互联网研究中心领导、工程负责人都在一直密切关注中小企业开展移动电子商务过程中的反馈与问题，集中解决了一系列中小企业开展移动电子商务过程中的核心问题，满足其快速发展移动电子商务的需求。

“微分销”平台一经推出，产品解决方案核心便直指移动电商流量成本高、增加流量难等“痛点”，一跃成为“2014中国移动电子商务创新工程”众多项目中的翘楚。

微分销 打造O2O解决方案闭环

当移动互联网浪潮来袭，人们谈论最多的便是O2O，如何整合线下、线上资源成为企业应对互联网的一道高门槛。线下企业互联网思维欠缺、互联网公司地推能力偏弱，无不限制着企业O2O解决方案的实现。

在移动电商知名观察员许维看来，要理清O2O关系，首先要明确O2O具有三个主体：商家、平台和消费者；商家的需求是“新客营销、老客营销、交易”，消费者的需求是“发现新店、享受优惠、便利购买”，由此对应着平台方的流量入口、CRM、交易工具。BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头无不是在这三方面布局。以腾讯为例，以腾讯地图和大众点评网解决流量入口，以微信作为CRM工具，以微信支付作为交易工具。

微分销恰恰遵循了互联网思维，与BAT三巨头不谋而合，通过快速搭建的微商城平台，利用微信朋友圈和支付宝这两个在CRM、交易工具中最具优势的产品，为企业打造了O2O解决方案的闭环。

当微分销平台被具有自营产品或自主品牌的中小企业及创业者利用后，就可以利用基于“微信朋友圈”等移动社交网络的店铺建设与“二级佣金”的分销渠道，快速铺开分销网络，整合线上线下资源，使品牌和产品在自己的员工、顾客、好友中以波浪的方式迅速扩散。

在“二级佣金”机制下，一旦各级分店中产生订单，交易完成，分店与其上级分店，就可以从中获得企业支付的一定比例的佣金，促使产品与品牌在移动社交网络中的分享变的更主动、更快速、更高效。

随着“2014中国移动电子商务创新工程”的进一步推进与落地，“微分销”平台将可以帮助更多的中小企业快速转型，实现电子商务的移动化。