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智能路由器市场到底有多大?

责任编辑:editor03 |来源:企业网D1Net  2014-04-10 12:28:53 本文摘自:CBSi中国·PChome

智能路由可谓是当下"火爆"的代名词,用户们也对各厂商的智能路由器充满了期待。智能路由器的官方论坛更是讨论的热火朝天,有提建议的、有求测试资格的、还有战士自己玩机经验的,总之无不想快快体验到智能路由器带来的新感受。面对如此火热的各种智能路由器产品,有的朋友不禁要问了:"智能路由器有什么好?"。

这里我们所说的路由器其实大部分指带有无线路由功能的产品,就是可以发射WiFi网络的路由器;而且更多的关注家用市场,在包含企业级应用的市场,路由器仍然是被思科、华为这类通讯设备巨头掌控。无线路由器潜在用户都是接入了固网宽带的用户,按照工信部今年年初公布的数据,国内固定宽带互联网接入用户已经达到1.75亿户。

中国联通在11月刚刚公布的业务数据里,宽带用户已经超过6千万户达到6438.2万户。这些数据与我和极路由创始人王楚云聊天中讲到的是一致的,按工信部的目标,今年固网宽带会达到2亿户。

由于手机、平板等移动终端对WiFi的需求,这些固网用户都是潜在的路由器消费群,无线路由的需求还没有完全爆发。王楚云告诉我的另一组数据显示,国内无线路由器普及率大概是21%,不到30%,而美国的无线路由普及率超过80%。按60%的普及空间算,在国内就是一个1.2亿台的市场。

现在家用无线路由器市场,60%是被TP-Link把持着,去年TP-Link全球出货量1.1亿台,其中国内市场占到60%左右,20%左右被第二梯队的D-Link、腾达等品牌占有;现在路由器市场每个月仍有500~600万台的出货量,相比之下现在这些新兴的"智能路由器"就是毛毛雨了。

极路由是智能路由器现在的销量大户,经过大半年累计销量已经超过15万台,其中大半来自最近一次的99元降价大促。但这个数字仍不及一个传统路由器巨头双十一当天的销量,这是极路由,360路由器、小米路由器、百度路由器等潜在的小伙伴仍然是养在深闺人未识。

2传统厂商走货快

一边是智能路由们喊着要革传统路由的命,一边是传统路由器厂商正在卖力吆喝,借着无线路由的需求提升大卖。在京东商城粗略数下,做路由器的品牌多达60几家。

一家在天猫上开设旗舰店的路由厂商斐讯,双十一卖了12万台,如此销量,靠的正是惊人的低价,其正在团购的一款300M速率的产品,只卖48.8元,购买人数已经超过5000人。

按照一位业内人士的说法,这些成熟的产品,线上和线下的销售比例在3:7,所以以上面两款产品为例,月销量都已过万。

据D-Link天猫业务的负责人讲,双十一期间,路由类目销售前3的分别是TP-Link、腾达和D-Link,D-Link的销售额在双十一当天为 400多万元,按照平均100元左右的客单价,销售量有4万多台,TP-Link的总量约为D-Link的3倍,12万台左右。

虽然卖得多,但利润已经很薄,这位负责人讲,价格战打到现在,最后的渠道利润只有2~3个点。厂商虽诉苦不赚钱,但由于有成本控制得当,还是有钱可赚的,因为传统厂商比新入的玩家更能打价格战。

3传统公司更能打价格战

智能路由器虽然以一种颠覆者的姿态出现,但是在价格战的角逐中并没有尝到什么甜头。在京东商城上,速率300M的路由器,价格从49元到1699元不等,差距悬殊。但其中,价格199元以内的超过了60%,有超过30%的产品价格低于100元。

而智能路由这边,速率为150MB的极壹路由器,仍然以199元的售价在销售炫彩纪念版。另一家新兴的智能路由器厂商"如意·云路由"速率为300M,除了云APP安装,同时有USB远程监控、USB打印机等功能,售价是149元。智能路由器虽然在功能上有插件扩展的创新,单纯从配置和价格上看,并无优势。

传统路由器相互进行价格战

听一位业内朋友讲,传统厂商在价格战上的有明显优势,一个是零部件和生产环节的成本控制,比如像TP-Link和腾达这样的公司,包装箱厂、线圈、磨具、连螺丝都是自己的,所以成本控制得很低。而极路由、小米要拼价格前期就只能赔本赚吆喝。

除了元器件自产自销,传统厂商因为量大也可以把成本做得更低,另一位也在从事无线产品开发的朋友讲,以过去主流的高通9331方案主芯片为例,普通厂商的供货价格大概在3美元,按TP-Link的量就能以1~2美元搞定,这样百元左右售价的主流产品,硬件成本30~40元是可以搞定的,换句话说极路由一代如果让TP-Link来做,硬件成本也能控制得更低,但智能功能的开发成本会让成本大幅提升。

传统路由器厂商仍然占有市场绝对优势的另一个原因是渠道,TP-Link的渠道已经铺到县、乡一级市场,在传统市场他们已经稳坐泰山,智能路由器想通过互联网模式颠覆也非一朝一夕的事。

让我们从智能路由器和传统路由器的外观说起。在大家的固有印象中,无线路由器就是在家中角落里躺着的那个塑料小方盒子,自打安装好后就再也没碰过它。而且,传统路由器给人的感觉就是"上不了台面",让它在角落默默工作就好。

而智能路由器则不甘在角落吸食尘土的命运,于产品设计上推陈出新,大胆的将新的工艺运用到产品的外观设计之中。如极路由就采用了金属外壳,并且使用阳极氧化一体成型技术,不仅利于散热,也让路由器看起来更具科技感。小米路由的立式设计,和未来感十足的蓝色指示灯,都为路由器增添了一股神秘的色彩。而迅雷路由器在测试时,产品外壳更是采用透明设计,突出"水晶版"的特色。

传统路由器虽然也在不断地更新设计,让产品更加符合时尚和潮流,但其效果并没有特别明显,大多数时间产品还是放在了家庭的角落。究其原因,不仅是外观设计,更在于传统路由器的功能设计比较单一。正是由于功能的单一,让用户对传统路由器不够重视,没有将其摆在台面上。

5普遍采用最新技术 无线性能增强

打开电商网站的路由器界面,我们可以发现,不管无线路由器的速率是300M、450M、还是600M,它们大多采用11n无线技术,工作在2.4GHz频段。而智能路由器都号称采用"顶级配置",几乎所有智能路由器都使用了11ac和双频并发的无线技术。这样一来,智能路由器能够提供更快的无线网络,并且无线信号更加稳定,为家庭组建小型局域网打下了网络传输速度的基础。

11ac和双频技术的使用,相当于给家庭无线网络增加了一条快车道。目前,除极贰提供的11ac网络速度为433Mbps外,小米路由、迅雷路由、360 路由都为用户提供了866Mbps速率的11ac网络。这样的高速网络,无论是家庭影音娱乐,还是浏览网页、观看高清视频、上网打游戏等都能够得到和传统路由器不一样的网络体验。

传统11ac路由器价格高昂

同样的无线性能,我们可以看到,在传统路由器身上采用11ac和双频并发技术的产品价格非常昂贵,甚至动辄上千元,让大多数用户望而却步。而智能路由器在采用这些顶级技术的同时,价格却非常亲民,除了内置一块1TB存储空间的小米路由器外,其它厂商的智能路由器产品都没有超过500块。在功能和价格上面非常占优势的智能路由器,无疑对传统路由器产生了巨大的冲击。

6智能路由用户接受有限

"手机APP远程控制"、"插件扩展"、"系统远程推送升级"、"极简操作界面"、"网络加速"、"云端存储或者NAS外挂存储" 这是现在的"智能路由器"革新传统路由器的关键几招, 但从现有市场反馈看,用户认知仍然有限。

传统路由器热销产品的推介页面上,主打的营销点还是大功率、高配置低价格、穿墙性能、甚至配有几根天线等方面,用户更愿意为这些简单直接的需求买单。

智能路由虽屌丝但普及难

同时,智能路由的参与者其实也都有自己的"小心思",普及智能路由并非第一目的,极路由虽然喊着这样的口号,但是与传统玩家相比,收到上面几方面的掣肘。小米的路由器更多的为了打通其手机、电视、盒子几类产品,完善自己的产品生态;360则更多的是围绕其安全主题在做;百度的参与用一位路由器行业朋友的话讲是"过来凑热闹的,自己还没想好怎么玩"。

Cyberoam是家美国做路由安全网关的公司,据其国内业务经理温京华讲,现在这些所谓为智能路由,只是嫁接了部分企业级路由器的功能,比如网络限制、身份管控、远程控制、数据存储等等。但是和企业级路由的安全功能相比,还是会弱很多,但是价格和智能路由也差距悬殊,最终价格要在1千多元。

7传统厂商玩智能路由决心不大

传统路由器厂商也没有坐以待毙,在做一些尝试和转型,但是非常有限。

TP-Link在去年末的时候就推出了专门针对手机操作的界面;D-Link在2年前就打出了云路由的概念,虽然现在产品利润很低,但就像一位D-Link员工所说,现在老板考虑的已经不是赚不赚钱的问题了,做了40多年的产品,不会轻易放弃,言语间也能感受到传统路由器厂商的无奈。

云计算被引入到路由器

主打中高端市场的NetGear是在智能化方面尝试比较早的,有客户端和云存储服务。但据一位长期关注路由器市场的朋友讲,这些传统路由器厂商的尝试都不够彻底,还是围绕老的思路。

为何传统路由器厂商转型慢,"一方面他们认为现在这些智能路由器的威胁还不大,不予理会;另外,由于习惯了之前的模式,现在如果做,想彻底转也很难。"这位朋友讲,如果想转,也很容易,因为现在路由器也都是模块化东西,但在用户培养、积累;体验上就落后新兴智能产品了。

关键字:市场智能路由器

本文摘自:CBSi中国·PChome

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智能路由器市场到底有多大?

责任编辑:editor03 |来源:企业网D1Net  2014-04-10 12:28:53 本文摘自:CBSi中国·PChome

智能路由可谓是当下"火爆"的代名词,用户们也对各厂商的智能路由器充满了期待。智能路由器的官方论坛更是讨论的热火朝天,有提建议的、有求测试资格的、还有战士自己玩机经验的,总之无不想快快体验到智能路由器带来的新感受。面对如此火热的各种智能路由器产品,有的朋友不禁要问了:"智能路由器有什么好?"。

这里我们所说的路由器其实大部分指带有无线路由功能的产品,就是可以发射WiFi网络的路由器;而且更多的关注家用市场,在包含企业级应用的市场,路由器仍然是被思科、华为这类通讯设备巨头掌控。无线路由器潜在用户都是接入了固网宽带的用户,按照工信部今年年初公布的数据,国内固定宽带互联网接入用户已经达到1.75亿户。

中国联通在11月刚刚公布的业务数据里,宽带用户已经超过6千万户达到6438.2万户。这些数据与我和极路由创始人王楚云聊天中讲到的是一致的,按工信部的目标,今年固网宽带会达到2亿户。

由于手机、平板等移动终端对WiFi的需求,这些固网用户都是潜在的路由器消费群,无线路由的需求还没有完全爆发。王楚云告诉我的另一组数据显示,国内无线路由器普及率大概是21%,不到30%,而美国的无线路由普及率超过80%。按60%的普及空间算,在国内就是一个1.2亿台的市场。

现在家用无线路由器市场,60%是被TP-Link把持着,去年TP-Link全球出货量1.1亿台,其中国内市场占到60%左右,20%左右被第二梯队的D-Link、腾达等品牌占有;现在路由器市场每个月仍有500~600万台的出货量,相比之下现在这些新兴的"智能路由器"就是毛毛雨了。

极路由是智能路由器现在的销量大户,经过大半年累计销量已经超过15万台,其中大半来自最近一次的99元降价大促。但这个数字仍不及一个传统路由器巨头双十一当天的销量,这是极路由,360路由器、小米路由器、百度路由器等潜在的小伙伴仍然是养在深闺人未识。

2传统厂商走货快

一边是智能路由们喊着要革传统路由的命,一边是传统路由器厂商正在卖力吆喝,借着无线路由的需求提升大卖。在京东商城粗略数下,做路由器的品牌多达60几家。

一家在天猫上开设旗舰店的路由厂商斐讯,双十一卖了12万台,如此销量,靠的正是惊人的低价,其正在团购的一款300M速率的产品,只卖48.8元,购买人数已经超过5000人。

按照一位业内人士的说法,这些成熟的产品,线上和线下的销售比例在3:7,所以以上面两款产品为例,月销量都已过万。

据D-Link天猫业务的负责人讲,双十一期间,路由类目销售前3的分别是TP-Link、腾达和D-Link,D-Link的销售额在双十一当天为 400多万元,按照平均100元左右的客单价,销售量有4万多台,TP-Link的总量约为D-Link的3倍,12万台左右。

虽然卖得多,但利润已经很薄,这位负责人讲,价格战打到现在,最后的渠道利润只有2~3个点。厂商虽诉苦不赚钱,但由于有成本控制得当,还是有钱可赚的,因为传统厂商比新入的玩家更能打价格战。

3传统公司更能打价格战

智能路由器虽然以一种颠覆者的姿态出现,但是在价格战的角逐中并没有尝到什么甜头。在京东商城上,速率300M的路由器,价格从49元到1699元不等,差距悬殊。但其中,价格199元以内的超过了60%,有超过30%的产品价格低于100元。

而智能路由这边,速率为150MB的极壹路由器,仍然以199元的售价在销售炫彩纪念版。另一家新兴的智能路由器厂商"如意·云路由"速率为300M,除了云APP安装,同时有USB远程监控、USB打印机等功能,售价是149元。智能路由器虽然在功能上有插件扩展的创新,单纯从配置和价格上看,并无优势。

传统路由器相互进行价格战

听一位业内朋友讲,传统厂商在价格战上的有明显优势,一个是零部件和生产环节的成本控制,比如像TP-Link和腾达这样的公司,包装箱厂、线圈、磨具、连螺丝都是自己的,所以成本控制得很低。而极路由、小米要拼价格前期就只能赔本赚吆喝。

除了元器件自产自销,传统厂商因为量大也可以把成本做得更低,另一位也在从事无线产品开发的朋友讲,以过去主流的高通9331方案主芯片为例,普通厂商的供货价格大概在3美元,按TP-Link的量就能以1~2美元搞定,这样百元左右售价的主流产品,硬件成本30~40元是可以搞定的,换句话说极路由一代如果让TP-Link来做,硬件成本也能控制得更低,但智能功能的开发成本会让成本大幅提升。

传统路由器厂商仍然占有市场绝对优势的另一个原因是渠道,TP-Link的渠道已经铺到县、乡一级市场,在传统市场他们已经稳坐泰山,智能路由器想通过互联网模式颠覆也非一朝一夕的事。

让我们从智能路由器和传统路由器的外观说起。在大家的固有印象中,无线路由器就是在家中角落里躺着的那个塑料小方盒子,自打安装好后就再也没碰过它。而且,传统路由器给人的感觉就是"上不了台面",让它在角落默默工作就好。

而智能路由器则不甘在角落吸食尘土的命运,于产品设计上推陈出新,大胆的将新的工艺运用到产品的外观设计之中。如极路由就采用了金属外壳,并且使用阳极氧化一体成型技术,不仅利于散热,也让路由器看起来更具科技感。小米路由的立式设计,和未来感十足的蓝色指示灯,都为路由器增添了一股神秘的色彩。而迅雷路由器在测试时,产品外壳更是采用透明设计,突出"水晶版"的特色。

传统路由器虽然也在不断地更新设计,让产品更加符合时尚和潮流,但其效果并没有特别明显,大多数时间产品还是放在了家庭的角落。究其原因,不仅是外观设计,更在于传统路由器的功能设计比较单一。正是由于功能的单一,让用户对传统路由器不够重视,没有将其摆在台面上。

5普遍采用最新技术 无线性能增强

打开电商网站的路由器界面,我们可以发现,不管无线路由器的速率是300M、450M、还是600M,它们大多采用11n无线技术,工作在2.4GHz频段。而智能路由器都号称采用"顶级配置",几乎所有智能路由器都使用了11ac和双频并发的无线技术。这样一来,智能路由器能够提供更快的无线网络,并且无线信号更加稳定,为家庭组建小型局域网打下了网络传输速度的基础。

11ac和双频技术的使用,相当于给家庭无线网络增加了一条快车道。目前,除极贰提供的11ac网络速度为433Mbps外,小米路由、迅雷路由、360 路由都为用户提供了866Mbps速率的11ac网络。这样的高速网络,无论是家庭影音娱乐,还是浏览网页、观看高清视频、上网打游戏等都能够得到和传统路由器不一样的网络体验。

传统11ac路由器价格高昂

同样的无线性能,我们可以看到,在传统路由器身上采用11ac和双频并发技术的产品价格非常昂贵,甚至动辄上千元,让大多数用户望而却步。而智能路由器在采用这些顶级技术的同时,价格却非常亲民,除了内置一块1TB存储空间的小米路由器外,其它厂商的智能路由器产品都没有超过500块。在功能和价格上面非常占优势的智能路由器,无疑对传统路由器产生了巨大的冲击。

6智能路由用户接受有限

"手机APP远程控制"、"插件扩展"、"系统远程推送升级"、"极简操作界面"、"网络加速"、"云端存储或者NAS外挂存储" 这是现在的"智能路由器"革新传统路由器的关键几招, 但从现有市场反馈看,用户认知仍然有限。

传统路由器热销产品的推介页面上,主打的营销点还是大功率、高配置低价格、穿墙性能、甚至配有几根天线等方面,用户更愿意为这些简单直接的需求买单。

智能路由虽屌丝但普及难

同时,智能路由的参与者其实也都有自己的"小心思",普及智能路由并非第一目的,极路由虽然喊着这样的口号,但是与传统玩家相比,收到上面几方面的掣肘。小米的路由器更多的为了打通其手机、电视、盒子几类产品,完善自己的产品生态;360则更多的是围绕其安全主题在做;百度的参与用一位路由器行业朋友的话讲是"过来凑热闹的,自己还没想好怎么玩"。

Cyberoam是家美国做路由安全网关的公司,据其国内业务经理温京华讲,现在这些所谓为智能路由,只是嫁接了部分企业级路由器的功能,比如网络限制、身份管控、远程控制、数据存储等等。但是和企业级路由的安全功能相比,还是会弱很多,但是价格和智能路由也差距悬殊,最终价格要在1千多元。

7传统厂商玩智能路由决心不大

传统路由器厂商也没有坐以待毙,在做一些尝试和转型,但是非常有限。

TP-Link在去年末的时候就推出了专门针对手机操作的界面;D-Link在2年前就打出了云路由的概念,虽然现在产品利润很低,但就像一位D-Link员工所说,现在老板考虑的已经不是赚不赚钱的问题了,做了40多年的产品,不会轻易放弃,言语间也能感受到传统路由器厂商的无奈。

云计算被引入到路由器

主打中高端市场的NetGear是在智能化方面尝试比较早的,有客户端和云存储服务。但据一位长期关注路由器市场的朋友讲,这些传统路由器厂商的尝试都不够彻底,还是围绕老的思路。

为何传统路由器厂商转型慢,"一方面他们认为现在这些智能路由器的威胁还不大,不予理会;另外,由于习惯了之前的模式,现在如果做,想彻底转也很难。"这位朋友讲,如果想转,也很容易,因为现在路由器也都是模块化东西,但在用户培养、积累;体验上就落后新兴智能产品了。

关键字:市场智能路由器

本文摘自:CBSi中国·PChome

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