与苹果让人疯狂的预约抢购相比，荣耀和小米们疯狂的扩张更吸引眼球。在荣耀独立电商品牌运营不到一年的时间里，子品牌畅玩进入我们的视野。与此同时，荣耀A55电视和畅玩手环高调登场。此前，荣耀平板已经上市，荣耀游戏机也狂奔在上市的大道上。

从智能手机，到智能路由器，以及智能手环和平板电脑，荣耀在不到一年的时间里，完成了小米四年才完成的布局。这一扩张速度，远比小米更疯狂。与小米相比，荣耀背倚华为这棵大树，既有自主研发的手机芯片，还有通信行业的丰富经验，但如此扩张也有一定的风险。

早些年，小米的异军突起让华为很不安的同时，也让华为这个拥有深厚技术底蕴的巨头蒙羞，这是荣耀成为一个独立电商品牌的背景。当时，荣耀就是华为内部一个为狙击小米而生的电商品牌。最近一年来，小米推智能路由器，荣耀推立方;小米炒红米，荣耀搞畅玩……在针锋相对的竞争中，荣耀渐渐迷失了自己。

以智能路由器这个产品来说，小米智能路由器还在为基础上网功能修修补补，荣耀立方开启了声势浩大的公测。从营销套路上来看，荣耀立方与小米路由器有着太多的相似，效果却逊色小米很多。就产品体验来说，荣耀立方仍有太多的不完善之处，千兆无线网络与百兆有线网络严重不协调，这不免让人觉得荣耀立方是一款仓促赶工之作。

在花粉俱乐部，很多资深从业人士针对荣耀立方设计上的不足提出恳切意见，结果荣耀团队用锁帖或强制删帖的形式回应。在华为售价百余元的路由器已经是千兆有线网口的格局下，荣耀立方还在用百兆有线网口，这让荣耀立方的定位相当尴尬。

在智能路由器竞争如火如荼的格局之下，荣耀立方的核心竞争力并没有显现出来。当然了，这与荣耀不擅长营销有一定的关系，设计上的不足才是主要原因。上市近半年来，荣耀立方这款智能路由器的市场反响平平。

智能路由器的受挫，并没有让荣耀放慢扩张的脚步。荣耀A55电视上市，再次让人感受到荣耀不接地气的一面。作为一款定价6999元的55寸电视，没有遥控器，没有其他接口，仅仅是一个具备互联功能的大显示器。高定位，个性不鲜明的定位，都是荣耀对产品和客户群需求缺乏深刻认识的结果。

反观荣耀在智能手机领域的表现，无论是产品定价，还是产品的定位，都是相当清晰的。荣耀6与小米的1999元产品竞争，荣耀3C与红米竞争。在价格上，荣耀智能手机低于小米同档次的手机，配置和做工也比同价位的小米手机要好。

荣耀在智能手机和智能家居产品布局上的强烈反差，折射出荣耀产品线扩张存在的认识不足。从营销到产品扩张，都在模仿小米的荣耀，只是在一味赶、比、超，并没有专注做好一款产品后，再去专注做另外的产品。这种盲目的疯狂扩张，已经埋下了巨大的隐患。

2011年时，荣耀推出了第一代手机，试图对抗小米手机。遗憾的是，荣耀第一代手机并没有撼动小米。追根溯源，荣耀一代失败的原因，是荣耀对客户群和产品理解不充分所致。具体来说，产品设计存在不足，营销上没有爆点，致使荣耀一代手机折戟沙场。

经过两年多的摸索，荣耀才在智能手机领域成功反超小米。荣耀一代败北，是市场给荣耀上的惨痛教训。虽说荣耀背倚华为这个巨头，有自己的手机处理器海思，还有成熟的手机供应链体系，但在由智能手机向智能家居扩张的路上，荣耀还有太多需要学习的地方。一味疯狂扩张，荣耀必定重蹈荣耀一代手机的覆辙。

对于荣耀的扩张，荣耀掌门人刘江峰在接受腾讯科技专访时表示：“荣耀现在做的是构建生态链。”显然，产品线上的扩张，不过是荣耀疯狂扩张的第一步。一直以来，华为的技术和市场积累都在企业市场方面，对个人市场的开拓刚刚起步。在这样一个背景下，荣耀的疯狂扩张多少有点自掘坟墓的意味。最后，希望荣耀扩张的步子能够慢下来，做精一个产品再去扩张，盲目扩张总是要付出代价的。