华为表示，随着新技术的不断引进，公司欲在接下来的两到三年时间，取代苹果公司在世界智能手机市场上的地位。
华为消费者业务CEO余承东表示，“‘在未来一段时间’内，华为欲将其手机市场份额由现在的7%增加到25%以上。互联网数据中心（IDC）的数据表明，第二季度，苹果公司的市场份额为12%，三星电子25%。除了苹果以外的智能手机制造商，像三星和华为公司，都在努力抗争，希望能够在市场上立足。”
余承东在柏林IFA展会上接受彭博社电视采访时说到：“只有三到四家制造商会存活下来，其他的慢慢就会淡出市场。”
作为对竞争对手最直接的挑战，华为在IFA展会上展出了最新旗舰智能手机Ascend Mate7，相比三星Note 4以及苹果手机，屏幕更大。华为消费者业务集团副总裁邵洋说，“华为这款金属外壳手机的体积是三星Note 3的三分之一。”
华为Mate 7本月将在欧洲和亚洲各国市场开始发售，售价499欧元（650美元）。华为消费者业务营销副总裁邵洋提到Mate7可能明年才在北美发行。在IFA展上，华为还展出了另一个新品，5.5英寸屏幕的Ascend G7，售价299欧元。
邵洋还表示：“我们准备冲出像索尼和LG这样公司所在的二线市场，冲进一线市场，取代苹果和三星的地位”。
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