中兴通讯在纽约麦迪逊花园广场举行新闻发布会，宣布将与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队合作，成为其官方智能手机赞助商。在火箭队的品牌合作获得巨大成功后，中兴通讯还将在NBA 2014至2015赛季同尼克斯队和勇士队联手。此举是中兴通讯在全球范围内深化体育营销的关键一步，中兴希望通过科技与体育的合作，在美国打造具有中兴独有特色的消费电子品牌，进一步提升其在美国乃至全球的知名度和美誉度。

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据了解，作为官方手机赞助商，中兴通讯将联合三支球队进行一系列的体育营销活动，并且还将支持火箭队的“感恩季”、尼克斯队的“梦想花园”、勇士队的“爱心+环保”等公益慈善活动，增加对当地社区的贡献，积极践行企业公民的责任。

海外营销：提升品牌知名度

2013年10月5日，中兴通讯美国公司在休斯敦与NBA休斯顿火箭队举行合作签约仪式，双方通过重要赛事、电视转播和官网的广告嵌入以及定制篮球游戏等多渠道的合作形式，传播中兴手机和中兴品牌。

据了解，经过一年的合作，在休斯顿地区的智能手机消费者中，中兴品牌知名度从几乎为零提高到16%。同时，与火箭队的合作也使中兴进一步增强了与运营商合作，目前，中兴与AT&T, Verizon, Sprint, T-Mobile, and Cricket等主要运营商已经展开更深入的合作。得益于此，在美国市场的所有中兴智能手机产品都打上了ZTE Logo。

根据第三季度ITG数据，中兴通讯巩固了美国预付费市场第二的位置，在预付费市场市场份额提升至19.4%。

而此次，中兴与纽约尼克斯队、金州勇士队的合作将为中兴带来更多粉丝用户。

对于此次合作，中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美区CEO程立新在接受采访时表示：“NBA的运动、激情和传奇等特质与中兴通讯非常契合，此次合作的三支球队所在的纽约、休斯敦和旧金山湾区也是中兴在美国的关键市场，同这三支球队合作无疑将有助于拉近我们与消费者之间的距离，让我们更好地为消费者提供卓越的移动通讯体验。”

“作为智能手机制造商的领导者，中兴通讯将能确保我们的粉丝随时随地了解到纽约尼克斯队的最新资讯，从而促进中兴和尼克斯两大品牌吸引更多粉丝，所以我们非常欢迎中兴成为纽约尼克斯队2014至2015赛季的官方智能手机赞助商。” 麦迪逊广场花园集团总裁兼纽约尼克斯队CEO泰德·史密斯(Tad Smith)表示。

同时，金州勇士队的总裁兼COO里克·威尔茨(Rick Welts)称：“旧金山海湾是技术枢纽区域，中兴通讯在该地区的实力也是有目共睹的，我们坚信与中兴的合作将进一步巩固我们的粉丝群，实现多方共赢。”

作为中兴继续签约的另一大球队，休斯顿火箭队CEO泰德·布朗先生(Tad Brown)也表示：“先前我们和中兴通讯有过愉快而又成功的合作，这次也很高兴中兴通讯继续担当休斯顿火箭队的官方智能手机赞助商。中兴通讯美国总部和休斯顿火箭队都位于德克萨斯州，双方有着一致的核心价值观——回报我们所在的社区，希望可以延续去年的好势头，将彼此间的合作推向新的高度。”

此外，中兴通讯新赛季还将续签“高富帅”- 钱德勒·帕森斯(Chandler Parsons)，并新签约火箭队后卫帕特里克·贝弗利(Patrick Beverley)作为其美国市场的品牌代言，扩大其在NBA球迷群体中的品牌影响力。同时为深入社区活动，中兴也将与达拉斯小牛队的青年队- 德州传奇俱乐部(Texas Legends)开展合作，为回馈社区及球迷做出更多积极贡献。

海外市场：稳健发展

据了解，中兴通讯在标准化4G LTE技术核心专利的占有率达13%，并拥有专业技术，可为美国客户提供更多的LTE设备。同时，中兴每年的10%的年营业收入用于科研，在美国的投资超过50亿美元。中兴表示，基于中兴通讯内部的三项核心指导方针——真实性、开放性和社会责任性，将致力研发创新设备，为用户提供更好体验。

目前，中兴已经成为美国发展最快的手机制造商之一。据SA统计，2014年Q2中兴通讯对整个市场份额占有率排名第四(7.4%)、预付费市场的份额占有率排名第二(17.4%)、安卓市场的份额占有率排名第三(9.4%)。根据ITG最新数据，第三季度中兴通讯在美国预付费市场份额达到 19.4%，持续稳居第二位。

与美国运营商的紧密合作，使得中兴在美上市的智能手机已经都有ZTE商标。这将帮助美国消费者更好的了解中兴手机。

在海外体育营销的帮助下，中兴智能终端货量在北美、欧洲、中东非洲、拉美和亚太独联体市场均保持高速增长。据数据统计，北美整体手机和智能机排名均位列第四，预付费市场排名第二，并成功进入运营商后付费市场;在加拿大的运营商份额也进入前三;亚太市场智能机同比发货增长100%;通道收入同比增长130%;在澳洲市场预付费市场第一，后付费市场第三;连续四年在全球最严苛的市场日本联合高通全球首发最快UFI产品，同时随着品牌建设深入，ZTE智能机品牌知名度在区域市场逐步提升;欧洲初步完成ODM向OEM转型，带ZTE Logo的终端使用率超过75%，其中根据GFK报告，星星1号欧洲版在土耳其明星机型销售排名TOP1;拉美智能终端成为新引擎，主流智能机比去年同比增长580%;中东非洲普及中兴智能终端，比去年同期增长400%。

据了解，中兴通讯此次赞助三大NBA球队，两名NBA明星球员以及一支NBA发展联盟球队只是其全球营销升级的一部分。据中兴通讯最新发布的2014年第三季度财报显示，中兴手机终端业务收入第三季度同比增长超过40%，体育营销带来的品牌效应正在凸显。

中兴表示，未来3年内，中兴通讯目标成为美国市场上第三大手机供应商。截止第三季度，中兴美国已经投入174亿美元进行本地化产品和技术采购。未来将持续研发投入，促进美国本土市场成长。