粗大事了！中兴竟然买下《华尔街日报》的整个版面来进行营销推广。其实早在国内，就有多家财大气粗地企业包下报纸整版去做广告，甚至不乏将《人民日报》包下整版的土豪。但《华尔街日报》作为美国付费发行量最大的财经报纸，覆盖着美国中产阶级及高消费人群，能被中国民族品牌“承包”，不单单只凭财力就能做到——毕竟《华尔街日报》要为自己的品牌形象和读者负责。

在这幅整版广告中，除了中兴的Logo及一款手机上半部分的曝光图以外，还有一句这样的广告语——“感谢3000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴”。而让人意想不到的是，中兴包下《华尔街日报》并致谢美国消费者的消息不仅在美国引起轰动，传回国内后也迅速受到网友关注和热议。绝大部分的网友在称赞中兴成为民族品牌典范的同时，也不禁有着这样的疑问：中兴为何能在美国市场这么“吃得开”？

事实上，根据此前中兴通讯发布的2016年第一季度财报显示，中兴手机在海外市场继续保持高速增长。其中在北美市场，中兴手机稳居市场排名第四。再加上在俄罗斯、澳大利亚、墨西哥等国的优异表现，海外市场贡献了中兴手机超过70%的出货量。美国作为中兴在海外市场的桥头堡，有着不可或缺的标杆作用。

据了解，在美国本土市场，中兴手机市场占有率达到8.3%。2015 年第四季度智能手机在美国销量增长20%，同比增长30%。在最近3年内，中兴赞助5支NBA球队，品牌知名度达到34%。而在2016年美国CES展上，中兴手机获得“IDG十佳全球智能互联设备领先品牌”、“十佳全球智能手机领先品牌”、“全球消费电子50强”、“中国消费电子领先品牌十强”四项大奖。

中兴手机在美国市场受到广泛欢迎，还与其具有针对性的本土化策略有关。中兴手机与美国高科技企业如Google、Microsoft、高通等开展深入合作，并通过设立创投基金等方式，与本地创新企业合作，建立开放合作平台，且在全美建立6个研发中心和1个物流中心。

更重要的是，中兴在美国市场品牌形象塑造、出货量提升等并不是依赖传统“低价”策略，而是坚持走品质与原创并行的路线，不断打造高品质的智能手机机型，为美国消费者带来更多的选择。据中兴官方资料显示，截止到目前，中兴拥有终端专利申请量约20000件，终端授权专利4500件。在欧美终端专利申请则超过2000件，成为终端专利方面最多的中国厂商。而在未来即将落地的5G上，中国和欧洲在5G标准中拥有更多的话语权。尤其是在核心基础技术层面，中兴提出的Pre5G，获得2016 MWC全球移动大奖“最佳移动技术突破奖”以及CTO选择奖，评委会给出的获奖点评是：“Pre5GMassiveMIMO技术是移动宽带演进上的颠覆性创新。”

由此，中兴结合专利、本土化、原创、品质等多元素，最终打造出多款受到美国消费者欢迎的智能手机机型。3000万美国消费者选择中兴手机，足以证明后者在美国市场的超然地位。

霸占《华尔街日报》整版去感谢美国消费者对中兴的支持，让中兴成为民族品牌的成功典范。而这也意味着，民族品牌只要不忘自强的初衷，终究能够成功在海外市场站稳脚跟。中兴已经开了后头，后面又会轮到哪个民族品牌呢？