2015年1月9日，中兴通讯宣布将在全球范围内启用新的企业标识，并发布全新品牌标识语“未来，不等待”，推出了新的产品和营销战略。作为中国第二大通信设备制造商和全球第五大通信设备制造商，这个举动引起了业内和业外人士的高度关注。其实，早在2006年5月华为技术有限公司也进行过换标，更早的联想、华旗、腾讯、UT斯达康、联通等企业都进行过换标。这些企业进行换标，当然不仅仅是为了改变企业形象，有着各种各样的目的，主要是要进行一些自身市场策略的改革，意图用一个全新的形象向世人展示。换标只是想告诉外界，企业要进行一系列的改革，让大家有更多的期待，只要是改革，自然就可能有失败，所以换标意味着企业要承受未知的巨大风险，当然也可能取得更大的成功。然而若不进行改革，那么意味着可能企业会逐渐走向衰落。  

中兴通讯在2013年经历了自成立以来最大的一次企业亏损，为了实现扭亏，2014年中兴通讯做了一系列的变革，包括海外市场策略的调整，于是在2014年就实现了扭亏，这样过山车的经历让中兴通讯意识到改革势在必行。在30年前，侯为贵带领着38个人在深圳创立了中兴通讯。经历了“巨大中华”的辉煌阶段，并与同城的华为竞争了几十年，但在最近这十年却被华为远远抛在了后面，虽然中兴通讯牢牢占据着老二的位置，但与华为的差距却越来越大。华为的销售额早已突破2000亿人民币，而中兴通讯还不足800亿，华为的市场规模已经是中兴的3到4倍，市场永远记住的只有第一，中兴通讯当然不想这样一直做老二。何况在深圳，被喻为“狼厂”的华为和被喻为“鹅厂”的腾讯都锋芒显露，而被喻为“牛厂”的中兴通讯而不温不火，一向以温和著称的中兴通讯显然在残酷的市场竞争面前，显得有些无所适从。媒体也很少给予中兴通讯关注，而几乎从不接受媒体采访的华为却经常占据各种新闻的头条，越是低调，越是激发了人们对其神秘感的兴趣。如今的“巨大中华”只剩下了“中华”，难道真的如这个名字的顺序，最后剩得下一个“华”，想到这个中兴通讯怎么能不紧张呢。2014年中兴战略调整取得了不俗的成绩，为了保持住这样的增长势头，改革是必然。俗话说三十年一个轮回，中兴从1985年成立到今天正好30年，此时也恰逢通讯市场进行最激烈，机会最多的时刻，中兴自然不想错过这样的赶超机会，走向改革之路。换标只是一个变革的开始，接下来中兴一定会进行一系列的业务调整。中兴总裁史立荣对内也发表了名为《2015年让我们变得不一样》的内部邮件做新年致辞，为改革吹风，吹响了改革的号角。

不可否认，中兴通讯依然是一家受人尊重的通讯设备制造商，不仅是在运营商领域，中兴通讯在手机市场成绩也不错，在政务市场，数据中心市场也有一定的话语权。中兴的产品和华为高度重合，所以在几乎所有的无线、有线通信市场，两家都会存在竞争。也许正是这样的残酷竞争，才使得两家企业都在竞争中不断成长，战胜了诸多国际通讯厂商。北电消失了，摩托也没了，阿朗没落了，只有这两家企业不断发展壮大，中兴依然是华为值得尊重的竞争对手。在数据中心领域，中兴通讯也是一个重量级的参与者，在很多数据中心里都有中兴的通信设备。从2010年开始中兴进入了云计算数据中心领域，在云计算所有关键领域都进行了大量投入，从数据中心基础设施、服务器、存储、交换机等基础设备，到计算、存储、网络虚拟化技术，再到云计算中心的调度管理，以及更上层PaaS和SaaS等方面都有成熟的产品和解决方案。中兴通讯在刚过去的2014年还在内蒙古鄂尔多斯耗资300亿元建设亚太地区规模最大、能源使用效率最高的运营型数据中心集群，中兴通讯的模块化数据中心解决方案在业界也是比较领先的，所以中兴通讯的变革在数据中心市场也会激起不小的波澜。数据中心市场规模越来越大，机会也越来越多，中兴通讯自然也不会放过这个市场，在2014年还专门召开了“云数据中心”峰会，彰显大肆进入数据中心领域的决心。数据中心是中兴的政企网市场未来重要布局，作为国企背景在政企市场一直都有竞争优势，尤其是这两年国家政府强调信息安全，大搞信息化建设，智慧城市建设，都为中兴的发展带来了机遇。在中兴通讯公开的改革措施里也对政企网做了不小篇幅的描述，突出强调了政企网的发展对中兴的重要性，同时指出大力突破的重要市场方向，未来的数据中心市场必然少不了中兴通讯这个大玩家。

有改革有变化，这个市场才能是活跃的，否则就是一滩死水。中兴通讯的改革是值得鼓励的，三十年低头吃草默默产奶的老黄牛形象是到了改变的时候了，不改变恐怕未来连草都吃不到。未来到底能吃草还是还能吃肉，就看这几年谁能转型得快，转型做得好。综观这些IT企业，每个企业都在做着各种尝试和变革，以便更好地应对这个市场。任何一个企业都无法改变市场的变化，只能根据市场的变化来改变自己，主动去适应这个市场，才能在未来的发展中立于不败之地。中兴的改革只是整个IT企业圈里的一个缩影，还有更多的企业都在进行着自己的革命，以便可以迎接新的挑战。中兴通讯换标事件，让我们意识到新的竞争就要来到，未来的通信圈里将更加热闹。