当下的大环境和政策变化使之前的营销推广模式走向尽头。在药品价格不断下降、新药的研发成本和推广费用高企、回报周期长和行业营销高度同质化以及过度营销等夹击下，移动医疗渐成行业关注话题。

　　日前，中华医学会副秘书长罗玲、中华医学会杂志社社长姜永茂以及深圳华康·移动医疗创始人刘波在上海举办的一场移动医疗论坛上，围绕移动医疗的趋势、对医疗医药传统行业产生的价值发表了前景预期。

　　不过，当下的移动医疗互联网也面临许多挑战：无论是面向患者还是医生用户的移动应用都还没有出现领导级入口的好产品，医生和用户的使用意愿低，缺少最基础的行业生态；医疗资源分布广、壁垒高、周期长、整合难度大等。

　　基于这些问题，中华医学会联合深圳华康·移动医疗率先从移动医疗的战略布局推出系列的医生专用A PP。第一款为A PP“中华医学会系列杂志”医生专用客户端；另一款为医生专用A P P“医客”。据相关负责人介绍，2014年会陆续上线6个省以上的统一预约挂号相关服务，以便搭建O 2O模式。