DCCI互联网数据中心最新发布Adworld2012主题显示，技术、数据正在成为2012年度互动营销业界关键字，也正在成为市场竞争、行业洗牌的核心焦点和热门话题。

　　在广泛征集和调研基础上，7月26日即将举行的由新闻稿在线作为媒体支持的Adworld2012互动营销世界*夏主题确定为：“跨屏整合营销-开放重构关系-技术驱动效能-数据释放价值”。Adworld一直以来被认为是中国互动营销领域的风向标和晴雨表，该活动的主题，以及每次所讨论的内容，往往被认为预示着该领域的市场走向。

　　■技术驱动效能-数据释放价值，中国互动营销业界迎来开放元年

　　DCCI创始人胡延平近期在接受新浪微访谈时分析：DMP、DSP、AOD、RTB、Exchange包括前几年盛极一时的Ad Network等，实际上都是互动营销生态向数据迁徙的一个部分、局部进展，只不过侧重在以品牌为导向的展示广告的转型部分。营销流越来越多Base在实时数据流之上，营销数据流同时也是大数据潮流的一个组成部分。眼前市场冷热、是否已经占据重要份额并不重要，重要的是数据在营销中的重要性终于开始上升到第一位了，这是2012年最大的转变。

　　数字商业也好，互动营销也好，base在开放、实时、个性的数据流之上是迟早的事情，眼前的RTB、DSP等发展潮流对代理打破媒体数据墙，对媒体释放库存流量变现有意义，对广告主感知需求、敏捷营销、提升ROI也很有帮助，广告主、4A代理、媒体，集体向开放、实时、个性的技术数据营销生态迁徙，是迟早的事。 2012年，因为数据，互动营销业界正在迎来自己的开放年。

　　目前数据领域处于战国初期，群雄并起，未来市场集中度提高是一定的，数据大融合是一定的，不同环节和方式的数据技术服务走向系统整合是一定的，决定这一切的主因只有一个：成本效率，数据范围最大的系统所实现的精确度最高而单位部署成本最低。而成本效率，又是数据开放、媒体开放的关键推动力量。

　　■数据系统、技术平台的深度创新也正在变得越来越重要

　　其实，不仅以上领域，在电子商务、社会化营销、视频营销等方面，数据系统、技术平台的深度创新也正在变得越来越重要，诸如推荐引擎、社会化CRM、基于人群定向的CPM等，无一不是技术、数据在释放潜在的价值能量。

　　移动互联、智能电视的迅猛发展，也给本届Adworld2012夏增添了一抹“跨屏整合营销”色彩，据悉，2012年第一季度主要网络视频媒体广告营收虽然普遍没有达到，但是基本都接近既定KPI，而这个KPI在去年营收普遍翻番的基础上今年年初标的本来就不低，网络视频广告钱景看好，跨屏整合是最后临门一脚。DCCI前不久联合12家单位发起的网络视频联盟，将发挥有力助推作用。

　　2012年是互动营销开放年，营销成本效率驱动、竞争驱动、技术驱动三种核心力量促动洗牌，营销流开始架构在数据流的基础上，而大数据流的大发展让营销流若隐若现。在SICAS生态下，人群在迁徙，行为在变化，触点在分散，路径在泛化，传播营销的生态基础发生了根本改变，品牌商家的商业活动该向何方移动？互动营销的下一阶段又该走向何方？这正是7月26日Adworld2012互动营销世界*夏暨2012微锋汇要讨论的焦点话题。

　　■2012年是大数据营销的爆发点，行业将因此洗牌

　　拉里?韦伯认为，社会化媒体每天会产生海量信息，目前已经到了收集数据的黄金时期，因为每个人都很自觉自愿把自己内心的想法跟大家分享，而企业需要做的是更加积极的去倾听，挖掘当中有价值的数据。

　　腾讯副总裁刘胜义也表示，社交广告之所以能智能地提升自己的精准广告能力，给企业带来更高的投资回报率，这是社交广告所独有的特点。而这个特点依赖于对用户的理解。

　　2012年互动营销的关键词是数据，悠易互通首席运营官郭志明说。2012年是大数据营销的爆发点，可以归纳为三点数字营销趋势：PRC，Power of data，数据力量；Real-time bidding，实施竞价，Creativity at scale（量化创意）。

　　互动通集团总裁邓广梼称：数据驱动最核心的理念是“人群购买”，传统意义上用数据反证人群，从而产生营销活动与媒体映射关系的逻辑，在新的技术环境下已经被完全颠覆了。云越来越近，伴生的对于营销需要的数据处理能力也随之完善，快速的通过数据处理对受众进行“描像”变得可能。现在的RTB技术在云计算驱动下，通常可以达到毫秒级别的系统反应速度。

　　品友互动CEO黄晓南分析称：按照人群定向的投放模式的出现，将中国网络广告投放的焦点从传统的“广告位时代”带入了“人群定向时代”，这一颠覆式的变化，预示着网络广告正在经历一次数字与技术背后的巨大变革，它将改变中国整个互联网广告投放行业的生态。

　　而DCCI互联网数据中心此前发布的《社会化营销蓝皮书》显示，社会化营销的核心驱动是基于连接的对话，并非广播式的广告营销，这也是DCCI所推出的SICAS品牌-用户交互模型所揭示的变革核心。如何在快速移动的碎片化环境中如何动态实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”，能够理解他们，通过讲“故事”而非做“广告”的方式与之对话，成为提高品牌商家营销成本效率的关键。至于硬广、官网展示等传统广播式广告营销？已经过时了！

　　■缺的不是数据，而是数据商业价值的实时发现

　　DCCI官微的一条有趣数据：澳大利亚食品VEGEMITE面临威胁,IBM COBRA分析105亿社交网络数据,提取了47.9万条关于该食品的信息,发现有数10万人在讨论非传统吃法,基于此调整市场策略.结果:销量大涨。收集数据与信息，将信息转化为洞察，并最终为企业业务带来突破性增长的最好验证。

　　这也可以解释为什么Google开始销售能在数秒钟内扫描几TB信息的产品BigQuery，而数据分析初创公司Splunk上市首日的股价即飙升了90%。

　　移动互联时代，营销流开始架构在数据流的基础上，而大数据流的大发展让营销流若隐若现。如何真正释放数据价值，如何真正由数据转化为效能？ 7月26日，Adworld2012互动营销世界*夏暨2012微锋汇一同探讨。

　　Adworld互动营销世界是中国互动营销、网络广告领域的标志性活动，迄今为止已经连续成功地举办了12届，是中国国内在该领域最权威、最核心的交流合作平台，作为年度市场风向标，得到广告主、代理商、媒体等上中下游各方的高度重视，和广泛深入的参与。Adworld互动营销世界由中国互联网协会、中国广告主协会等指导，DCCI互联网数据中心主办。DCCI为中国市场监测与网络测评权威第三方机构。

　　DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，），互联网监测研究权威机构 & 数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。